bygning, brug og markedsføring af Mikrosites

bygning, brug og markedsføring af Mikrosites

selvom din hjemmeside er det centrale knudepunkt i din digitale marketingstrategi, er den ikke velegnet til alle teknikker til at promovere dit brand. Specialiserede kampagner, målrettet salg og anden taktik er mere effektive, når de har deres egen plads på nettet.

Mikrosites er en levedygtig mulighed for mange mærker, der prøver at offentliggøre differentieret indhold eller oprette platforme til specialiserede kampagner og produkter. Du kan være vært for dem på unikke domæner eller underdomæner for at holde dem adskilt fra din primære hjemmeside.

denne artikel vil kaste lys over design og markedsføring microsites. Vi diskuterer også, hvordan de fungerer sammen med andre strategier, såsom søgemaskineoptimering (SEO), e-mailmarkedsføring og PPC-reklame (Pay-Per-Click). Kom så!

Mikrosite Definition: Hvad Er De?

per definition er en microsite en individuel hjemmeside (typisk med sit eget domæne) eller en lille klynge af hjemmesider, der fungerer som en online platform for et brand, der er adskilt fra dets vigtigste hjemmeside.

hvis du kører i marketing-eller internetudviklingskredse, er det sandsynligt, at du har hørt udtrykket “microsite”. Mikrosites bliver mere og mere relevante i dagens online landskab. Da den gennemsnitlige besøgende på hjemmesiden fortsætter med at krympe, øges behovet for mere fokuseret indhold.

Mikrosites vs. Landingssider

grundlæggende er mikrosites og hjemmesider meget ens. Hjemmesider holder sig dog generelt til enkle oplysninger om et standard sæt emner, såsom brandets identitet (en om-side), dets produkter eller tjenester, kontaktoplysninger og ressourcer såsom en vidensbase eller blog.

Microsites, på den anden side, ofte målrette et bestemt marked gennem brug af dybdegående, rod-fri information og en enestående, Handlingsrettede mål. Oprettelse af mikrosites kan være en fordel ved at lancere en ny kampagne, teste en ny brandoplevelse, promovere specielle begivenheder/konkurrencer eller eksperimentere med nye målgrupper og digitale kanaler.

når man står over for beslutningen om at oprette en microsite, kan det være klogt at sammenligne og kontrastere denne løsning med destinationssider for at bestemme den rigtige måde at fremvise dit projekt, kampagne eller produkt på. Her er en hurtig oversigt over forskellene mellem microsites vs. destinationssider:

Microsites

Hvad er en microsite?

• separat domæne eller underdomæne fra den vigtigste hjemmeside.
• har sin egen navigation, design og indhold.
• fremhæver et bestemt emne, produkt eller kampagne.
• normalt 2-3 sider.
• kræver betydelig tid og ressourcer.

Hvornår skal jeg bruge en microsite?

• når man bygger brandbevidsthed, mens man fortæller en større historie.
• hvis du vil oprette en brugerdefineret URL til et produkt eller en tjeneste.
• når du har brug for en brugerdefineret oplevelse eller brugergrænseflade (UI), der ikke ville være muligt at medtage på din primære hjemmeside.
• du har en franchisevirksomhed eller butik, der ønsker et separat sted, der er målrettet mod dets placering.

destinationssider

Hvad er det en destinationsside?

• bor inden for din vigtigste hjemmeside.
• oprettet til et bestemt emne med et specifikt mål: leadgenerering.
• samme samlede brand samhørighed som din vigtigste hjemmeside.
• enkelt side.
• hurtig at konfigurere, relativt billig opsætning for brugere til at udføre en handling.

Hvornår skal jeg bruge en destinationsside?

• når du promoverer et meget specifikt produkt eller tilbud.
• hvis du har en begrænset mængde information at give.
• når du vil teste efterspørgslen efter et produkt.
• hvis du ønsker at fremhæve en opfordring til handling (CTA) eller indsamle oplysninger i en formular.

bygning& design af Mikrosites

processen med at oprette en mikrosite er en hybrid af at lancere en hjemmeside og designe en marketingkampagne. Du skal bruge færdigheder relateret til begge dele for at gøre din microsite vellykket, så børst op på din viden og din marketingkendskab, før du dykker ind. Det er også vigtigt at forstå forskellene mellem en mikrosite og en multisite.

Trin 1: Definer din Microsite ‘ s mål

som enhver solid marketingkampagne starter lanceringen af din microsite med at skitsere, hvad du håber, det vil opnå. At have et klart mål i tankerne vil hjælpe dig med at designe din microsite effektivt, så det kan opnå, hvad det skal.

vi har allerede kort nævnt et par mulige mål for din mikrosite, såsom:

• Tapping ind i et nyt publikum eller demografisk
• kørsel af salg eller opbygning af bevidsthed om et bestemt produkt eller en tjeneste
• øget engagement gennem en forbedret brugergrænseflade, der ikke passer ind på din hjemmeside
• fremme af en særlig begivenhed eller konkurrence

ligesom der er mange forskellige typer marketingkampagner, du kan køre, er der mange årsager til at oprette en mikrosite. Husk, at dette er beregnet til at være en meget målrettet platform, så dit mål for det bør være mere specifik end din primære hjemmeside.

Trin 2: Erhverv et domæne eller underdomæne

som vi har påpeget, lever mikrosites typisk enten på deres egne domæner eller på underdomæner. I begge tilfælde skal du konfigurere din Microsites adresse, før du kan begynde at designe den.

hvis du vil bruge et domæne, der er helt adskilt fra din hovedhjemmeside, skal du registrere det, ligesom du ville gøre med enhver anden internetadresse og føje det til din hostingkonto.

hvis du vil bruge et underdomæne til din microsite, kan du blot aktivere funktionen native multisite. Kunderne kan nemt opnå dette med et par klik via deres Brugerportaler.

men hvis du ikke er vært for din hjemmeside hos os, kan du stadig aktivere multisite ved at redigere din konfiguration.php-fil. Du skal blot få adgang til det via File Transfer Protocol (FTP) og en FTP-klient som f. eks. Glad blogging”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

gå derefter til dit dashboard og gå til værktøjer > Netværksopsætning. Her skal du vælge indstillingen Sub-domain Install, udfylde de nødvendige detaljer og klikke på knappen Installer:

en tredje løsning er at oprette et multisite-netværk og bruge native domain mapping til at tilføje et brugerdefineret domæne til din subsite. Vi har forklaret, hvordan du gør dette i detaljer i en tidligere artikel.

Trin 3: Design din side

når du beskæftiger dig med hyperfokuseret indhold som det, der typisk findes på en microsite, er der ingen perfekt designplan. Denne type platform er ikke defineret af en fælles universel teknik, størrelse eller teknologi. Mikrosites er dog først og fremmest marketingværktøjer og bør designes i overensstemmelse hermed.

ofte vil du have, at dit microsite-design skal efterligne dets overordnede site, for at opretholde din overordnede branding, mens du målretter mod en bestemt kundebase eller fremhæver et nyt produkt. For eksempel, hvis du lancerer et nyt produkt, skal du oprette en separat reklamekampagne via en microsite, som giver alle oplysninger om varen. Det giver mening at designe microsite efter dit brands stil med elementer, der fremhæver produktets funktioner.

andre gange vil du have en mikrosite, der er helt anderledes end dit overordnede Brandsted. Sig for eksempel, at du vil differentiere dit franchise-sted fra virksomhedens hjemmeside ved at fremhæve unikke egenskaber ved din butiks brandidentitet via din microsite-markedsføring.

dette kan være et sted, der udgiver regelmæssigt, løbende indhold. I disse tilfælde vil du tage en risiko med microsite design og skabe noget baseret på, hvordan kunderne ser dit brand.

ud over branding og udseende af din microsite, vil du også nøje overveje dens omfang og størrelse. Det kan være alt fra en til et par sider. Uanset hvad skal du beslutte, hvilke oplysninger der er vigtigst at medtage, samt hvordan du adresserer standardproblemer med brugeroplevelse (f.eks.

i sidste ende er designet op til dig og de mål, du vil have din microsite til at nå. Nogle populære funktioner i microsite-design inkluderer dog målrettede CTA ‘ er, gamification og medier såsom videoer, hvilket bringer os til næste trin.

Trin 4: Opret indhold til din Microsite

der kan være en vis overlapning i indholdet af din primære hjemmeside og din microsite. Du skal dog oprette noget nyt indhold til det, der er relateret til dit nye produkt, målgruppe eller anden kampagne.

indholdet af din mikrosite vil sandsynligvis også læne sig mere mod marketingkopi med stil. Nogle elementer at overveje inkluderer:

• din brandidentitet: Bestem, om din microsite ‘stemme’ vil matche eller afvige fra din primære hjemmeside.
• et klart direktiv: Sørg for, at din Microsites besøgende ved, hvilken handling de skal tage, og skab engagerende CTA ‘ er omkring dette mål.
• dit publikums smertepunkt eller problem: du har en kort plads til at overbevise besøgende om at konvertere, så sørg for at forklare, hvordan dit brand adresserer din målgruppes mest presserende bekymringer.

ud over tekst kan du også overveje at oprette videoindhold til din microsite. Du kan nemt integrere det fra YouTube for at holde din Microsites ydeevne hurtig, og det tager ikke meget plads, så designet ikke skal føles rodet. Plus, video marketing er meget effektiv.

Trin 5: Forbind din hjemmeside til din foretrukne analyseplatform

Monitoring analytics er en bedste praksis for både hjemmesidestyring og marketingkampagner, så det er naturligvis også vigtigt for din microsite. Dette giver dig mulighed for at teste og forfine siden over tid.

du er muligvis allerede klar over, hvad du kan spore med hjemmesideanalyse. Kort sagt, denne teknik giver dig mulighed for at se, hvor mange mennesker der besøger din mikrosite, og hvordan de kommer dertil, samt platformens konverteringsfrekvens. Med andre ord fortæller det dig, hvor vellykket din mikrosite er ved at nå sit mål.

du kan se vores guide til tilslutning af Google Analytics, hvis du har brug for hjælp til at oprette et analyseværktøj til din microsite. Du skal dog oprette en separat ejendom til den, så du kan spore brugeradfærd for din microsite separat fra dit primære sted.

for at gøre det skal du logge ind på din eksisterende Google Analytics-konto og klikke på fanen Admin:

klik derefter på knappen Opret ejendom:

på de efterfølgende skærme skal du udfylde de nødvendige oplysninger om dit Microsites navn og URL. Din nye ejendom har et unikt ID og sporingskode, som du kan bruge, når du forbinder din microsite til Google Analytics.

Marketing Microsites

Microsites kan være en smart tilgang til nichekampagner, specifikke produkter og andre unikke ideer. De kan tilbyde mange fordele for din virksomhed, herunder nye måder for besøgende at finde din hjemmeside, evnen til at eksperimentere, øget konverteringer, og chancen for at dyrke en meget fokuseret budskab.

markedsføring af din mikrosite kan dog være en vanskelig forretning. Du ønsker at fremme det på en måde, der både trækker besøgende til din hjemmeside og fungerer som et supplement, snarere end som en konkurrent til din forælder site.

til dette formål er det vigtigt at følge visse retningslinjer, så din microsite er bygget på en måde, der ikke skader SEO på din vigtigste hjemmeside. Optimering af din microsite med SEO bedste praksis kan også være en afgørende del af at sikre, at det bliver set.

inkorporering af mikrosites i e-mailmarkedsføring kan være en anden effektiv måde at generere kundeemner og fremme salg på. Microsites kan også give mærker større fleksibilitet, målretning og brugerengagement, når de bruges til PPC-reklame.

Microsites og SEO

da de ofte er dedikeret til en bestemt niche, kan microsites drive SEO ved at etablere et meget målrettet domænenavn og søgeord uden at blive kørt ned af de mere komplekse strategier, der allerede er i brug på din vigtigste hjemmeside. Der er dog vigtige SEO-elementer, du skal overveje, når du opretter din microsite.

for eksempel har steder for store mærker ofte meget autoritative domæner. At placere en mikrosite på et separat domæne forhindrer muligheden for at udnytte denne myndighed. Derudover, hvis du har noget gentaget indhold på din microsite eller endda indhold, der bare bruger lignende søgeord, deler dine to sider ressourcer. Dette kan resultere i et fald i søgerangeringer, da dine to platforme konkurrerer mod hinanden.

for dem, der er meget optaget af SEO, er det muligvis ikke tilrådeligt at oprette mikrosites på et separat domæne. Et nyt domæne betyder, at du skal bruge tid og ressourcer på markedsføring og SEO til et helt nyt sted.

underdomæner giver dig dog mulighed for at opdele din eksisterende søgemyndighed mellem de to sider. Du behøver ikke at optimere dit underdomæne microsite fra bunden, og du kan undgå at oprette konkurrerende indhold. Uanset din valgte strategi er de bedste måder at optimere din microsite til SEO imidlertid at udfylde den med fremragende indhold, anvende bedste praksis og udnytte din eksisterende sides autoritet via tværbinding mellem din hovedside og microsite.

Microsites til e-mailmarkedsføring

Microsites er en fokuseret måde at omdanne direkte kundeemner til salg, fordi de giver brugerne nøjagtigt det, de leder efter på en let navigerbar måde. Dette gør microsites perfekt til at indarbejde i e-mails. Takket være strategisk placeret indhold kan de give kunderne alt, hvad de har brug for at vide bekvemt i deres indbakker.

Mikrosites er meget mere effektive til markedsføring end statiske meddelelser, når de bruges i e-mails. Med muligheden for at inkorporere seje funktioner såsom produkt-og indholdssøgning, navigation og videoer vil mikrosites, der sendes til dine abonnenter via e-mail, sandsynligvis være mere engagerende og generere flere kundeemner.

når du bygger din microsite, er der en række brugervenlige e-mail-plugins til at forenkle og skalere din opsøgende indsats.

Microsites for Pay-Per-Click reklame

hvis du ønsker at fremme en kortsigtet reklamekampagne eller projekt og har tilstrækkelig tid og ressourcer, microsites kan arbejde sammen med betalte annoncekampagner til at drive trafik til din vigtigste site. Mens den mere kendte måde at bruge PPC-annoncer på er at sende klik til en relevant destinationsside på din side, kan microsites være en bedre måde at tage din kampagneannoncering til det næste niveau.

når annoncer migreres til din hovedhjemmeside, skal du ofte bekymre dig om langsomme indlæsningstider, besøgende udsættes for en overvældende mængde irrelevante oplysninger og stresset ved at være begrænset af designet af din hovedhjemmeside.

Microsites er kompakte, ligetil platforme, der generelt kan indlæse meget hurtigere, har enkel navigation og bruger spidse meddelelser til at skære distraktion og øge salget. Derudover, microsites er små og forholdsvis let at bygge, giver mulighed for alsidighed og eksperimenter, du ikke ville være i stand til at komme på din vigtigste site.

glem ikke at oprette konverteringssporing på din microsite med nyttige plugins! Når det er parret med den Google Analytics-sporing,vi nævnte tidligere, giver dette dig masser af oplysninger om, hvad der fungerer og ikke fungerer på din microsite.

microsite Case Studies

på dette tidspunkt føler du forhåbentlig, at du har en anstændig forståelse af microsites, deres anvendelser og hvordan man bruger dem sammen med andre marketingstrategier. Imidlertid, at se en i aktion kan være nyttigt, så vi har trukket et par casestudier fra vores arkiver.

for det første har Netværksskinnen brugt RP-motor til at være vært for sine otte mikrosites i flere år nu. Dette firma er ansvarlig for at opbygge og vedligeholde jernbaner i Storbritannien og har flere projekter og kampagner til jonglere samt en række interessenter, der skal adresseres, herunder forbrugere, virksomheder og offentlige myndigheder.

for eksempel brugte Netskinne en mikrosite til at holde offentligheden informeret om udviklingen i ThamesLink-programmet, som arbejdede for at forbedre kvaliteten og hastigheden af Nord-Syd-rejser i London. Passagererne kunne se, hvor arbejdet i øjeblikket blev udført, samt en tidslinje for planlagt konstruktion og forbedringer.

som vi nævnte tidligere i dette indlæg, er microsites ikke en løsning, der passer til alle. Faktisk, når vi arbejder med de rigtige mennesker freelance Konsulentbureau, besluttede vi os for at bruge dem. Motivationen bag dette valg var stort set SEO-drevet af de samme grunde, som vi diskuterede ovenfor.

VP-motor til Mikrosites

i betragtning af at mikrosites ofte er udvidelser eller separate enheder på et overordnet sted, vil du have et Content Management System (CMS), der er fleksibelt, let at bruge og tilbyder den skalerbarhed, du har brug for til eksperimentering. Chancerne er, at du hurtigt vil offentliggøre indhold, samtidig med at du har friheden til at foretage ændringer og prøve nye ting på din mikrosite. Vi tilbyder en platform, der er så brugervenlig, at selv en person uden tidligere teknisk erfaring kan lære at bruge den effektivt.

er det bedste CMS derude. Selv hvis din primære hjemmeside i øjeblikket er hostet på en anden platform, kan det være den perfekte mulighed for din strategiske kampagne eller produkt pitch.

vores digitale oplevelsesplatform fremskynder, forenkler og optimerer processen med at skabe microsites. Vi tilbyder førsteklasses sidehastighed, meget skalerbar arkitektur, og sideintelligens for at give din microsite et ben op.

Plus, som du måske har bemærket i hele dette indlæg, indeholder mange praktiske funktioner og plugins til microsite-ledere. Vi kan forenkle dine administrative opgaver og gøre vedligeholdelsen af alle dine sider meget enklere.

Udvid din hjemmeside med VP Engine

når det kommer til at hjælpe dig med at opdage unikke måder at tage dit brand til nye højder, har VP Engine din ryg. Uanset om du ønsker at forbedre din eksisterende hjemmeside eller ønsker at oprette en hel platform dedikeret til et nyt produkt eller en tjeneste, vores bibliotek af ressourcer er her for at hjælpe.

hvis du er klar til at starte din første microsite ved hjælp af , skal du sørge for at tjekke vores managed hosting planer. Vi holder dine sider i gang hurtigt, så du kan fokusere på at forfine dit indhold og skabe konverteringer!