Sådan bruges Linkedin Events-The Complete 2021 Guide
“hvad i verden er Linkedin Events”?
før du dykker ned i Linkedins nye produkt, lad os niveauere, hvordan begivenhedsmarkedsføring har udviklet sig i de sidste 2 år.
Begivenhedsmarkedsføring har været nøglen for B2B-marketingfolk til at opbygge relationer med kundeemner, dele det nyeste produkt/tjenester og fremme brandengagement.
mange mente, at personlige begivenheder er den vigtigste måde at danne forbindelser med deres udsigter.
den globale pandemi har imidlertid forårsaget markedsføring af begivenheder til at være meget udfordrende.
er der en måde at køre begivenheder, der er pandemiske bevis?
er det muligt at fortsætte med at opbygge stærke netværk uden ansigt til ansigt begivenheder? Begivenheder er typisk dyre, og marketingbudgetterne skæres nu. Er der en anden omkostningseffektiv måde at køre begivenheder på?
svar: Ja, ja og ja.
du kan opnå alt det med virtuelle begivenheder. Og hvor ellers at starte dine virtuelle begivenheder end på det største professionelle netværk i verden: Linkedin.
det er ikke overraskende at se marketingfolk planlægger at øge deres udgifter med 66% på virtuelle begivenheder ud over 2021.
i denne vejledning dykker vi dybt ned i, hvordan du kan bruge Linkedin-begivenheder til din begivenhedsmarkedsføring (og ikke lade pandemien holde dig tilbage).
Hvad er Linkedin Events?
Linkedin events er en af de nyeste funktioner i Linkedin. Det hjælper organisationer med at uddybe deres forhold til deres målgruppe gennem virtuelle begivenheder og netværk.
Åh, ja, Linkedin begivenheder er gratis for alle at bruge.
tænk på det som et sted, hvor du kan opbygge hype til dit arrangement.
du kan endda engagere, chatte med dine deltagere og opbygge et fællesskab omkring dit arrangement. Linkedin er trods alt et socialt netværk. Og Linkedin-begivenheder giver fagfolk mulighed for at blive sociale og lære af hinanden.
hvad er fordelene ved Linkedin Events?
der er masser af fordele ved at bruge Linkedin-begivenheder som en del af din virtuelle begivenhedsmarkedsføring.
- det er pandemisk bevis.
- det er gratis at oprette. Du kan også invitere dine forbindelser gratis. (De har begivenhedsannoncer, du kan bruge, men det er valgfrit).
- Linkedin ‘ s miljø er professionelt. Det er sikkert at være vært for din begivenhed og opbygge et samfund på Linkedin. Folk er også i den rigtige tankegang for at lære og engagere sig i dit brand/produkt.
- dette er det største sociale netværk for fagfolk. Hvis du synes, at Eventbrite er stor, Linkedin er endnu større. Og det er allerede et socialt netværk, hvor det bare er naturligt for fagfolk at opbygge et samfund og danne forbindelser.
- du er i stand til at engagere og fremme dit arrangement før, under og efter dit arrangement. Der er både organiske (gratis) og betalte værktøjer til din at øge din begivenhed.
- det er nemmere at bevise Event ROI på Linkedin. Event analytics giver marketingfolk en lettere visning af deres begivenhed ydeevne.
hvad er forskellen mellem LinkedIn events og Linkedin live?
Linkedin live er et udsendelsesværktøj, der giver dig mulighed for at streame live video inden for Linkedin. Det hjælper med at skabe engagement med dit publikum.
du behøver ikke at have Linkedin live for at oprette en Linkedin-begivenhedsside. Mens du kan streame Linkedin live inden for en Linkedin-begivenhed i øjeblikket, kan du stadig bruge tredjeparts streamingværktøjer i stedet.
vigtig note: i skrivende stund kan du stadig ikke streame direkte til Linkedin-begivenheder med værktøjer som ON24.
der er nyheder om, at Linkedin har investeret i Hopin-platformen. Så hvis du skulle vælge en platform til at lære, skal du gå til Hopin, da det sandsynligvis vil være en af de første, der bliver integreret med Linkedin.
Hvordan fungerer Linkedin-begivenheder (inklusive funktioner)
funktioner & værktøjer: Pre-Launch af din Linkedin-begivenhed
disse nøglefunktioner i Linkedin-begivenheder hjælper dig med at komme foran flere målgrupper:
- organisk opdagelse på siden
- personlige anbefalinger via fanen “mit netværk” eller til et medlems e-mail
- del og underret dine sidefølgere om din begivenhed
- Linkedin-begivenheder ser meget anderledes ud på feedet og skiller sig ud.
Linkedin selv er bedømt som den mest betroede sociale medieplatform. Ledere vurderer løbende Linkedin som stedet at finde betroet professionelt indhold.
hvis du er en B2B event marketingmedarbejder, har ledere i den rigtige tankegang til at engagere sig med dit brand er nøglen. Det er her Linkedin skinner.
du vil også kunne køre sponsorerede Linkedin-annoncer til dine begivenheder, som vi vil dække nedenfor.
du kan også tilføje en tilmeldingsformular til din Linkedin-begivenhed for at fange eventuelle kundeemner.
der er fordele og ulemper ved at bruge denne formular. Hvis formålet er brandbevidsthed (for eksempel. Brand events, Thought leadership keynotes, stor online brand konference), så skal du ikke bruge registreringsformularen.
dette bliver friktion, og deltagere kan vælge ikke at deltage, især hvis de ikke ser stor værdi i arrangementet. Husk, hvis du vil have en persons personlige oplysninger, skal der være en stærkere værdiudveksling, før de overgiver deres e-mails.
for lead gen og målrettet målgruppe begivenhedstype, ville det være fornuftigt at have denne registreringsformular.
deltagere får besked, når begivenheden er en uge væk, og også hvilke af deres forbindelser der deltager. En anden bølge af Linkedin-begivenhedsmeddelelser sendes 3 dage før begivenheden.
du kan også begynde at interagere i dit Linkedin-begivenhedsfeed med dine deltagere i fasen før lanceringen. Det ligner nøjagtigt en Linkedin-nyhedsfeed med lignende funktioner.
du kan oprette en afstemning, sende spørgsmål og tanke lederskab indhold til begivenheder nyhedsfeed. Jeg vil anbefale at sende mindst 2-3 gange om ugen i dine begivenheder nyhedsfeed hver uge op til din begivenhed.
du kan også skubbe dit indlæg ud til dine deltagere op til 2 gange om ugen gratis med funktionen “Anbefal indlæg” i dit Linkedin-begivenhedsfeed.
brug multimodalt indhold.
gå ud over en upload eller et talende hoved. Engager dig med forskellige typer deltagere med videoer, datavisualisering, lydklip, spørgsmål&a, musik osv. Hold Linkedin event feed dynamisk. Et dimensionelt indlæg fanger muligvis ikke hver deltagers opmærksomhed.
dette holder din begivenhed øverst i dine deltageres sind. Det holder også deltagere opdateret, og du kan opbygge forventning til begivenheden med engagerende indhold. Overvej at få deltagere til at dele begivenheden og tagge deres kolleger. Giv væk præmier for engagement.
en anden fantastisk funktion er Linkedin event chat. En chatgruppe er tilgængelig for dine deltagere til at deltage. Tænk på dette som en virtuel måde at netværke og opbygge forbindelser på.
jeg forventer normalt ikke meget interaktion her, da mange fagfolk er konservative og mindre vokale på Linkedin. De er mere” seriøse ” og interagerer normalt ikke via chat på en sjov måde.
når det er sagt, er dette værktøj stadig nyttigt at udsende meddelelser til dem, der deltager i chatten. Deltagere, der deltager i chatten, er sandsynligvis meget engagerede, da de har udtrykt deres åbenhed for at interagere med andre ved at deltage.
husk også at skrive i Linkedin-nyhedsfeeden for at minde deltagerne om at bruge chatten, hvis du vil.
mange pre-lanceringer af Linkedin events synes kun at have 1 eller 2 indlæg. Der er lidt indsats for at øge engagementet. Dette efterlader en enorm mulighed for marketingfolk, der bruger disse værktøjer effektivt sammen med smart engagement-indhold.
Funktioner & Værktøjer: Under dine Linkedin-begivenheder
en af de største lodtrækninger af begivenheder er højttalerne. Linkedin giver dig mulighed for at invitere dine højttalere til dit arrangement. Dine højttalere vil blive vist i afsnittet om begivenhedsoplysninger.
en anden måde at forstærke rækkevidde og engagement på er at tilskynde dine højttalere til at skrive på Begivenhedsnyhedsfeeden. Højttalere kan også dele begivenheden i deres nyhedsfeed.
deltagere til dit arrangement får en sidste meddelelse 15 minutter før dit arrangement starter.
hvis du har Linkedin live integreret, modtager dine deltagere en push-meddelelse om, at din begivenhed er gået live. Dette er ekstremt kraftfuldt, da det er en stor underretningsstatus på deres “underretninger” – fane.
funktioner& værktøjer: efter dine Linkedin-begivenheder
kan du køre afstemninger og feedback på dit Linkedin-begivenhedsfeed. Dette vil hjælpe med at fortsætte engagementet, selv efter din begivenhed.
deltagere kan også se begivenheden igen, hvis den er lagt ud på begivenhedens nyhedsfeed.
hvis det opretholdes godt, kan dette Linkedin-begivenhedsrum fortsat være et engagement hub for dine deltagere. De kan fortsætte med at interagere med hinanden og med dit brand.
du kan også køre Linkedin retargeting-annoncer til dine begivenhedsdeltagere. Dette hjælper dig med at pleje dem ved at garantere, at de ser dine opfølgningsmeddelelser.
Hvordan kommer jeg i gang med Linkedin Events?
du kan starte Linkedin events enten via din personlige side eller din virksomheds side.
det meste af tiden vil det blive lanceret via en virksomheds side, især hvis det er en corporate B2B-begivenhed.
3 væsentlige trin til oprettelse af en Linkedin-begivenhed
Trin 1:
i din administratorvisning på din LinkedIn-firmaside skal du klikke på rullemenuen “Admin Tools”. Alternativt kan du også oprette en personlig begivenhed fra din profil. Naviger blot til begivenhedspanelet i venstre side af din Linkedin-startskærm. Resten af trinene er ens.
Trin 2:
Klik på Opret en begivenhed i rullemenuen.
Udfyld felterne for begivenhedsdetaljer.
- begivenhedsnavn
- arrangør
- er dette en online begivenhed? Hvis du siger nej, skal du tilføje et sted og en placering
- Broadcast-link (det er her, du kan tilføje et udsendelseslink fra tredjepart. Ikke nødvendigt, hvis du bruger Linkedin Live).
- Timesone
- startdato/slutdato
- beskrivelse af begivenheden
- højttalere – du kan tilføje indtast navnet på dine højttalere, og de vil blive inviteret. Du skal først være en forbindelse til højttaleren.
- Billethjemmeside – indsæt linket til billethjemmesiden, hvis relevant
- Begivenhedssynlighed – dette kan ikke ændres efter valg. Så vær meget sikker her.
du kan vælge, om du vil gøre din begivenhed offentlig eller privat.
hvis din Linkedin-begivenhed er offentlig, får du følgende fordele:
- som navnet antyder, din begivenhed kan søges af ethvert Linkedin-medlem. Dette øger din rækkevidde og potentielle publikum.
- alle kan deltage uden invitation. Medlemmer kan også dele begivenheden med deres forbindelser.
- du kan tilføje en tilmeldingsformular til arrangementet for at indsamle yderligere deltageroplysninger som e-mail-ID. Hvis der ikke tilføjes nogen formular, ethvert medlem kan klikke på “Deltag” og deltage i begivenheden.
gør din Linkedin-begivenhed offentlig, hvis begivenheden er en storstilet branding-begivenhed. Tænk på det som en offentlig konvention, hvor der ikke er nogen begrænsninger.
en privat begivenhed ville give mere mening for Close-door begivenheder. For eksempel virtuelle rundborde, kundebegivenheder, VIP-begivenheder eller interne firmaarrangementer.
hvis du vælger en offentlig begivenhed med registreringsformularen, skal du også medtage et link til Privatlivspolitik.
Trin 3:
når du er færdig med at udfylde begivenhedsoplysningerne, skal du klikke på Opret, og din Linkedin-begivenhed oprettes. Du kan dele din side, invitere dine forbindelser, administrere deltagerne, sende indhold i begivenhedsfeeden. Deltagerne får besked, når din begivenhed starter.
hvis din offentlige begivenhed har en tilmeldingsblanket, kan du også hente deltageroplysningerne på din Linkedin-begivenhedsside.
hvordan ser en Linkedin-begivenhedsinvitation ud?
når du har inviteret dine forbindelser til dit arrangement, vil det se ud som billedet nedenfor:
hvis du oprettede din Linkedin-begivenhed som offentlig uden en registreringsformular, deltager medlemmer i begivenheden, når de klikker på afkrydsningsfeltet. Uden en tilmeldingsblanket, arrangører kan stadig se alle de deltagere, men deres oplysninger kan ikke hentes.
hvis en offentlig Linkedin-begivenhed blev oprettet med en registreringsformular, vises en formular, når medlemmet klikker på afkrydsningsfeltet.
deltagere skal indsende deres detaljer, før de kan deltage.
selvom formularfelterne ikke kan redigeres i øjeblikket, kan du hente deltagerens e-mail, fornavn og efternavn.
kan jeg sponsorere Linkedin events (Linkedin event ad)?
Ja, Der er et format kaldet “Event Ads” i Linkedin Campaign Manager-værktøjet.
hvis du vil garantere rækkevidde til et bestemt professionelt publikum, vil du gerne køre Linkedin-annoncer for at øge din deltagelse i begivenheden.
det er langsomt at invitere dine forbindelser og dele organisk.
det er også meget begrænset til, hvem du også kan nå (ikke medmindre de eksplicit søger efter din begivenhed, hvilket jeg er sikker på, at mange ikke vil, da de ikke engang ved, at din begivenhed eksisterer).
Linkedin har også hævdet, at 61% af medlemmerne er mere tilbøjelige til at handle, hvis de kørte både en begivenhedsannonce og deler den organisk.
Sådan vises en Linkedin-Begivenhedsannonce på et medlems nyhedsfeed.
Hvordan kan virksomheder bruge Linkedin-begivenheder til at promovere virtuelle begivenheder (eksempler & bedste praksis)
bortset fra at være online adskiller Linkedin-begivenheder sig ikke fra live events. Hvad der fungerer offline kan anvendes online. Bare en ændring i udførelsen af mediet.
her er et par eksempler på topmærker, der vinder med Linkedin Events.
Branding, samfundsopbygning, samtaler og live KNA ‘ er
i dette eksempel gik Gartner live på Linkedin med deres forskningschef for at diskutere, hvordan man kan støtte mennesker, medarbejdere og organisationen under pandemiudbruddet. Her er linket til Linkedin live-samtalen.
her er endnu en best practice fra skolen. De gik live med den øverste økonomiske rådgiver for Allians om deres brandede emne”usædvanlig sikkerhed”. Du kan se deres live-program her
brug Linkedin begivenhed for en målgruppe
Linkedin er også en Linkedin begivenhed. Du kan se, hvordan Linkedin Marketing Solutions bruger en Linkedin-begivenhed til at opbygge for at hjælpe marketingfolk specifikt.
Microsoft gik også live og brugte Linkedin event-evnen til at dele om, hvordan AI hjælper sundhedsindustrien. Dette er mere en konference, som stadig er mulig med Linkedin-begivenheder.
brug Linkedin – begivenheder til at huse dine konferencer
produktskolen lancerede sin største begivenhed i året på Linkedin-det virtuelle Produkttopmøde. De fremhævede også tophøjttalere fra Paypal, Facebook, Lyft og meget mere.
Adobe drejede også deres Adobe summit videre til Linkedin på grund af pandemien. Det lykkedes dem at få 3 flere tilmeldinger med Linkedin Events og Live
Talent Branding
Linkedin er perfekt, hvis du også fører tilsyn med employer branding.
her er et eksempel fra Cisco, hvor de lancerer en række Linkedin-begivenheder kaldet “kærlighed, hvor du arbejder” – serien. De var i stand til at bringe Ciscos brand til liv.
kvidre var også vært for en begivenhed med en dag i livet for deres produktledere
Sådan bruges Linkedin Events Analytics
det har altid været ekstremt vanskeligt at retfærdiggøre ROI for konferencer, messer og begivenheder. Med Linkedin Events Analytics kan du bevise værdi for begivenhedsmarkedsføringsindsatsen.
marketingfolk/arrangører af begivenheder kan se deltagerlisten med eller uden en registreringsformular. Deltagerens oplysninger kan dog kun hentes, hvis registreringsformularen blev brugt.
her er Linkedin Event Analytics målinger tilgængelige.
- besøgs-og deltagermetrics, inklusive samlede begivenhedsbesøg, unikke begivenhedsbesøg og deltagere
- top demografiske metrics med industri, jobfunktion, anciennitet, virksomhed og placeringsopdelinger efter besøgende og deltagere
- post engagement metrics, herunder reaktioner og kommentarer til hvert begivenhedsfeedindlæg
vær opmærksom på, at Metrics for kun live-sessionen ikke er adskilt fra replay engagement metrics, der er beskrevet i tal. Tag et skærmbillede af din forlovelsesstatistik lige efter live stream, så du kan sammenligne de to senere.
skal du bruge Linkedin Events?
Linkedin er det største professionelle netværk i verden. Spørg dig selv, om din målgruppe er på Linkedin. Hvis de er, er Linkedin Events en perfekt måde at understøtte din begivenhedsmarkedsføring, mens offline-begivenheder stadig ikke er sikre.
du bør også få fat i dette, fordi selvom Offline begivenheder kommer tilbage fuldt ud, vil de sandsynligvis også være en hybrid af Online.
Linkedin events tilbyder også gratis distributions -, analyse-og indholdsstyringsværktøjer! Det er noget, du seriøst bør overveje som en permanent måde at køre online begivenheder på.