15 strategier til at forbedre organisk søgning placeringer på Google
at have dine sider rangerer højt i Googles organiske søgning lister for vigtige søgeord kan være utrolig værdifuldt for at drive trafik til din hjemmeside. Og mens Google konstant tilpasser deres søgemaskinealgoritme, her er nogle grundlæggende strategier for at komme i gang med at forbedre dine organiske placeringer på søgemaskinerne.
Definer en søgeordsliste
det er urimeligt at antage, at du vil trække toprangering i Google for hvert søgeord, der vedrører din branche. Dit mål bør være at sikre høje organiske placeringer for dine mest ønskede søgeord. Dette er en øvelse, der vil gøre en indsats for både markedsføring og ledelse. Tænk på, hvordan folk vil søge efter dine produkter og tjenester, lave en liste over disse søgeord og kontrollere trafikken og konkurrencen for hvert udtryk med et værktøj som BrightEdge eller Googles Søgeordsplanlægger. Nøgleord med høj lydstyrke og lav til medium konkurrence er det søde sted — de har et stort trafikpotentiale og er lettere at rangere efter. Du kan også lære, hvordan kunder rent faktisk taler om dine produkter ved hjælp af AI-drevne samtaleanalyseværktøjer som Signal Discovery.
godt indhold vinder i organiske placeringer
før du graver ind i nogle af de mere tekniske måder at forbedre SEO-rangeringen på, skal du altid huske, at det er vigtigt at skrive indhold af høj kvalitet, der tiltrækker interesse og tvinger besøgende til at dele det og linke tilbage til det. Godt indhold har den bedste chance for at være viralt indhold, og Google belønner content virality kraftigt i sin placeringsalgoritme.
Opret Hjørnestenssider
hvis du har 10 sider, der vedrører det samme sæt nøgleord, har Google svært ved at bestemme, hvilken side der er relevant. I stedet skal du flette dit indhold til en enkelt hjørnestenside. Med en autoritativ hjørnestenside om et bestemt emne er der ingen SEO-forvirring, og du skal rangere højere.
arbejd dine søgeord og relaterede varianter i sideindhold
den bedste måde at rangere efter et søgeord er at bruge det. Du skal medtage vigtige nøgleord tidligt i dine sidetitler, overskrifter og brødtekst, da tidlig placering kan være et signal om relevans. Du bør bruge dine fokus søgeord ofte i hele din kopi – men aldrig på bekostning af god skrivning. Googles algoritme er blevet forsigtig med” søgeordsfyldning ” og straffer sider, der bruger nøgleord overdrevent på måder, der forstyrrer læseoplevelsen. En god måde at undgå at blive straffet for “søgeord udstopning” er at læse din kopi højt — hvis dit søgeord brug lyder unaturligt, kan du få markeret til udstopning. For at rette op på dette kan du erstatte dit fokusnøgleord med sekundære nøgleord, du vil have bloggen til at rangere efter.
Optimer dine sidetitler
HTML-tagget< Titel > definerer en sides titel og er beregnet til at være en kortfattet beskrivelse af sidens indhold. Det er den første linje med hyperlinket tekst, som Google viser i deres organiske søgeresultater, og det er det, der vises i den øverste ramme på de fleste internetsøgere for den side og i faner. Googles algoritme anser dette for at være et afgørende SEO-element på siden. Når du skriver dine sidetitler, skal du holde dem mindre end 70 tegn, da enhver tekst ud over det vil blive afskåret, når den er angivet i Googles organiske resultater. Du skal medtage dine vigtige nøgleord i titlen, helst i starten. Hvis du har ekstra plads, skal du overveje at inkludere din virksomhed i slutningen for at øge brandbevidstheden.
skriv metabeskrivelser, der kører klik
<meta name= description content= > HTML-tagget er beregnet til at være en kortfattet forklaring på en hjemmesides indhold. Google viser din metabeskrivelse under sidetitlen i deres organiske resultater. Metabeskrivelser er ikke nær så vigtige for Googles rangeringsalgoritme som sidetitler — snarere er deres funktion at drive klik fra brugere. Folk læser beskrivelser som en forhåndsvisning af din side og bruger den til at afgøre, om dit indhold er værd at besøge. Derfor skal du give et klart værdiproposition om, hvad de får ved at besøge din side og læse dit indhold. Overvej at bruge ord, der inspirerer til handling som “Lær mere”, “find ud af” eller “få…”Nedenfor er et par eksempler på metabeskrivelser, der driver klik:
brug Søgeordsvariationer som ankertekst til intern Sammenkædning
ankertekst er de synlige ord og tegn, som hyperlinks viser, når de linker til en anden side. Brug af beskrivende, relevant ankertekst hjælper Google med at bestemme, hvad den side, der linkes til, handler om. Når du bruger Interne links (links på hjemmesider, der peger på andre sider på den samme hjemmeside), skal du bruge ankertekst, der er en tæt variation af dine målsøgeord for den pågældende side, i stedet for sætninger som “Klik her” eller “hent her”. Men på samme tid, undgå overforbrug af nøjagtige match søgeord. Brug af tætte variationer hjælper dig med at forbedre dine organiske Google-placeringer for flere søgeord.
glem ikke ALT-Tags
ALT-tags er HTML-elementer, der bruges til at angive alternativ tekst, der skal vises, når det element, de anvendes på (f.eks. billeder), ikke kan gengives. ALT-tags er et signal til Googles rangeringsalgoritme, så når du har billeder og andre elementer på dine hjemmesider, skal du altid bruge et beskrivende alt-tag med målrettede søgeord til den pågældende side.
dine URL ‘er betyder noget
søgemaskiner foretrækker URL’ er, der kan læses for mennesker, så hold dine rene og relevante for siden. Undgå blokke af tal og specialtegn. Kortere URL ‘ er klarer sig bedre i Google-søgerangeringer end længere, så husk det, når du designer din hjemmeside. Hold skæringen til et minimum. Du skal også medtage nøgleord i dine URL-navne og prøve at placere dem tættere på dit domænenavn.
Optimer din hjemmeside til mobil.
i 2015 meddelte Google først, at det ville bruge mobilvenlighed som et rangeringssignal. Dette udløste den berygtede “Mobilegeddon,” som mærker scrambled at optimere de mobile versioner af deres sites. Siden da har Google gradvist øget vigtigheden af mobilvenlighed i sine placeringer — i en nyere meddelelse sagde den, at den vil indeksere hele internettet med en mobil-første model inden September 2020.
nedenfor er nogle tips til at optimere din hjemmeside til mobil:
- Test din side ved hjælp af Googles mobilvenlige værktøj
- design til touch-fingers kommer i alle størrelser og kan nemt lave forkerte vandhaner
- gør dine CTA — knapper tilgængelige for mobilbrugere
- Redesign dine pop-ups til mobile enheder
- aktiver accelererede mobilsider (AMP)
- Implementer caching
- Komprimer dine billeder for at forbedre indlæsningstiden
- brug varmekort og musesporingsværktøjer til at forstå, hvordan folk bruger din hjemmeside på mobil og foretage optimeringer i overensstemmelse hermed
overhold Googles eat Retningslinjer
ifølge Google er EAT en af de tre bedste faktorer til måling af sidekvalitet. Her er fordelingen af, hvad akronym betyder:
ekspertise: Google ønsker at se, at en hjemmeside demonstrerer ekspertise på dit område. Dette er især relevant for den medicinske, finansielle og juridiske industri. Du kan etablere ekspertise ved at give klare, nøjagtige oplysninger og citere velrenommerede kilder i dit indhold.
autoritativitet: Vis din autoritet. Dette kan demonstreres gennem legitimationsoplysninger, positive anmeldelser og kundeudsagn. Du kan fremhæve disse oplysninger på hele din hjemmeside.
troværdighed: sørg for, at brugerne føler sig trygge på din hjemmeside. Det er vigtigt at have et HTTPS-sted og et SSL-certifikat, især hvis du accepterer monetære transaktioner online. Undersøgelser viser, at Google rangerer sikre domæner og sider med SSL-certifikater højere. 75% af Googles resultater på første side har et SSL-certifikat.
ud over tipene ovenfor kan du sikre, at EAT overholder disse bedste fremgangsmåder:
- Medtag forfatter bios, hvis du har en blog, og sørg for at nævne eventuelle legitimationsoplysninger, der demonstrerer forfatterens ekspertise
- gå efter backlinks i høj kvalitet og afvise spammy backlinks
- sørg for, at din hjemmeside har nøjagtige oplysninger om dine sider Om, Kontakt og kundeservice
- garanti for, at alt indhold, der er direkte relateret til dine besøgendes penge eller liv (tænk økonomisk rådgivning eller medicinsk information) er skrevet af kvalificerede eksperter
- klip eller rediger spiseindhold af lav kvalitet
Sig NEJ til sort Hat teknikker
Black hat SEO henviser til praksis med at forsøge at narre søgemaskiner til at give dig højere placeringer ved hjælp af uetisk taktik, såsom at købe links. Risikoen er bare for stor. Selvom du nyder et midlertidigt løft i placeringer på grund af sort hat taktik, er det sandsynligvis kortvarigt. Google bliver bedre og bedre til at spotte beskidte tricks, og før eller senere vil de fremskridt, du har gjort, blive udslettet af en algoritmeopdatering, eller værre, din side fjernes helt fra indekset.
Forøg din sociale tilstedeværelse
sociale signaler påvirker organiske søgemaskiner, og mange brancheeksperter mener, at det kun vil stige. Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du overveje at oprette nogle sociale mediesider som LinkedIn, Instagram og Facebook og begynde at engagere dig med dit publikum der.
ansæt en Linkbygningsstrategi
linkbuilding er en fangstbetegnelse for praksis med at erhverve nye links til din side fra eksterne domæner. Ud over at skabe godt indhold, som folk ønsker at dele, er gæsteblogging og beder internetudbydere fra autoritative sider, der er relevante for din virksomhed, om at linke tilbage til dine sider, gode måder at oprette links på. Jo højere domænemyndigheden på det sted, du modtager backlinks fra, Jo mere vil din placering stige. Disse sider overfører faktisk autoritet fra deres side til din gennem disse backlinks. SEO ‘ er henviser ofte til dette fænomen som “link juice.”Du kan bruge en domain authority checker til at evaluere, hvilke sider der kan overføre mest autoritet til din side.
Brug relevante søgeord som ankertekst til dine backlinks, da dette vil hjælpe med at sende signaler til Google om, at dine sider er relevante for disse vilkår.
Spor de besøgende og kundeemner din SEO kører
sikring top organiske søgemaskine placeringer er kun halvdelen af kampen. For at bevise din værdi og optimere dine resultater, er det vigtigt at måle effekten af din indsats på hjemmesiden trafik og bly/salg generation. Google Search Console kan give dig vigtig indsigt i, hvordan din hjemmeside fungerer, og identificere potentielle fejl, du bør rette. Et værktøj som Google Analytics er nyttigt til at måle ændringer i søgetrafik samt spore besøgendes interaktioner med din hjemmeside, der er et direkte resultat af SEO. Du kan konfigurere Google Analytics-rapportering til at måle, hvor godt din organiske trafik konverteres til abonnenter, kundeemner og kunder.
mens marketingfolk ofte spore online konverteringer organisk søgning kører, mange undlader at spore opkald konverteringer. Som følge heraf får de ikke kredit for alle de indtægter, deres optimeringer kører. Opkaldssporingsværktøjer kan binde kundeemner og salg Tilbage til de hjemmesider, der kørte dem. Dette giver dig mulighed for at rapportere alle de konverteringer, dine bedste SEO — sider kører-både online og over telefonen.
vil du lære at spore de opkaldskonverteringer, som dine organiske søgerangeringer kører? Se vores studievejledning til opkaldssporing for marketingfolk.