Sådan planlægger du et marketingbudget i 6 enkle trin: 2021 Guide

Sådan planlægger du et marketingbudget i 6 enkle trin: 2021 Guide

du besluttede endelig at tage springet og investere i digitale marketingtjenester. Når du sætter dig ned ved din computer og begynder at undersøge strategier, snubler du over nogle priser, og det får dig til at holde pause. Du siger til dig selv, ” Vent et øjeblik, har vi råd til dette?”

uden en marketingbudgetplan på plads har du ingen måde at vide.

men heldigvis har vi alle de oplysninger, du har brug for at vide, hvordan du planlægger et marketingbudget for 2021!

før du fortsætter med at rulle, kan du se vores video med Dan fra Strategiteamet for at få nogle ekspertråd om, hvordan du fordeler dine marketingudgifter til det næste år.

nu hvor du (forhåbentlig) har set vores video, skal du fortsætte med at læse for at lære mere og abonnere på indtægter ugentligt for de nyeste tip og tricks om markedsføring!

hvad er et marketingbudget?

et marketingbudget dokumenterer, hvor meget din virksomhed planlægger at bruge på markedsføring over en bestemt periode, som et år, kvartal eller måned. Når du budgetterer til markedsføring, skal du overveje alle omkostninger forbundet med markedsføring af din virksomhed, såsom betalte annoncer, ansættelsesomkostninger, marketingværktøjer, udgifter til vedligeholdelse af hjemmesiden og mere.

Hvorfor har jeg brug for et marketingbudget til min virksomhed?

spekulerer du på, hvorfor du har brug for et marketingbudget til din virksomhed i 2021? Her er fem af de vigtigste grunde.

1. Det hjælper dig med at holde dig på sporet økonomisk

hvis du dykker ned i at udvikle en marketingstrategi, har du brug for et budget for at hjælpe dig med at holde dig på sporet økonomisk. Når du opretter et marketingbudget, kan du holde styr på, hvor meget du bruger på hver strategi, hvis du bruger for meget, og hvis du kan bruge mere. Hvis du springer over at oprette et marketingbudget, vil du sandsynligvis finde dig selv overforbrug, hvilket kan få din virksomhed til at mislykkes.

2. Det hjælper dig med at allokere midler til de rigtige steder

en marketingbudgetplan hjælper dig med at placere dine marketingmidler på det rigtige sted. Når du ved, hvor meget du kan bruge, ved du, hvor meget du kan lægge i hver marketingstrategi af interesse. Det giver dig mulighed for at bestemme, hvilke strategier der fungerer med dit budget, eller om et digitalt marketingfirmas pakker passer inden for dit budget.

3. Det hjælper dig med at sætte benchmarks og mål

at have et veldefineret budget hjælper dig med at sætte realistiske benchmarks og mål, der bevæger din virksomhed fremad. Baseret på dit budget kan du indstille realistiske forventninger til forskellige marketingkanaler og bedre forstå de indtægter, du har brug for at tjene for at gøre din marketingindsats værd.

4. Det hjælper dig med at planlægge langsigtet

planlægning af dit marketingbudget for 2021 på forhånd giver dig mere sikkerhed og giver dig mulighed for at oprette en langsigtet plan for din markedsføring. Dette langsigtede perspektiv forhindrer dig i at skulle kæmpe for yderligere markedsføringsudgifter hele året og stoppe kampagner på grund af finansieringsændringer. Mens du vil opbygge en vis fleksibilitet i dit budget, giver en langsigtet finansieringsplan dig mulighed for at skabe en mere konsekvent og effektiv marketingstrategi.

5. Det er en investering i din virksomheds vækst

når du tænker på at investere i markedsføringsmetoder, kan du se markedsføring som bare en anden omkostning for din virksomhed.

det er vigtigt at bemærke, at markedsføring ikke er en omkostning — det er en investering. Marketing er en investering i din virksomheds vækst og udvikling. Ved at lære at lave et marketingbudget hjælper du din virksomhed med at få mest muligt ud af din investering.

a Partner Business Trust

deres fokus på ROI og deres medfødte evne til at kommunikere disse oplysninger på en måde, som jeg forstår, har været det manglende link til andre digitale marketingfirmaer, som jeg tidligere har brugt.

Leah Pickard. ABVI

se casestudiet

Sådan planlægger du et marketingbudget for 2021 i 6 trin

nu hvor du ved, hvorfor et marketingbudget er vigtigt, er det tid til at se på, hvordan man forbereder et marketingbudget og prioriterer det.

tjek disse seks kritiske punkter, du vil oprette for at oprette dit marketingbudget.

1. Opret din salgscyklus

når du opretter din fordeling af marketingbudgettet, vil du oprette din salgstragt. Din salgstragt er en kritisk komponent i dit marketingbudget, fordi det bestemmer, hvor du skal bruge dine penge. Din salgstragt er den proces, dit publikum gennemgår for at blive betalende kunde.

en typisk salgstragt vil have fire faser:

• bevidsthed: på dette tidspunkt bliver dit publikum opmærksom på, at de har et problem og begynder at lede efter løsninger.
• overvejelse: på overvejelsesstadiet begynder dit publikum at se på de muligheder, der er tilgængelige for dem.
• afgørelse: Når en Ledelse når beslutningsfasen, begynder de at indsnævre deres fokus på virksomheder, der leverer den bedste løsning eller produkt til deres behov.
• handling: når et kundeemne når handlingsfasen, vælger de din virksomhed og bliver kunde.

at forstå din virksomheds salgstragt hjælper dig med at se, hvor du muligvis har brug for en digital marketingstrategi, der hjælper dig med at forhindre, at flere mennesker falder ud af tragten.

lad os for eksempel sige, at du bemærker, at din virksomheds tragt har masser af mennesker på overvejelsesfasen, men meget få gør det til beslutningsfasen. Mens nogle drop-off er naturligt, bemærker du, at faldet er mere signifikant end hvad du ville forvente.

som følge heraf kan du opleve, at du skal budgettere flere penge til strategier, der hjælper med at få kundeemner fra overvejelsesfasen til beslutningsfasen. Strategier som video marketing, pay-per-click (PPC) annoncer og sociale medier annoncer kan hjælpe dig med at skubbe disse kundeemner ned i tragten.

så for at hjælpe dig med at forstå, hvor meget du har brug for at budgettere til markedsføring, skal du forstå din salgscyklus.

at kende din salgscyklus hjælper dig med at forudse strategier, du skal investere i, hvilket vil hjælpe dig med at budgettere til din marketingplan klogt.

2. Kend dine eksterne omkostninger

hvis du vil vide, hvordan du udarbejder et marketingbudget, skal du starte med at fastlægge dine eksterne omkostninger. Du skal vide, hvor meget alt koster din virksomhed, så du ved, hvor meget du kan allokere til markedsføring. Så hvad er eksterne omkostninger, du skal overveje?

• driftsomkostninger (oprettelse af produkter, forsendelse af dem)
• omkostninger til ansættelse af personale
• omkostninger til drift af din virksomhed (elektricitet, vand)
• og mere

du skal overveje disse omkostninger, når du opretter din marketingbudgetplan. Det bestemmer ikke kun, hvilke tjenester du kan investere i, men det hjælper dig også med at indstille en basislinje for dit investeringsafkast (ROI).

så lad os for eksempel sige, at det koster din virksomhed $10 at producere dit produkt. Du sælger dit produkt for $ 50. Så når du vælger markedsføringsmetoder til din virksomhed, har du en ide om, hvor meget du vil bruge, så du stadig kan tjene penge på din vare.

disse oplysninger hjælper dig med at guide dig til strategier, der giver dig mulighed for at få det bedste investeringsafkast for din virksomhed.

3. Bestem din virksomheds mål

hver guide til, hvordan du opretter et marketingbudget, siger, at du skal fastlægge din virksomheds mål — og det er sandt! Du skal vide, hvad du vil opnå, så du kan indstille et budget, der giver dig mulighed for at nå disse mål. Du kan sætte mål, der fokuserer på:

• Tjen mere salg
• stigende kundeemner
• Tjen flere abonnenter
• øget brandbevidsthed
• og mere

når du sætter din virksomheds mål, skal du sørge for, at de er specifikke og smarte. Du ønsker ikke at sætte et mål som “øge salget.”Det vil ikke give dig et præcist mål at arbejde hen imod og opnå.

sæt i stedet et mål som “øg salget med 20% ved årets udgang” dette mål er let målbart og giver dit team noget præcist at opnå. Det giver dig også et konkret referencepunkt, når du budgetterer til markedsføring, fordi du ved, hvor meget du vil øge salget med og tidslinjen for at opnå denne stigning versus bare at vide, at du vil øge salget.

hvis du vil vide, hvordan du udarbejder et marketingbudget korrekt, skal du starte med at tilføje dine overordnede forretningsmål, så du kan investere i de rigtige marketingmetoder for at hjælpe dig med at nå dine mål.

4. Forstå dit marked

du skal vide, hvor du passer ind i dit marked for at opbygge en effektiv marketingbudgetplan. Når du forstår, hvordan du klarer dig mod din konkurrence, kan du bedre fastlægge, hvilke strategier du skal bruge til at konkurrere med dem.

du ønsker at gøre en konkurrent analyse for at se, hvordan din konkurrence klarer online. Du kan endda bruge konkurrentanalyseværktøjer til at hjælpe dig med at se, hvor din konkurrence i øjeblikket lykkes online.

det kan hjælpe dig med at bestemme, hvilke strategier du skal budgettere for at drive succes.

du kan bruge et konkurrentanalyseværktøj som Competitorspyf til at analysere konkurrentkampagner og få ideer til dine egne kampagner eller bruge overvågningsværktøjer til sociale medier til at holde styr på, hvad folk siger om konkurrenter på det sociale.

5. Få en ide om, hvilke strategier du vil bruge

en væsentlig komponent i forberedelsen af et 2021 marketingbudget er at vælge dine strategier. Du behøver ikke at være 100% sikker på de strategier, du vil bruge, men du skal have en ide om, hvilke strategier der synes at være bedst egnet til din virksomhed. Der er mange digitale marketingstrategier, du kan bruge, herunder:

• søgemaskineoptimering (SEO): SEO er processen med at øge din hjemmesides placering i søgeresultaterne for at hjælpe med at skabe mere relevant, organisk trafik til din side.
• PPC-annoncering: PPC-annoncer er betalte annoncer, der vises øverst på søgeresultatsider og på andre hjemmesider. Disse annoncer giver dig mulighed for at nå flere kundeemner, der er klar til at konvertere.

• social media marketing: Social media marketing giver dig mulighed for at oprette forbindelse til dit publikum en-til-en og levere informativt indhold til dem. Denne strategi giver dig mulighed for at opbygge relationer med kundeemner og pleje dem til kunder.
• annoncering på sociale medier: hvis du investerer i annoncering på sociale medier, vil du fokusere på at skabe overbevisende annoncekopi målrettet mod specifikke kundeemner. Disse annoncer vises problemfrit i deres nyhedsfeed, så du kan opbygge brandgenkendelse og tjene flere kundeemner.

• e-mail marketing: E-mail-marketing giver dig mulighed for at pleje kundeemner mod konvertering ved at sende dem skræddersyet indhold, der passer til deres interesser. Du kan sende salgsfremmende e-mails, eksklusive tilbud, forladte vognpåmindelser og meget mere.

• indholdsmarkedsføring: indholdsmarkedsføring giver dig mulighed for at føre flere kundeemner til din side ved at dele værdifuld information med dit publikum. Uanset om det er blogindlæg eller videoer, kan du dele din viden med dit publikum og etablere dig selv som en autoritet inden for dit felt.
• lokal SEO: Med lokal SEO optimerer du til lokale søgeord og gør krav på din Google My Business-fortegnelse for at hjælpe med at skabe mere lokal trafik til din virksomhed. Nedenfor kan du se et eksempel på en GMB-liste!

• og mere til!

du vil gerne have en ide om, hvilke strategier du vil bruge til din virksomhed, når du opretter et marketingbudget. Når du ved, hvilke strategier du vil investere i, kan du bestemme, hvordan de passer ind i din marketingbudgetplan. Det bringer os til vores næste kritiske komponent i, hvordan man planlægger et marketingbudget.

6. Forskningsstrategipriser

uanset om du skal køre dine kampagner alene, ansætte en freelancer eller ansætte et digitalt marketingfirma, skal du vide, hvor meget det koster. Din marketingbudgetfordeling skal fokusere på, hvor meget hver strategi vil koste din virksomhed. Først, du skal bestemme, hvem du vil håndtere din kampagne:

• internt: hvis du beslutter dig for at holde dig til dit interne team, kommer omkostningerne i form af lønninger og materialer, du har brug for til at udføre dine kampagner. Du skal muligvis stadig ansætte hjælp udefra eller investere i værktøjer, der gør det muligt for dig at administrere dine kampagner.
• freelancere: freelancere er mennesker, der specialiserer sig i en type strategi eller fuske i et par af dem. Hvis du ansætter en freelancer, betaler du typisk pr. Priserne kan være højere, hvis freelanceren er mere erfaren eller bruger programmer, som de inkluderer i deres sats.
• Digital marketing company: hvis du ansætter et digitalt marketingfirma, får du alt hvad du har brug for, fra værktøjer til mennesker. Medmindre du laver et engangsprojekt, betaler du per måned for at holde et digitalt marketingfirma på holderen.

hvis du har travlt med at drive din virksomhed, vil du typisk stole på et digitalt marketingfirma. Det giver dig mulighed for at høste fordelene ved at have en marketingplan og nogen til at styre dit budget, mens du bekymrer dig om andre aspekter af din virksomhed.

hvor meget koster professionelle digitale marketingtjenester? For at hjælpe dig med at få en ide, her er et interval for, hvor meget du bør forvente at betale for online marketingstrategier fra et digitalt marketingfirma:

• SEO: $500 – $20,000+ per måned
• PPC: 5-20% af månedlige annonceudgifter
• Content marketing: $2000 – $20,000 per måned
• social media marketing: $250 – $10,000 per måned
• email marketing: $300 – $2500 per måned

disse priser vil variere afhængigt af din virksomhed og hvad du har brug for. Men dette interval handler om, hvor meget du kan forvente at betale, hvis du samarbejder med et digitalt marketingfirma.

ved at kende disse omkostninger ved du, hvordan du forbereder et marketingbudget bedre, så du kan bruge de strategier, der giver de bedste resultater for din virksomhed.

prøv vores marketing budget calculator

vil du have hjælp til at beslutte, hvor meget af dit budget til at afsætte til hver kanal? Prøv vores gratis online marketing budget lommeregner.

Indtast blot nogle oplysninger om dine mål, så får du en gratis opdeling af marketingbudgetplanen. Du kan også justere dine mål så mange gange, som du gerne vil. For at tale med en strateg om dit marketingbudget, ring til os på 888-601-5359 eller anmod om et gratis tilbud online.

har du brug for en online marketingstrategi for din virksomhed, men er du ikke sikker på, hvor du skal starte?

vi kan hjælpe! Brug vores gratis internet marketing calculator til at hjælpe med at planlægge din egen personlige marketingstrategi.

Byg din internet marketing strategi

Sådan bestemmer du dit samlede marketingbudget

hvis du spekulerer på, hvordan du bestemmer størrelsen på dit samlede marketingbudget, vil denne data-støttede opdeling til oprettelse af et marketingbudget hjælpe.

du kan lære, hvor meget din virksomhed skal budgettere for sin marketingplan ved at se på din branche og dens gennemsnitlige marketingudgifter i nedenstående tabel.

udover industrien kan din virksomhed også se på sin alder og det samlede marked. For eksempel:

• alder: Virksomheder mellem et og fem år bør investere 12% til 20% af omsætningen til markedsføring, og virksomheder ældre end fem år bør investere 6% til 12% af omsætningen til markedsføring
• samlet marked: Business-to-business (B2B) virksomheder bør investere 7% til 8% af omsætningen til markedsføring, mens business-to-consumer (B2C) virksomheder bør investere 9% af omsætningen til markedsføring

Husk dog, at hver virksomhed er unik. I betragtning af din virksomheds mål, når du opretter dit budget er afgørende. Afhængigt af din organisations mål og overordnede forretningsstrategi kan du vælge at oprette et marketingplanbudget, der er højere eller lavere end din branches gennemsnit.

for at oprette et måldrevet marketingbudget skal du bestemme dine målomkostninger for at erhverve en ny kunde, og hvor mange nye kunder du vil vinde gennem din markedsføring.

multiplicer derefter disse to tal og tilføj eventuelle faste omkostninger.

sig f.eks., at din målpris pr. anskaffelse er $300 pr. kunde, du vil anskaffe 200 nye kunder, og dine faste omkostninger udgør $10.000. I dette scenario vil du bruge følgende formel.

• (300 K 200) + 10,000 = 70,000

så du bliver nødt til at afsætte i alt $70.000 til markedsføring for at nå dit kundeoptagelsesmål. Når du kører dine marketingkampagner, kan du spore antallet af nye kunder, du har erhvervet, og din pris pr.erhvervelse for at bestemme, hvor godt dine kampagner fungerer, og hvad du måske vil justere for at forbedre ydeevnen.

begynd at forberede din marketingbudgetplan for 2021 i dag

hvis du er klar til at dykke ned i at oprette din marketingbudgetplan og ansætte et marketingbureau, er her for at hjælpe. Med 25 + års erfaring ved vi, hvordan vi udarbejder et marketingbudget, der fungerer til din virksomheds unikke behov.

som virksomhedsmarkedsføringsfirma hjælper vi dig med at vælge strategier, der fungerer med dit budget og skaber resultater for din virksomhed.

Kontakt os online eller ring til os i dag på 888-601-5359 for at lære mere!