Linkudveksling: hvorfor du ikke skal gøre det (&hvad du skal gøre i stedet)
jeg linker til dig, du linker til mig… hvis du har hørt det før og spekuleret på, om du skulle foretage linkudvekslinger, skal du læse denne vejledning, fordi vi diskuterer følgende:
- hvad en linkudveksling er
- hvis udveksling af links kan være skadeligt for din hjemmeside med hensyn til SEO
Plus, viser vi dig et godt alternativ til at få backlinks uden at overtræde Googles retningslinjer.
tip: Vi vil opbygge en linkbygningskampagne ved hjælp af Respona, hvilket øger vores chancer for at få links tilbage til vores indhold på en legitim måde.
lad os komme i gang.
Hvad er en linkudveksling?
en linkudveksling er, når to hjemmesideejere accepterer at linke til hinanden i det indhold, de producerer til deres egen hjemmeside eller andres hjemmeside gennem gæstepostering og indholdssamarbejde.
med andre ord er en linkudveksling, også kaldet gensidig link, intet andet end når en hjemmesideejer får links fra andre hjemmesideejere til gengæld for at linke tilbage til deres sider eller ressourcer.
følgende e-mail kan gøre hele linkudvekslingsanmodningssituationen lidt mere klar for dig:
som du kan se, bad afsenderen mig om at give dem et link i bytte for et link tilbage til vores hjemmeside fra en af de blogs, de har redaktionel adgang til.
lyder bekendt?
ifølge en Ahrefs-undersøgelse om gensidige links har størstedelen af undersøgelsens prøvesteder, mere specifikt 73,6% af dem, gensidige links i dem.
dette betyder dybest set, at mange marketingfolk og hjemmesideejere derude sender spammy opsøgende e-mails for at anmode om et link til deres ressourcer til gengæld for et link tilbage til din hjemmeside.
derfor forstår vi, at linkudvekslinger synes at være en meget populær linkbygningsstrategi, men vi ved stadig ikke, om det er godt at udveksle indgående og udgående links.
Hvad er der galt med det, hører jeg dig spørge?
Fortsæt læsning for at finde ud af mere om, hvorvidt linkudvekslinger kan skade din SEO.
forfatterens Note: som en relevant FYI var linkudveksling et reklamebureau, der blev erhvervet af tech giant, Microsoft, tilbage i 1998.
Kan Udveksling Af Links Skade Dine Placeringer?
i en sætning kan udveksling af links skade dine placeringer, hvis det gøres overdrevent.
sagt på en anden måde, der vil sandsynligvis ikke være et problem, hvis du foretager en enkelt linkudveksling.
du kan dog komme ansigt til ansigt med en streng straf, der vil have en negativ indvirkning på din placering som følge af en overtrædelse af Googles retningslinjer, hvis du gør det overdrevent.
her er hvad vi læser i Google Link Schemes-tråden om linkudvekslinger:
som du kan se, er der flere linkopbygningsrelaterede træk, der kan krænke Googles retningslinjer og negativt påvirke et steds placering på søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er).
her er nogle af dem:
- køb eller salg af links
- brug af automatiserede programmer eller tjenester til at oprette links tilbage til din side
- storstilet artikelmarkedsføring eller gæstepostkampagner med søgeordsrige ankertekstlinks
- overdreven linkudveksling eller partnersider, der udelukkende henviser til din hjemmeside af hensyn til tværbinding
sidstnævnte er netop grunden til, at du har brug for en alternativ måde at få indgående links på; en, der ikke påvirker dine placeringer eller har en negativ indvirkning på din samlede præstation og andre målinger.
Google informerer os på en ret ligetil måde, at linkudvekslinger – “Link til mig, og jeg vil linke til dig” – udført overdrevent vil blive betragtet af søgemaskinen som adfærd, der manipulerer PageRank og dermed risikerer straf.
du ved nu, hvad du ikke skal gøre, men du ved stadig ikke, hvad du skal gøre.
lad os komme nærmere ind på at få backlinks af høj kvalitet på en måde, der ikke skader dine placeringer.
værsgo.
en bedre måde at få Backlinks
at forstå, hvorfor fokusering på linkudvekslinger som en del af din linkopbygningsstrategi kan være skadelig, er et skridt, men at vide, hvad du skal gøre i stedet, er meget vigtigere.
ifølge Google link schemes-siden kommenterede vi lidt længere oppe i dette indlæg, den bedste måde at få andre sider til at linke tilbage til dine ressourcer og indhold er ikke at bede om links fra dem.
i stedet er den mest effektive måde at skabe unikt og værdifuldt indhold, der får læsere og hjemmesideejere naturligvis til at linke tilbage til det og dermed vinde link popularitet på en etisk, passiv måde.
for at vise dig, hvordan du kan begynde at få links til dit indhold af høj kvalitet, tager vi dig gennem processen med at opbygge en opsøgende kampagne for indholdsfremme med Respona og nå ud til kundeemner.
vi skal fremhæve, at vores kampagne ikke vil fokusere på at bede direkte om links tilbage til vores indhold.
i stedet, hvad vi forsøger at gøre er blot at fremme vores indhold og vise folk den sande værdi, de kan få fra det.
for at gøre det skal vi først nå ud til relevante udsigter i vores niche.
lad os komme ind i det.
Trin #1: Find link udsigter
vores første skridt er at finde link udsigter, der vil sætte pris på kvaliteten af vores indhold og vil være villige til at linke tilbage til det.
den første ting, vi skal gøre, er at beslutte, hvilken af vores indholdsstykker vi skal promovere.
af hensyn til et eksempel vil vi promovere vores koncise, 6000-ords+ guide til PR-opsøgende, som vi synes er en af de bedste ressourcer om emnet.
når vi ved, at vi har et stærkt stykke indhold at promovere, kan vi starte med at oprette en ny kampagne med Respona.
derefter skal vi navngive vores kampagne på en enkel og beskrivende måde, så vi kan identificere denne kampagne fra andre, der muligvis kører på samme tid.
i dette tilfælde giver vi vores kampagne følgende navn: pr Outreach Content Promotion.
så simpelt er det.
i vores kampagne finder vi bloggere, der tidligere har skrevet PR-relevant indhold og muligvis har brug for relevante undersøgelser og velundersøgte stykker indhold for at understøtte deres udsagn.
det hele starter med en søgeforespørgsel ved hjælp af den indbyggede Respona-søgemaskine, der fungerer nøjagtigt som en simpel Google-søgning.
vi skal nu vælge vores søgekilde.
da vi leder efter blogindlæg, går vi efter Blogkilden.
derudover vil vores søgeord naturligvis være PR outreach.
da formålet med vores kampagne er at forbedre vores indholdsmarkedsføringsstrategi gennem indholdsfremme, vil vi være sikre på, at de blogs, vi skal bruge i vores kampagner, kommer fra autoritative hjemmesider.
derfor aktiverer vi også søgemaskineoptimering (SEO) metrics for at sikre, at vi får resultater med SEO-værdi fra blogs, som vi faktisk ønsker, at vores indhold skal vises i.
vi har fået vores resultater!
vi får nu gennemgå dem alle, og afhængigt af indholdskvalitet og relevans vælger vi så mange muligheder, som vi kan.
af hensyn til dette eksempel vælger vi kun ti muligheder, men vi foreslår, at du går efter mere for at maksimere chancerne for at starte en vellykket kampagne, der giver dig de forskellige typer links, du ønsker til dit indhold.
når vi er færdige med at gennemgå vores muligheder og markere afkrydsningsfelterne for dem, vi vil bruge fremad, klikker vi blot på den næste trin blå knap øverst til højre på skærmen – nøjagtigt som vist nedenfor.
vores næste skridt er at oprette vores opsøgende e-mail, så uden videre kommer vi lige ind i det.
Trin #2: Forbered din opsøgende e-mail
forberedelse af vores opsøgende e-mail med Respona kan være lige så let som at vælge en klar-til-brug opsøgende e-mail-skabelon fra Respona-biblioteket.
dette er nogle af de kategorier, du kan finde en skabelon til…
- Blogger anmeldelse
- Unlinked mentions
- content promotion
- gæsteposter
- Broken link building
… for at nævne nogle få.
naturligvis går vi i dette tilfælde efter e-mail-skabelonen til promovering af indhold.
efter at have valgt vores e-mail-skabelon, får vi se en oversigt over vores e-mail-sekvens.
her er vores første e-mail-skabelon til den første opsøgende e-mail, som vores kundeemner får fra os sammen med vores opfølgende e-mail.
at have et overblik over din e-mail-sekvens er vigtigt, fordi det giver dig mulighed for at holde styr på hele opsøgende proces og sørger for, at du er godt klar over indholdet af alle dine e-mails.
når du klikker på din første e-mail, vil du se dens indhold fuldt ud, inkluderet emnelinje.
på dette trin i processen er det vigtigt at gennemgå alle elementer i dine e-mails, såsom din emnelinje, åbningslinje og sign-off.
årsagen til dette er, at du vil være sikker på, at denne særlige skabelon fungerer til formålet med din kampagne.
derudover vil Respona automatisk klassificere dit e-mail-indhold og estimere chancerne for, at din e-mail får et svar baseret på følgende kriterier:
- længden af din emnelinje
- dit antal e-mailord
- om der er et spørgsmål i din e-mail
- om der er et spam-ord i din e-mail
forfatterens Note: Bemærk, at mange spam-ord i din e-mail muligvis får det til at ende i spam.
præcis som at klikke på din første opsøgende e-mail, kan du også åbne din opfølgning og gennemgå dens indhold.
når du er tilfreds med dine opsøgende e-mails og e-mail-sekvens, er du klar til at tage det næste skridt.
lad os komme i at finde de rigtige kontaktoplysninger for vores kundeemner.
Trin #3: Find kontaktoplysninger til dine kundeemner
Find en persons e-mail-adresse med Respona starter med en automatiseringsopsætning.
på dette tidspunkt er vi nødt til at give Respona specifikke retningslinjer med hensyn til de typer udsigter, vi ønsker at nå ud til.
vi beder dybest set Respona om kun at tildele vores tidligere valgte muligheder til forfattere af URL ‘er, hvis forfatteren arbejder for det firma, der er tilknyttet URL’ en.
det er fordi vi ikke ønsker at nå ud til en forfatter, der skrev et gæstepost til en blog, fordi de sandsynligvis ikke har redaktionel adgang til bloggen.
med andre ord, selvom de kunne lide vores indhold og ønskede at promovere det ved at give det et link, ville de ikke være i stand til det.
For at få endnu mere relevante resultater, kan vi også tilføje nogle position og anciennitet tags, der vil fortælle Respona vi er interesseret i at nå ud til forfattere, redaktører, indhold kundeemner, etc. – folk, der har redaktionel adgang til at opdatere et stykke indhold med et link, hvis de finder vores indhold værdifuldt.
vores automatisering er indstillet.
før vi kører det, får vi gennemgå det.
vi har vores resultater, og det ser ud til, at dette bliver en glat kampagne, da Respona har været i stand til med succes at tildele ti ud af ti af vores muligheder.
det betyder, at vi har fået kontaktoplysninger for alle vores kundeemner!
selvom alle vores muligheder er blevet tildelt med succes, anbefaler vi, at du stadig gennemgår dine kundeemners kontaktoplysninger og bekræfter, at det hele ser ud som det skal.
for enhver udsigt, der har fået tildelt en mulighed, får du et tildelt tag lige ved siden af deres navn og e – mail-adresse-nøjagtigt som vist nedenfor.
lad os gå videre med vores kampagne og komme til det sidste trin i processen.
forfatterens Note: Respona vil normalt give dig en udsigt sociale medier konti, såsom deres kvidre eller LinkedIn-konti. Det anbefales, at du opretter forbindelse til dem på en platform som LinkedIn, før du starter din opsøgende kampagne, hvilket maksimerer dine chancer for at få et svar.
Trin #4: Tilpas og start din opsøgende kampagne
det sidste trin er et af de nemmeste, men også et af de mest afgørende trin med hensyn til at udforme din kampagne.
nu skal vi tilpasse vores opsøgende e-mails baseret på hver enkelt kunde.
tilpasning af dine e-mails kan omfatte flere trin, såsom:
- tilføjelse af prospektets fornavn
- tilføjelse af oplysninger om det sted, hvor de bor
- tilføjelse af deres firmanavn
- tilføjelse af links tilbage til eksempler på dit arbejde samt uddrag af deres arbejde – hvis relevant
dette vil vise dine kundeemner, at du har gjort din forskning, og at din opsøgende kommer som et resultat af en gennemtænkt proces med at finde de mest relevante udsigter i din niche at nå ud til.
Sådan ser vores opsøgende e-mail ud, når den er blevet personliggjort:
Klik på knappen Start kampagne i øverste højre hjørne af skærmen er den sidste ting at gøre.
vi har nu med succes lanceret vores indholdskampagne.
en kampagne, der er blevet fuldt personliggjort, har en øget chance for at resonere med de udsigter, der modtager vores e-mails.
det var det!
lad os afslutte dette indlæg og opsummere vores punkter.
nu over til dig
du ved nu, hvad linkudvekslinger er, og hvilken indflydelse de kan have på dine placeringer.
Husk, at pointen med linkopbygning er at tilføje links til indhold af høj kvalitet, som dine læsere får en vis værdi fra.
vi håber, at denne vejledning har givet dig nyttig viden med hensyn til at opbygge links tilbage til dit indhold og rangere højere i en linkbygningsstrategi, der er overkommelig og hvid hat.
når du er klar til at begynde at opbygge dine egne links, er du velkommen til at planlægge en demo med Respona og få mest muligt ud af opsøgende proces.
held og lykke med din link bygning indsats!