5 måder at bruge kvalitetsresultat til at forbedre din effektivitet
kvalitetsresultat kan være et værdifuldt værktøj til at identificere måder at forbedre dine annoncer, søgeord og destinationssider på. Du kan tænke på kvalitetsresultat som en generel indikator for, hvilke områder du skal fokusere på for at forbedre annoncekvaliteten, snarere end en score, der skal optimeres.
denne artikel guider dig gennem forskellige måder at bruge dit kvalitetsresultat til at forbedre din præstation.
gennemgå dine kvalitetsresultat komponenter
for specifik indsigt i, hvor du kan foretage forbedringer, dykke dybere ned i de 3 komponenter i kvalitetsresultatet:
- forventet klikfrekvens: sandsynligheden for, at din annonce bliver klikket, når den vises.
- annoncerelevans: hvor tæt din annonce matcher hensigten bag en brugers søgning.
- landingssideoplevelse: hvor relevant og nyttig din destinationsside er for personer, der klikker på din annonce.
disse komponenter kan hjælpe dig med at se, om du vil opdatere din annoncetekst, valg af søgeord eller indhold på destinationssiden. Du får vist en status på “under gennemsnittet”, “gennemsnit” og “over gennemsnittet” for hver komponent for at give dig en fornemmelse af, hvilke områder der muligvis skal forbedres.
nøglepunktet er: Giv dine brugere det, de leder efter, og god ydeevne skal følge. Fokuser på dine langsigtede præstationsmål, og se efter måder at nå dem ved at forbedre din brugeroplevelse ved at bruge kvalitetsresultat som et diagnostisk værktøj.
gør annoncer mere relevante for søgeord
annoncerelevans viser dig, hvor relevante dine annoncer er for de søgeord, de målretter mod.
hvis din annoncerelevans har en status som “under gennemsnittet” eller “gennemsnittet”, kan du prøve disse bedste fremgangsmåder:
- Match sproget i din annoncetekst mere direkte til brugersøgeudtryk.
- Søg efter annoncegrupper med mange forskellige søgeord, der ikke let kan adresseres af den samme annonce. Opdel disse annoncegrupper i flere annoncegrupper, der passer bedre til brugerens søgninger.
- prøv at gruppere dine søgeord i temaer for at øge relevansen. Disse temaer kan være baseret på dine produkter, tjenester eller andre kategorier. For eksempel, hvis du sælger ringe, du kan have en gruppe nøgleord til “forlovelsesringe” og en anden gruppe nøgleord til “bryllupsbånd.”
prøv at forbedre din klikfrekvens (CTR)
forventet klikfrekvens angiver, hvor sandsynligt folk er at klikke på din annonce.
hvis din eksp. CTR har en status som “under gennemsnittet” eller” gennemsnit”, prøv disse bedste fremgangsmåder:
- Rediger din annoncetekst for at gøre dit tilbud mere overbevisende for din målgruppe.
- sørg for, at oplysningerne i din annonce matcher hensigten med dine søgeord.
- Fremhæv en unik fordel ved dit produkt eller din tjeneste, såsom gratis forsendelse.
- eksperimenter med forskellige opfordringer til handling, der forbinder tæt med din destinationsside.
- Opret overbevisende opfordringer til handling med ord som “Køb, Sælg, Bestil, Gennemse, Find, Tilmeld dig, prøv, få et tilbud.”
- Vær mere specifik i din annoncetekst.
der kan være tidspunkter, hvor en mere specifik annonce fører til lavere Ctr ‘ er, men højere konverteringsfrekvenser. Se efter den balance, der fører til den bedst mulige præstation for dine mål.
lad os for eksempel sige, at du sælger luksus kjole sko.
tilføjelse af en sætning til din annonce som “gratis Butterfly med ordre” kan tiltrække kunder, der leder efter tilbud. På den anden side kan sætninger som “fint håndværk” eller “brugerdefineret italiensk design” engagere folk på udkig efter et kvalitetsmærke.
forhandlingsmeddelelsen kan give dig flere klik, men resulterer muligvis ikke i så mange loyale kunder på lang sigt.
overvej at opdatere din destinationsside
at bringe folk til din side er kun en del af online markedsføring. Det er vigtigt at give besøgende en fremragende oplevelse på din hjemmeside.
hvis din destinationsside udløber. har en status som “under gennemsnittet “eller” gennemsnit”, prøv disse bedste fremgangsmåder:
- Giv folk det, de leder efter. Hvis nogen søger efter” flannelskjorter “og klikker på din annonce for” flannelskjorter”, skal destinationssiden, de går til, indeholde din flannelbeholdning.
- hold messaging konsekvent fra annonce til destinationsside. Sørg for, at siden følger op på annoncens tilbud eller opfordring til handling. Selv hvis du ikke har kontrol over din hjemmeside, kan du stadig eksperimentere for at finde de mest nyttige eksisterende sider.
- prøv at bruge konverteringsfrekvens som en fuldmagt til god destinationsside oplevelse. Det påvirker ikke din destinationsside status, men det kan være en god måde for dig at måle og optimere.
- gør din hjemmeside mobil venlig. Nem navigation er noget brugerne værdi endnu mere på mobile hjemmesider. Du kan bruge den mobilvenlige Test til at se, hvor godt din destinationsside fungerer på mobile enheder.
- forbedre indlæsningshastigheden. Den hastighed, hvormed din side indlæses, kan være forskellen mellem nogen, der hopper eller køber.
Husk, at ord-for-ord-sætningen fra et søgeudtryk ikke behøver at være på din destinationsside.
en søgning efter “South Chicago Chihuahua-venlige budgethoteller” behøver ikke at føre til en destinationsside med overskriften “South Chicago Chihuahua-venlige budgethoteller.”Fokuser i stedet på at skabe gode oplevelser, der leverer det, brugeren leder efter.
brug kvalitetsresultat med andre metrics
se på andre metrics på din konto, f.eks. klikfrekvens, konverteringsfrekvens og site engagement. De er forbundet med din præstation og kan hjælpe, når du ser efter specifikke områder, der kan forbedres.
når du gennemgår din præstation, kan du bruge kvalitetsresultat som et filter til at fortælle dig, hvor du skal fokusere din indsats:
- Se gennem dine højtydende søgeord, og brug kvalitetsresultat til at identificere, hvilke der kan gøre det endnu bedre med ændringer i dine annoncer og destinationssider.
- brug scoringer af lav kvalitet og komponentstatus til at finde svagere tendenser for annoncerelevans, klikfrekvens og landingssideoplevelse, der muligvis findes på tværs af din konto, og angiv langsigtede planer for forbedring.
relaterede links
- om kvalitetsresultat
- 9 ting at vide om annoncekvalitet