Sådan skriver du unikt indhold, der virkelig skiller sig ud

Sådan skriver du unikt indhold, der virkelig skiller sig ud

Mark to sagde engang, “Der er ikke sådan noget som en ny ide.”Og så begyndte han at skrive romaner for at bevise sig forkert.

det er marketingmedarbejderens job at bevise ham forkert også. Der er ingen større reklamekraft end unikhed. Men det er ikke en let bedrift.

i 2012 kørte Red Bull en live stream af “Stratos” – hoppet, hvor en skydiver satte verdensrekorden for den højeste skydive. Millioner af seere over hele kloden så Red Bulls live stream. Hvorfor? Fordi Red Bull forsøgte et marketingstunt, som ingen havde prøvet før, og det øgede deres branding i ekstremsportverdenen og endda satte deres navn i Guinness Verdensrekordbog.

men du behøver ikke at hoppe ud af et fly for at skille sig ud. Du skal dog være unik.

unikt indhold er ikke længere en ‘rart at have.”Det er et’ behov for at have ‘ for at overleve (endsige trives) online. Dit produkt, dit brand og din markedsføring fungerer kun, hvis du meningsfuldt adskiller dig fra dine konkurrenter. Men alt for ofte skaber marketingfolk indhold, der passer ind i konkurrencen.

så lad os se på, hvorfor unikt indhold betyder så meget, og den proces, du kan bruge til at få dit indhold til at skille sig ud.

Hvorfor er unikhed fuldstændig ikke-omsættelig?

Hvordan hjælper unikt indhold dig med at trives i nutidens digitale verden?

målet med enhver form for markedsføring, især indholdsmarkedsføring, er at differentiere dig fra dine konkurrenter. Der er så meget støj på digitale platforme: fra søgemaskiner til sociale medier, det er en overfyldt verden derude. Indhold, der aldrig er blevet gjort før, er den bedste (og eneste) måde at dreje hoveder på og blive bemærket.

og for at dreje hoveder, skal du gå af dine læsere i første omgang. Du skal være synlig på søgemaskiner.

der er beviser for, at Google optimerer baseret på tre nøgleaspekter af indhold: kvalitet, relevans og unikhed. Det er rigtigt, søgemaskiner bekymrer sig faktisk om, hvor unikt dit indhold er—og de rangerer dig i overensstemmelse hermed.

Hvorfor er det så højt oppe på Googles prioritetsliste? Fordi de ved, at unikt indhold tiltrækker læsere. Folk vil hellere klikke på en artikel, der vækker deres interesse og nysgerrighed end de “samme gamle ting.”Læsere sidestiller faktisk unikt indhold med troværdighed og autoritet. Det viser, at din virksomhed kender emnet godt nok til ikke bare at præsentere informationen, men at vride det og ændre det.

Google ved også, at nyt indhold tilskynder til flere aktier. Når du vinder over dine læsere med noget nyt og spændende, er de mere tilbøjelige til at fortælle deres venner. Søgemaskiner elsker delbare artikler, der har mange links.

Google ved også, at #freshcontent tilskynder til flere aktier. Når du vinder over dine læsere med noget nyt og spændende, er de mere tilbøjelige til at fortælle deres venner. 2092 unikt indhold er nøglen til at låse op for din markedsføring.

men så mange marketingfolk laver ikke unikt indhold. Hvorfor? Fordi det kræver en masse arbejde! Det er ikke let… og det er derfor, det viser resultater.

så hvordan opretter du faktisk indhold, som ingen andre nogensinde har gjort før?

den unikke Indholdsproces: Sådan oprettes det, som ingen har skabt før

saml inspiration fra overalt

“store ideer kommer fra det ubevidste. Det gælder både inden for kunst, videnskab og reklame. Men din ubevidste skal være velinformeret, ellers vil din ide være irrelevant. Fyld dit bevidste sind med information, og tag derefter din rationelle tankeproces af. Du kan hjælpe denne proces ved at gå en lang gåtur eller tage et varmt bad eller drikke en halv pint claret. Pludselig, hvis telefonlinjen fra din bevidstløse er åben, kommer en stor ide op i dig.”

– David Ogilvy

Bryd tavlen og farverige markører ud, fordi det er tid til at kaste nogle ideer rundt. Brainstorming handler ikke om at sidde isoleret i et mørkt rum. De bedste forfattere og marketingfolk henter inspiration fra verden omkring dem. Nogle af de bedste ideer vil ske, når du ikke forventer dem.

men nye ideer sker kun, hvis du er åben for dem. Brainstorming fungerer bedst, hvis din hjerne ubevidst tænker på at generere ideer 24/7. Så skift din tankegang for at se verden gennem dit erhverv. Verdslige øjeblikke kan udløse en god indholdside. Hold en skriftlig eller elektronisk journal med ideer, der passerer gennem dit hoved hele dagen. Selvom du ikke ved, hvad ideen betyder, når du først skriver den ned, kan den eksplodere til noget fantastisk senere.

men du må ikke duge dig selv ind i bare din branche enten. Se verden gennem en ny linse. Hvad der er forældet i tech kunne være banebrydende i fast ejendom. Sovetips, du har hørt hundrede gange, kan være nyttige inden for indretning. Læs blogs og fora, gennemse sociale medier, dykke ned i bøger, aflytte samtaler, gå en tur, og tale med venner.

overvej hvad dit publikum virkelig har brug for

Hvad vil du virkelig vide i din branche, der ikke er blevet talt om meget?

du har hentet inspiration overalt, så du er sandsynligvis stødt på dit publikums tanker og meninger. Hvad beder de om? Hvilken slags spørgsmål bliver ved med at komme op?

det spørgsmål, der altid bliver stillet, er den perfekte mulighed for dit indhold til at give et svar.

så hvordan finder du ud af, hvad dit publikum ønsker? Gør noget grave. Tjek indlæg på sociale medier (dine og dine konkurrenter) for at se, hvad folk skriver i kommentarerne. Se, hvad kunderne sender dig, når de foretager kundeserviceforespørgsler. Se på fora i din branche.

og du kan endda gå lige til kilden! Bed dine kunder om at udfylde en spørgeundersøgelse, så du kan give dem bedre indhold og service. Spørg dem, hvilken slags indhold de vil se, hvad de føler, at de mangler, og hvornår de føler sig mest forbundet med dit brand. (Hvis din undersøgelse ikke får mange svar, kan du overveje at tilføje et lille incitament som en rabat på produkter.)

spil til dine styrker

hvad tilbyder din virksomhed, som ingen andre gør? Sæt det i dit indhold!

der er en grund til, at du er i forretning. Du har en slags unikt salgsforslag, uanset om det er i dit produkt, branding eller mission. Brug det som en linse til unikt indhold.

en fantastisk måde at dele dit brand på er gennem indhold bag kulisserne. Vis, hvordan dine produkter er lavet. Del en samtale med din CEO. Vis billeder og journalistiske konti fra en af dine begivenheder.

denne type indhold er medfødt unikt for din virksomhed—fordi ingen andre har dine produkter, CEO eller begivenheder! Hvis der sker noget spændende i din virksomhed, har du en fantastisk ny vinkel på dit indhold.

4. Vrid og råb (hurra)

vær ikke bange for at prøve noget, der aldrig er blevet gjort før—for det er sådan, du bliver bemærket!

Find måder at sætte en vri på indhold, der er blevet gjort før. Hvordan kan du se gennem en ny linse eller lys? Hvilke nye analogier eller sammenligninger kan du gøre for at hjælpe folk med bedre at forstå emnet?

(Psst…tilføj ikke en vri bare for at ryste tingene op. Det skal give mening i overensstemmelse med emnet, og det skal arbejde for at inspirere nysgerrighed uden at forvirre dit publikum.)

okay, men hvordan ser en” vri ” faktisk ud?

det meste af tiden kommer det til at fortælle en historie. Folk elsker historier. Historier hjælper dem med at forstå og forbinde med materialet. Så bliv personlig med det.

så lad os sige, at du er et skofirma med en miljøvenlig mission. Du kan tale om, hvordan du gør dine sko bæredygtige, men det er blevet gjort før. Hvad hvis du i stedet fortalte Shelby skoens rejse, hvem er lige blevet smidt i skraldespanden? Læseren kunne følge Shelby, mens hun går gennem affaldsprocessen og længes efter at være en bæredygtig, genanvendelig sko. Du får det samme punkt på tværs, men du tilføjer noget personlighed og flair til det.

5. Gør det helt episk

er der et emne derude, der har mange bevægelige dele? Har du noget nyt at tilføje til et populært emne?

dette er svært at trække ud, men det kan vise massive resultater… gøre dit indhold den største og sejeste mod alle dine konkurrence. Du udvider emnet til en udtømmende grad, så besøgende får alle de oplysninger, de har brug for i et stykke indhold.

dette kunne være en multi-part video, en e-bog, en omfattende guide med flere kapitler, eller en anden lang form for indhold, der dykker helt ind i et enkelt emne. For eksempel er Neil Patels guide til linkbuilding en 15-kapitel guide, der dykker dybt ind i, hvordan man opbygger links på din hjemmeside. Det er et specifikt emne, som andre har skrevet om, men han går i en sådan dybde, at det er et af de bedste resultater for dette emne.

dette er en af de mest gavnlige typer indhold. Det bliver en søjle på din side, som tilføjer autoritet og troværdighed, som søgemaskiner belønner. Plus, læsere elsker at have en one-stop-shop for alle de oplysninger, de har brug for, og de er mere tilbøjelige til at bogmærke og dele en omfattende langformet guide.

se hvordan du konkurrerer i løbet

hvis du har fulgt ovenstående trin, har du sandsynligvis noget fantastisk indhold opstillet. Men du vil stadig sørge for, at det faktisk er unikt. Nu er det tid til at se, hvad dine konkurrenter gør.

hvorfor skal du lave konkurrencedygtig forskning? Dit indhold skal vises på den første side med søgeresultater. Hvis du har en masse konkurrence, bliver dit indhold ikke set. Det er som at vise et Picasso-stykke i et mørkt rum. Der er ingen værdi, medmindre folk kan se det.

så tag det til Google. Søg i dit hovedemne, som om du var en læser, der ledte efter disse oplysninger. Prøv forskellige nøgleord og sætninger, der føles naturlige at søge. Se alle resultaterne på første side. Disse er dine bedste konkurrenter.

nu, pause. Klik ikke straks væk, bare fordi der er en vis konkurrence om din ide. Du kan have en lignende ide som andre, men du kan have et unikt spin eller en bedre måde at gøre det på. Så på dette tidspunkt vil du se, hvordan de andre indholdsstykker faktisk ser ud.

Klik på de øverste søgeresultater for at vurdere følgende (Du vil måske holde styr):

• kvalitet: er stykket godt skrevet? Som læser finder du nogen værdi i stykket, eller klikker du hurtigt væk? Artikler af lavere kvalitet klarer sig ikke godt på søgemaskiner, og de bliver lettere at slå.
• Indholdsdato: hvis en artikel er gammel og ikke er blevet opdateret, har din nye artikel en bedre chance for at svinge ind. Men hvis en artikel konstant opdateres, antager søgemaskiner, at det er et tidløst stykke indhold.
• Page rank: Page rank er en SEO-algoritme, der ser på linkbacks på siden. Antallet og kvaliteten af linkbacks fortælle søgemaskiner niveauet af troværdighed og autoritet af hjemmesiden. Hvor mange indgående og udgående links er der på dette stykke?
• nøgleord: hvilke nøgleord bruger de i deres skriftlige indhold? Dette fortæller dig, hvilke søgeordssøgere der faktisk leder efter, og det kan hjælpe dig med at bestemme, hvordan du gør dine søgeord forskellige.

vi anbefaler at prøve SEO-jordskælv til en analyse af nøgleord, sideplacering og indholdsdato. Det er gratis og integreres i de fleste internetsøgere.

No-go: Det er ikke en unik indholdsidee, hvis den første side med søgeresultater er fuld af højkvalitets, søgeordsmættede stykker udgivet af etablerede sider med masser af link-backs og siderækker. Tid til at prøve en anden ide.

Off to the races: det er en unik ide, der er værd at forfølge, hvis de øverste søgeresultater er dårlige eller gennemsnitlige, og der ikke er mere end to eller tre stykker.

endelig kontrol: Hvad er “krogen”?

før vi skriver, har vi endnu en test for at sikre, at dit indhold virkelig er unikt. Hvis du skulle skrive en sætning om, hvad dette indhold er, hvad ville du skrive? Dette er “krogen”, der bringer folk ind.

eksempler på din krog kunne være:

“jeg har tænkt mig at have den mest omfattende link bygning guide på internettet.”

” jeg vil præsentere en samtale med de bedste eksperter i branchen om dette emne.”

“jeg skal tale om, hvordan du træner din hund gennem astrologiens linse.”

kog det ned til en sætning. Hvis denne sætning ikke er noget, der øjeblikkeligt vil vække nysgerrighed hos dit publikum, vil resten af indholdet sandsynligvis heller ikke.

denne krog hjælper også med at holde dig på sporet. Du kan skitsere dine hovedpunkter baseret på denne sætning, så du kan sikre, at hele dit stykke er centreret om den samme ide.

skyl, vask og gentag. (Masser af test).

klar til at skabe unikt indhold?

er du klar til at lave unikt indhold, der vil skille sig ud og vise seriøse resultater for din marketingstrategi? Det er tid til at komme til det!

hvordan skaber du unikt indhold? Ønsker vi at udvide på nogen punkter? Efterlad os en kommentar nedenfor!