hvad skal du gøre for at reducere den høje pris pr. klik?
klik er dybest set den pris, du betaler til Google eller enhver anden søgemaskine, når nogen klikker på din annonce.
den måler, hvor meget et klik på dine annoncer koster. Det er en af de grundlæggende metriske af ADS-kampagnerne og fungerer som en byggesten for den videre forståelse af ADS-kampagnerne.
CPC er forskellige for forskellige søgeord, annoncer, kampagner osv. så du skal have en god forståelse af ADS-budstrategi for at optimere din CPC.
normalt bestemmes CPC af budkonkurrencen.
det er den store måling at forstå det grundlæggende niveau for kampagneomkostninger og den økonomiske succes for dine annoncekampagner.
ligeledes i enhver anden virksomhed er omkostningerne beregnet til at blive holdt lave, det samme er tilfældet med ads. Klik er de omkostninger, du pådrager dig, når nogen klikker på din annonce. Så som en tommelfingerregel skal den holdes lav.
nedenfor er nogle tip, som du skal anvende for at reducere dine omkostninger pr.
Tilføj lang hale nøgleord
nøgleord med lang hale er de nøgleord, der har lav søgevolumen og en klart identificerbar søgehensigt.
jo mere generisk et søgeord er , jo flere mennesker byder på det, og jo højere er buddet.
på den anden side er nøgleord med lang hale specifikke nøgleord, der har lav søgevolumen, hvilket betyder, at de ikke er tilbøjelige til irrelevante søgeforespørgsler og derfor ikke spilder dine annonceudgifter.
Long Tail nøgleord har en tendens til at have en højere kvalitetsresultat, og at have en højere kvalitetsresultat er den mest effektive måde at sænke CPC på.
Målret mod de søgeord, der har lave bud
når du målretter mod nøgleordene, skal du finde ud af nøgleord, der har relativt lave bud, da disse søgeord sandsynligvis har lavere CPC. Klik på nøgleordene afhænger også af, hvor konkurrencedygtig din branche er. Nogle nøgleord er ekstremt konkurrencedygtige og har således høj CPC. Prøv at undgå at bruge konkurrencedygtige søgeord, og når du ser frem til at sænke din CPC.
skift også dit bud fra automatisk til manuel, fordi manuel CPC-budgivning giver dig mere kontrol over din CPC.
brug Negative søgeord
Negative søgeord hjælper også med at sænke CPC. De forhindrer, at dine annoncer udløses af irrelevante søgeforespørgsler, der kan sænke din CTR.
en sund CTR er vigtig, fordi en lavere CTR ville sænke dit kvalitetsresultat og dermed øge din CPC.
de lader dine annoncer vises til de personer, der leder efter din annonce og er interesseret i dit produkt/din tjeneste.
derfor, ved at undgå alle de irrelevante søgeforespørgsler, negative søgeord hjælper din CTR at øge, der forbedrer din kvalitetsresultat og sænker din pris pr.klik.
mål for 3.eller 4. position
Google bruger et auktionssystem til at rangordne annoncerne og bestemme prisen pr.
som online annoncør bør du også forsøge at målrette dine annoncer til mindst 3.eller 4. annonceposition.
for at sigte mod 3.eller 4. annonceposition skal du arbejde på relevansen af dine søgeord, annoncekopi og destinationssiden.
Google bestemmer annoncerangeringen på kvalitetsresultatet og den maksimale CPC.
her fokuserer du på at sænke din CPC, så for at forbedre din annoncerangering skal du først forbedre dit kvalitetsresultat.
højere annoncepositionen betyder højere kvalitetsresultat og højere kvalitetsresultat sænker altid din CPC.
annoncerangeringen og kvalitetsresultatet hænger sammen. En stigning i kvalitetsresultat fører til en stigning i annoncerangering og omvendt.
fokus på kvalitetsresultatet
kvalitetsresultat er Googles vurdering for relevansen af dine søgeord, destinationsside og annoncer.
det bestemmer placeringen af dine annoncer samt hvor meget skal du betale for hvert klik.
når du begynder at oprette meget målrettede annoncer, der er mere relevante for søgeforespørgslerne, øges din CTR.
øget CTR fører til et forbedret kvalitetsresultat, hvilket øger din annoncerangering og sænker dine omkostninger pr.
Opret stramt tema annoncegrupper
jo mere relevante dine søgeord, annoncer og destinationssider er, jo mere bliver dit kvalitetsresultat, hvilket yderligere reducerer dine omkostninger pr.
en af de mest anbefalede fremgangsmåder for at opnå et højt kvalitetsresultat og lave omkostninger pr.
for at gøre dette skal du strukturere dine søgeord og annoncegrupper på baggrund af forskellige produkter og tjenester, som du sælger og vil promovere online.
når du har adskilt annoncegruppen for hver type af dit produkt/din tjeneste, skal du oprette relevante søgeord og vælge den bedst mulige destinationsside for hver af dine annoncegrupper.
siden, du nu har oprettet stramt tema annoncegrupper gør dine søgeord, annoncer og destinationssider meget relevante, Google vil belønne dig med høj kvalitet Score derved sænke din pris per klik.
brug Annonceplanlægning
Annonceplanlægning er et andet træk ved PPC-reklame. Det er ofte et overset område med et stort potentiale til at gemme dine annonceudgifter.
det giver annoncøren mulighed for at vælge bestemte dage og tidspunkter på dagen for at køre annoncen.
visning af dine annoncer 24/7 kan være dyrt for enhver virksomhed og vil sandsynligvis sænke dit investeringsafkast.
hvis du er bekendt med den dag eller det tidspunkt, hvor du får det bedste svar fra dine kunder. Du kan planlægge dine annoncer for den dag eller det tidspunkt.
ved dette, vil du være i stand til at vise dine annoncer til dine kunder, når de er mest tilbøjelige til at konvertere. Dette vil yderligere reducere muligheden for at få irrelevante klik, hvilket vil føre til en lavere pris pr.
ved hjælp af Annonceplanlægning kan du også gemme dit annoncebudget ved at forhindre visning af dine annoncer på ulige timer eller dage. Dermed forhindres også irrelevante klik.
Anvend Geo Targeting
Geo-Targeted hjælper dig med at fokusere på reklame i de områder, hvor du finder de rigtige kunder til din virksomhed.
for hver annoncekampagne kan du vælge det sted, hvor dine annoncer skal vises.
der er flere steder målretningstype. Du kan målrette mod hele landet, byen, områderne i en by, region eller postnummer og radius omkring en placering.
Geo Targeting har potentialet til at tage dine annoncekampagner til et nyt niveau.
for at målrette specifikke søgere med en PPC-kampagne giver marketingfolk geotargeting noden som deres mest effektive taktik.
målretning af PPC-kampagner til en gruppe søgere i en by, et storbyområde eller en stat er nyttigt for marketingfolk med en fysisk placering i dette område.
med Geo-Targeting vises dine annoncer kun i de områder, hvor dine potentielle kunder bor. Dette vil øge din CTR,hvilket i sidste ende vil forbedre dit kvalitetsresultat og derved reducere dine omkostninger pr.
Endelige tanker
de 8 skitserede punkter ovenfor er blot et par tip til at sænke din CPC. Der er andre måder at sænke CPC på, såsom konverteringssporing, brug som udvidelser, justering af bud efter placering, enheder, dag og tidspunkter på dagen.
sænkning af din CPC er kun en del af dit overordnede mål om at reducere annonceudgifterne, men det er ikke det ultimative. Derfor bør du forsøge at forbedre andre aspekter af dine kampagner for at gøre dine annoncekampagner mere effektive.
om forfatteren: Dinesh Thakur er medstifter af Pathvisit, som et alt-i-et marketingværktøj til konverteringssporing, tilbagekald generation & rapportering.
Pathvsit hjælper dig med at spore telefonopkald på hjemmesiden, konvertere flere besøgende og oprette marketingrapporter i en samlet platform.