At tænke som en Journalist vil gøre dig fantastisk til Native Advertising
“en af de ting om journalistik, der vedrører så tæt på indfødte reklame er ønsket om at sætte dine læsere først. Hvis du sætter dine læsers interesser og hvad de bryr sig om i centrum, vil det indhold, du opretter, resonere med dem meget mere fuldstændigt og virkelig have en meget større indflydelse. Brandfortællere bør helt sikkert tage den lektion fra journalistikens verden og sørge for, at deres læsere er i centrum for alt, hvad de skaber,” siger Melanie Desiel, Branded Content Consultant.
det er derfor, at tænke som en journalist kan hjælpe dig med at blive endnu mere fantastisk på native advertising.
vi spurgte Melanie Desiel, da hun var taler på Native Advertising DAYS 2017 og bad hende om at dele nogle tips og tricks om, hvordan man tænker som en journalist for at skabe godt branded indhold.
nedenfor er højdepunkter fra samtalen, som er blevet lidt redigeret for klarhed.
når som helst noget er anderledes, det er en god indikation af, at der er noget værd at grave i.
se efter noget andet
tænker som en journalist, det er en af de ting, der er lidt svært at undervise, tror jeg. For for de fleste journalister kommer det bare naturligt for os, vi kunne ikke rigtig forklare dig, hvorfor vi ved, at noget er en god historie. Det er bare lidt i din tarm.
men hvad vi ser efter er ting, der er forskellige. Når som helst noget er anderledes, er det en god indikation af, at der er noget værd at grave i.
relateret: flere udgivere lader deres Redaktion producere Native Advertising
Sikkerhedskopier dine argumenter
det er også vigtigt at kigge efter velrenommerede kilder. Journalister – de gode – forsøger altid at finde velrenommerede kilder, uanset om det er en forskningsundersøgelse eller et ekspertcitat eller data til sikkerhedskopiering af det, du siger.
du skal lade historien tage dig, hvor den skal tage dig.
lad historien udfolde
den anden ting, vi virkelig forsøger at gøre, er at handle i tjeneste for dit publikum. Der er meget få journalister, der vågner op om morgenen og beslutter, at det er det, jeg vil have mit publikum til at tro. Du skal lade historien tage dig, hvor den skal tage dig.
hvis du går ind i en historie med en forudfattet forestilling om, hvordan det vil ende, lægger du pres på dig selv, og nogle gange tvinger du noget, der ikke fungerer.
relateret: kan et Branded Content Studio Have en plads ved Nyhedsskranken?
at lade historien udfolde sig og udvikle sig er en af de vigtigste ting, der gør journalister så fleksible og hjælper med at føre dem til historier, som de måske aldrig nogensinde har sat sig for at fortælle til at begynde med.
hvis du kan vedtage disse ting som et brand, kan du sandsynligvis skabe mere journalistiske historier.
vi vågner ikke om morgenen og undrer os bare over, hvornår den næste pressemeddelelse kommer.
ingen ønsker at høre om dit nye produkt
den anden ting du skal gøre er at sørge for, at du tænker på, hvad der gør din historie unik. Det er virkelig nemt for marketingfolk at tro, at alt, hvad de gør, er interessant, og alle ønsker at høre om deres nye produkt.
men det er virkelig vigtigt at virkelig tænke over, hvad brugerne ikke ved, og hvordan du kan vise dem, hvad der er vigtigt ved dit brand og dit produkt og ikke bare fortælle dem, hvorfor du er så speciel.
relateret: 3 ting, du har brug for at vide om dit publikum for at oprette perfekte indfødte annoncer
jeg tror, at de fleste brandmarkedsførere de tror, at deres virksomheds eksistens eller deres produkters eksistens eller en pressemeddelelse er særlig vigtig for de fleste forbrugere, og det er det ikke. Det ved vi som forbrugere. Vi vågner ikke om morgenen og undrer os bare over, hvornår den næste pressemeddelelse kommer.
så du er virkelig nødt til at tænke over, hvad der er specielt? Hvad laver du, der er anderledes eller overraskende? Er du den første til at gøre noget? Er du den eneste, der gør noget? Hvad er anderledes ved dit produkt, hvordan det fungerer, hvordan du kom på ideen?
prøv virkelig at finde den unikke differentiator, der gør din historie anderledes og vigtigere end enhver anden historie, som forbrugeren vil blive bombarderet med hele dagen.
du kan slags udnytte nyhedsværdigt indhold ved at se på større tendenser.
tryk på nyhedsværdigt indhold
jeg synes, at det at skabe nyhedsværdigt indhold undertiden er hårdt som et brand. Vi erkender, at det tempo, hvormed nyhedsmiljøet bevæger sig, er så hurtigt. Det kan være virkelig skræmmende, hvis du ikke har ressourcerne til at vende indhold på en dag eller endda på en uge.
så du kan slags udnytte nyhedsværdigt indhold ved at se på større tendenser. Ting som hvilken sæson er det? Er det tid tilbage til skolen? Eller er det Thanksgiving? Ferien? Vinter? Du kan også se på kulturelle tendenser. Hvad er de ting, der er en del af samfundssamtalen? Hvad er folk interesseret i? Hvad er virkelig top of mind?
relateret: Mærker skal forstå, at Native Advertising ikke handler om øjeblikkelige resultater
og hvis du er i stand til at have samtaler, der er relateret til, hvad der sker i nyhederne, giver det dig lidt mere af en længere tidslinje for at oprette relateret indhold. Så du kan stadig udnytte disse tendenser uden at skulle se på dit ur og undre dig over, hvornår dit juridiske team vil give dig godkendelse til at indstille noget live.
det hjælper med at lede efter stedsegrønne muligheder og indhold, der fortsat er relevant længe efter, at det er offentliggjort.
Opret bæredygtigt indhold
når du opretter et branded content-program, vil du naturligvis få mest muligt ud af dine penge. Du ønsker ikke at oprette noget, der er relevant i en uge og derefter falder af kortet. Så for virkelig at udnytte den investering, du foretager i indhold, hjælper det med at se efter stedsegrønne muligheder og indhold, der fortsat er relevant længe efter, at det er offentliggjort.
relateret: hvorfor eksperterne mener, at redaktionelle ressourcer er afgørende i Native Advertising
en god måde at gøre det på er at undervise. Hvis dit indhold viser folk, hvordan man gør noget, eller giver dem historie og baggrund, går virkelig dybt på et emne og giver dem en masse baggrundsinformation, virkelig deler historie eller en persons oplevelse og deres livshistorie, lever indholdet i lang tid. Og det vil fortsat være relevant for publikum, uanset om de finder det i dag, eller et år fra nu, eller nogle gange fem år fra nu.
på udkig efter disse muligheder for at fortælle en historie, der forbliver relevant, er virkelig den bedste måde at sikre, at din investering lever videre.
vær åben for ændringer
som et brand kan du sige, at jeg vil fortælle en historie om vores historie, eller Jeg vil fortælle en historie om vores nye produkt, og hvordan det hjælper mennesker.
men du vil ikke sige, at jeg vil finde en mor, 32 år med to børn, der kan sige, hvordan vores produkt hjælper folk. Du lægger dig selv i en kasse. Måske passer den bedste person til at fortælle den historie ikke til din oprindelige ide. Så du vil have et vejledende princip om måske, hvordan du gerne vil have, at historien skal vise sig, men du skal også være åben for muligheden for, at hvis du ignorerer historien, når den udfolder sig, går du sandsynligvis glip af en meget bedre historie.
så forstå dit vejledende princip, men vær åben for detaljerne, der ændrer sig. Det giver dig den bedste chance for at få den mest naturlige version af den historie, og det er den version, der virkelig vil sidde med dit publikum og blive i deres hoved.
vil du have mere fra Melanie Desiel? Hun er med i denne e-bog med 36 eksperter, der forudsiger de vigtigste udviklinger for native advertising i 2018.
Hent ebook lige her
