PUBLISHING INSIGHTS
dårlig synlighed i Google-søgning betyder, at du går glip af besøgende og potentielle hjemmeside indtægter. Prøv disse tip for at begynde at øge publikationens synlighed med det samme.
forbedring af din hjemmesides placering på Google-søgning er både en kunst og en videnskab. Mens vi alle ønsker øjeblikkelige resultater, er sandheden, at det tager tid at øge din synlighed i Google-søgning. Nogle mennesker siger, at det kan tage op til 12 måneder at se fulde resultater, når en søgemaskineoptimeringsstrategi er implementeret.
udfordringerne ved at rangere godt i Google-søgning er ikke unikke for den lokale nyhedsindustri. Digitale udgivere af alle former og striber har de samme kampe, da de arbejder for at sikre, at deres hjemmesider er de første, der kommer op, når folk søger efter specifikke søgeord og relaterede udtryk.
hvis din publikation ikke kommer op på den første side på Google for de søgeord, du holder af, risikerer du at miste besøgende, der potentielt kan konvertere til betalende abonnenter. Efterhånden som publikationerne vokser, både i fremtrædende og i personalestørrelse, bliver det endnu vigtigere, at udgivere kigger på antallet af sidevisninger, annoncevisninger og klik-through, de får hver uge. Den bedste måde at øge disse tal er med en effektiv søgestrategi. Jo flere mennesker, der finder din publikations artikler på Google, jo mere trafik får din hjemmeside, og jo flere muligheder har du for konvertering.
et par andre vigtige grunde til, at udgivere skal bekymre sig om at øge synligheden i Google-søgning er:
- forøgelse af din synlighed i Google-søgning fører til et løft i organisk trafik
- højere trafikniveauer fører til større muligheder for indtægtsgenerering
- at have indsigt i, hvad der rangerer godt i Google-søgning, kan guide dine redaktionelle beslutninger eller hjælpe dig med at beslutte, hvilke emner der skal dækkes oftere
her er 12 tip til at øge din synlighed i Google-søgning:
1. Identificer hvilke søgeord der driver trafik. For at måle, hvor godt du rangerer på de søgeord, der betyder noget, skal du starte med at identificere, hvilke søgeord du holder af. Digitale udgivere har en næsten endeløs forsyning af indhold at arbejde med, og det er vigtigt at identificere et søgeordsunivers. Et søgeord univers er det samlede antal søgeord eller sætninger, der bruges til at drive organisk søgetrafik til en hjemmeside. Meget store hjemmesider, ligesom de fleste nyheder hjemmesider, kan have alt fra 5.000 til 20.000 søgeordssætninger i deres søgeord univers.
2. Opsæt sporing for at overvåge konkurrencen. Hvad er andre udgivere i din niche ranking for at du ikke er? De fleste udgivere starter med en lille prøve, et sted mellem 30 og 50 sætninger, som de identificerer og sporer gennem en markedsrevision. For at køre din egen grundlæggende markedsrevision skal du bare Google de søgeord, du har identificeret, og begynde at spore, hvilke hjemmesider der vises på side et af Googles resultater. Dette er de udgivere, du konkurrerer med Om Google-synlighed.
3. Kør konkurrenter hjemmesider mod dit søgeord univers. Hvis du gør dette, får du en bedre forståelse af din Google-synlighed. Med den viden vil du sætte mål for at øge din synlighed i Google-søgning og komme i gang med at tage de nødvendige skridt for faktisk at gøre dine mål til virkelighed.
4. Brug analytics. Analytics skal være tæt på toppen af enhver liste som denne. Nøje gennemgang af månedlige rapporter er et vigtigt skridt, når du øger din synlighed i Google-søgning. Månedlige analyserapporter skal vise de mest effektive indlæg, og hvordan disse indlæg interagerede med dit søgeordsunivers. Over tid finjusterer du din indsats for at bruge de nøgleord og sætninger, der mest sandsynligt lander dine artikler på den første side med Google-resultater.
5. Se efter metatitler, beskrivelser og URL ‘ er. Hvis dine artikelsider ikke har unikke metatitler, beskrivelser og URL ‘ er, kan du gå glip af værdifuld trafik. En veloptimeret metatitel lokker folk til at klikke sig igennem til din hjemmeside. De bedste metabeskrivelser er nøjagtige, koncise og optimerede baseret på søgeordsforskning.
6. Ikke alle justeringer for at øge synligheden kræver hjælp fra en internetudvikler. Der er masser af små justeringer, som udgivere kan lave på egen hånd. For eksempel er inkludering af flere nøgleord i overskrifter et simpelt skridt, som udgivere kan tage for at forbedre SEO. Når du skriver overskrifter, skal du sørge for at medtage det primære søgeord nær begyndelsen. Hvis en overskrift virker for lang, skal du oprette en overskrift med det primære søgeord og en underoverskrift med det sekundære søgeord.
7. Optimer det bedst mulige indhold. Google tager alder i betragtning, når de bestemmer sine søgerangeringer, så en artikel, der vises på den første side med søgeresultater i dag, kan falde ned i placeringerne næste måned. For at holde artiklerne højt, bør udgivere opdatere og genudgive indhold fra tid til anden. Administrer dine søgeord under denne proces, og holde styr på faktorer som søgeord tæthed og overskrift sætninger, da disse kan påvirke søgeresultaterne.
8. Undervurder ikke Google Nyheder. Digitale udgivere kan bruge Google Nyheder til at drive trafik til deres hjemmesider. Gennem et mangfoldigt sæt funktioner har Google udviklet sit Google Nyhedsprodukt for at hjælpe folk med at engagere sig i publikationer hurtigt og nemt. Hvis du vil vide mere om, hvordan du sikrer dig, at dine artikler vises i Google Nyheder, skal du tjekke Googles Publisher Center.
9. Populariteten af strukturerede data betyder, at udgivere ikke har råd til ikke at have skemamarkering på deres hjemmesider. Schema markup er kode, der hjælper Google med at give flere oplysninger til sine brugere, og det hjælper hjemmesider med at skille sig ud fra dem, der ikke har implementeret schema markup. Hvis din hjemmeside ikke har skemamarkering, skal du kontakte din internetudvikler for at få den tilføjet.
10. Brug en redaktionel kalender. Når udgivere har identificeret, hvilke top 50 eller 100 artikler der driver mest trafik til deres hjemmesider, er det muligt at oprette en redaktionel kalender, der indeholder indhold med fokus på de samme emner. De bedste redaktionelle kalendere inkluderer tidsplaner for, hvornår det højest rangerede indhold opdateres, og hvornår det genudgives, da dette begge er enkle trin, der holder sider højt placeret i Google-resultater.
11. Sørg for, at artikler er lette at læse på mobile enheder. Google tager hensyn til sidehastighed og mobil synlighed, når de bestemmer sine placeringer. Selvom de fleste lokale nyhedspublikationer stadig optimerer indhold med stationære computere i tankerne, betyder skubbet mod mobiloplevelse, at det er en god ide at begynde at designe sider på en måde, der gør det lettere for folk at læse indhold på smartphone-skærme og tabletskærme.
12. Kør rutinemæssige vedligeholdelseskontrol. Arbejdet er aldrig gjort. Selv når du helt har oprettet en Google-søgestrategi, der ser ud til at fungere godt, vil du tjekke ind regelmæssigt for at sikre, at dine artikler stadig rangerer i Google-søgning.
hvis du gerne vil lære at øge din synlighed i Google-søgning og skabe flere indtægter ved din publikation, skal du planlægge et opkald med et medlem af vores team i dag.