10 trin til at blive fundet på søgemaskiner
lad os lave et eksperiment. Gå til Google, og skriv den mest anvendte version af din organisations navn. Dukker du først op på den resulterende liste over sider? Hvad hvis du skriver en kort sætning, der beskriver den type arbejde, du gerne vil være kendt for? Vises du også på den øverste side af disse søgeresultater?
din placering på søgemaskiner som Google eller Yahoo Search er vigtig. I det mindste skal det være nemt for dine nuværende vælgere at finde din hjemmeside ved hjælp af din organisations navn. At dukke op på den første side med søgeresultater for nøgleudtryk — for eksempel, noget som “Cincinnati kvinders husly,” hvis det beskriver din organisation — kan også gøre en enorm forskel i din sidetrafik, for ikke at nævne i potentielle donorer, frivillige, og klienters evne til at finde og oprette forbindelse til dig.
du har ikke fuld kontrol over, hvor og hvordan din hjemmeside dukker op i søgemaskiner, men du har mere magt, end du måske tror. Processen med Site finjustering og opsøgende, der bruges til at forbedre din søgemaskine placering kaldes søgemaskineoptimering (eller SEO for kort). Mens SEO ofte beskrives på måder, der får det til at virke som en mystisk kunstform, er faktisk ingen af de vigtigste trin særlig svære at forstå. De er dog ofte tidskrævende, og de fleste kræver i det mindste evnen til at opdatere din sides tekst, hvis ikke grundlæggende HTML-færdigheder.
at investere tid i forholdsvis enkle opgaver som at inkludere nøgleord i titler og overskrifter kan høste nogle betydelige fordele. Nedenfor foreslår vi 10 trin, der kan hjælpe søgemaskiner med at finde og prioritere dit sideindhold. Mens nogle trin er mere tekniske end andre, kan disse koncepter hjælpe enhver med at forstå og prioritere søgemaskineoptimering for deres organisation.
sørg for, at din side har Information af høj kvalitet
hjørnestenen i enhver optimeringsstrategi-eller bare en god hjemmesidestrategi for den sags skyld — er en masse gode, relevante oplysninger, der er skræddersyet til dem, du gerne vil tiltrække til din side. En stor mængde indhold af høj kvalitet hjælper med en række af nedenstående trin — for eksempel er det mere sandsynligt, at du har oplysninger, der er nyttige for en bestemt person, det er mere sandsynligt, at du inkluderer de nøgleord, som folk søger efter, og andre sider er mere tilbøjelige til at linke til din.
for ikke at nævne, selvfølgelig, at en fantastisk hjemmeside er mere tilbøjelige til at engagere de mennesker, der finder dig gennem søgemaskiner, og opfordre dem til at blive ikke kun gentage besøgende, men venner af din organisation.
hjælp søgemaskiner med at finde din side
søgemaskiner læser enorme mængder information på nettet med programmer kaldet “robotter” eller “edderkopper” (fordi de navigerer eller “gennemsøger” via Internettet). Disse edderkopper opretter et indeks, der i det væsentlige indeholder alle de sider, de har fundet, og de ord, der er indeholdt på dem.
du skal sørge for, at din hjemmeside er inkluderet i disse indekser. Du kan nemt kontrollere, om din hjemmeside er blevet indekseret af Googles indeks ved at søge “site:www.yourdomain.org” – dvs. site:www.idealware.org. Denne søgning viser en liste over alle de sider fra din side, der er inkluderet i Googles indeks (ideelt set hver side på din side).
hvis du ikke er inkluderet i indekserne — for eksempel hvis du har en ny hjemmeside eller en uden meget trafik — vil ingen af nedenstående trin gøre meget godt, før du er. Hvordan bliver du inkluderet? Du kan sende din hjemmeside til søgemaskinerne-til Google, eller Yahoo for eksempel-men eksperter er uenige om, hvor nyttigt det er. Det er bestemt ikke en hurtig måde at blive inkluderet på.
en bedre måde er at få andre indekserede sider til at linke til din. Du kan starte denne indsats med store, almennyttige mapper som DMO-mappen, men du vil sandsynligvis have så meget eller mere succes med mapper eller lister relateret til dit felt. Er der en online mappe af børns serviceorganisationer? Har din Forenede måde en liste over lokale organisationer? Har dine finansierere en liste over tilskudsmodtagere online? Enhver af disse (eller ideelt set dem alle, i henhold til det næste afsnit) kan give det link, du har brug for at blive indekseret.
nogle onlinetjenester siger, at de automatisk sender dig til mange mapper og søgemaskiner. Disse er generelt ikke pengene værd, da vilkårlige lister ikke er næsten lige så nyttige som dem, der er målrettet mod din sektor.
opmuntre andre til at linke til dig
Links fra andre sider til dine er et kritisk aspekt af søgemaskineoptimering. Et par links vil hjælpe søgemaskinerne med at finde dine sider, men masser af links vil vise dem, at din side er en central, vigtig ressource for bestemte emner.
jo flere indgående links du har fra troværdige organisationer (det vil sige organisationer, der dukker op højt på søgemaskinerne selv), jo højere vil du blive opført i søgeresultaterne. For at kontrollere for at se de links, som Google har indekseret til din side, skal du indtaste “link:www.yourdomain.org” ind i Google-søgefeltet. Den resulterende liste inkluderer ikke hvert link fra hvert sted, men er en guide til den omtrentlige mængde links af høj kvalitet.
Hvordan får du folk til at linke til dig? Som vi nævnte ovenfor, er der sandsynligvis en række organisationer, der har en liste over organisationer som din. At sikre, at du er inkluderet i alle de relevante mapper, er en god start. Se om partnerorganisationer vil linke til dig. Foretag en søgning på de sætninger, som du gerne vil findes, og se efter måder at få organisationerne øverst i søgeresultaterne til at linke til dig. Tænk gennem indhold, du kunne give-måske rapporter, artikler, værktøjssæt, egne mapper — det ville være så nyttigt, at organisationer ville blive inspireret til at linke til det.
Identificer de nøgleord, som du gerne vil blive fundet
vi har indtil videre talt om måder, hvorpå folk kan finde din side som helhed — men det er usandsynligt, at folk leder efter din side specifikt. De er meget mere tilbøjelige til at være på udkig efter god information eller en ressource om et bestemt emne, som de vil identificere ved at indtaste de første ord, der kommer til at tænke på, når de tænker på deres emne, kendt som søgeord i søgemaskineoptimering lingo.
identificering af de søgeord, som folk sandsynligvis vil bruge, og som du gerne vil blive fundet for, er et kritisk skridt i søgemaskineoptimering. Du bør ideelt set tænke gennem søgeord ikke kun for din organisation som helhed, men for hver indholdsside, der muligvis har nyttige oplysninger til din målgruppe. For eksempel,” Cincinnati kvinders husly “kan føre folk til din organisation, men hvis du tilbyder kødfulde indhold på din hjemmeside, en søgning på” tegn på vold i hjemmet ” kan også føre folk til dig.
hvordan identificerer du dine centrale søgeord? Det er ikke en videnskab. Prøv først at identificere sætninger, der er rimeligt specifikke for din organisation. T
rying for at dukke op i toppen af søgeresultaterne for “miljøet” vil sandsynligvis være en tabende kamp, men “måling af flodvandskvalitet” er et mere opnåeligt mål. Når du tænker gennem dine søgeord, skal du overveje:
- hvilke sætninger er forbundet med din organisation?Start søgeordsprocessen ved at angive de ord og sætninger, du allerede bruger i dit marketingmateriale. Navnet på din organisation er indlysende, ligesom navnet på alle kendte personer, der er forbundet med dig. Har du en tagline eller en kort missionserklæring, der kortfattet og nyttigt opsummerer, hvad du gør? Hvilke sætninger bruger du i det?
- Hvordan finder folk dig i øjeblikket?Hvis du har adgang til en hjemmeside analyseværktøj, kan du sandsynligvis se de søgemaskine sætninger, som folk i øjeblikket bruger til at finde dig. Disse kan være et nyttigt udgangspunkt for at forstå, hvordan folk søger efter dine oplysninger. Tænk over, hvordan du kan øge den lethed, hvormed du kan findes for disse sætninger, og brug dem til at give inspiration til vigtigere sætninger.
- hvilke søgesætninger bruger folk i dit domæne?Værktøjer som gode søgeord eller Ordtracker kan hjælpe dig med at brainstorme søgeord relateret til dem, du allerede har identificeret, og for at finde den formulering, som søgere mest sandsynligt vil bruge.
hvor mange nøgleord skal du have? Det er op til dig. Ideelt set ville du have mindst et par søgeordssætninger for hver side på din hjemmeside. Nogle organisationer optimerer for tusindvis af søgeord. Men at starte med blot et par sætninger og et par sider er langt bedre end ingenting.
Placer søgeord i Prime steder
når du har identificeret dine prioriterede søgeord, er det næste skridt at integrere dem i dine hjemmesider. Når nogen søger på en nøglesætning, søger søgemaskinen efter sider, der indeholder fremtrædende omtaler af sætningen: dem, der indeholder den et antal gange, viser den øverst på siden og inkluderer den på nøgleplaceringer.
Desværre er der ingen erstatning for den tidskrævende opgave at indarbejde dine søgeord i hver indholdsside. For hver side skal du overveje, hvordan du kan indarbejde dine søgeord i:
- overskrifter og sektionstitler.Tekst, der er formateret fremtrædende (større, dristigere, højere på siden) er mere tilbøjelige til at påvirke søgemaskinens placering end anden tekst, så søgeord vil holde mere vægt i overskrifter.
- Link tekst.De ord, der bruges som et link til din side, prioriteres højt, når søgemaskinerne overvejer den side. Optimer linkene på dit eget sted og især eventuelle eksterne links, du har kontrol over, for eksempel i din blog, e-mail-signaturer, sociale netværksprofiler osv. Opfordre andre til at linke til dig ved hjælp af dine søgeord-for eksempel ved at give søgeord-tunge titler og beskrivelser af ressourcer på din hjemmeside.
- sidetitel metadata.Hver side har det, der kaldes et “titelmetadatafelt”, som styrer teksten, der vises i overskriftslinjen øverst i bro.ser — vinduet-og som også ofte vises som sidetitel i søgemaskinens resultater. Dette er et af de vigtigste steder at inkludere dine søgeord. Dette titelfelt kan redigeres gennem HTML-koden på siden eller gennem de fleste metoder, du kan bruge til at opdatere din side — f.eks.
- sidebeskrivelse metadata.Hver side har et” beskrivelse ” – felt, en længere beskrivelse af sideindhold, der kan fås adgang til på samme måde som “titel” – metadataene. Beskrivelsen er et andet vigtigt sted at inkludere dine søgeord, og vises også nogle gange af søgemaskiner som beskrivelsen af din side i søgeresultaterne.
- sidetekst.Gentagelse af dine søgeord et antal gange (men ikke så mange gange for at irritere dine læsere, selvfølgelig) i hele sideteksten vil sandsynligvis øge din placering.
- side URL.Hvis du kan styre det faktiske filnavn på siden (f.eks. “search_engines.html”), nøgleord indlejret i URL ‘ en tælles også som meget relevante.
hvis du er på udkig efter en forholdsvis hurtig måde at optimere hver side, tilføje søgeord i bare titel og beskrivelse metadata kan give betydelige resultater uden en engros omskrivning af din hjemmeside.
Bemærk, at nøgleordene skal vises som tekst. Edderkopper kan ikke læse billeder, så enhver side, overskrift eller funktion, der vises som grafik — uanset hvor fremtrædende på siden — er usynlig for søgemaskiner.
sørg for en Søgevenlig hjemmeside arkitektur
Okay, vi er nødt til at dykke ned i en smule tekniske detaljer i et minut. Desværre kan den detaljerede struktur af en hjemmeside påvirke din søgemaskine placering på vigtige måder. Hvis du generelt ikke er bekendt med hjemmesidekonstruktionskoncepter og HTML (hjemmesidens sprog), skal du muligvis markere dette afsnit under opmærksomhed fra en betroet internetudvikler.
edderkopper læser ikke på samme måde som et menneske ville, så det er vigtigt at følge nogle grundlæggende retningslinjer for site-struktur for at sikre, at de kan finde og læse dine oplysninger:
- sørg for, at der er et simpelt link til hver side på din hjemmeside.JavaScript-navigationsordninger — især dem, der bruger rollovers-kan gøre det svært for edderkopper at genkende og følge et link. Dynamiske URL ‘ er, især dem, der angiver parameteren med et spørgsmålstegn, kan også være problematiske. Hvis din side er dynamisk, kan du overveje at oprette et sideindeks, der indeholder et link til hver side. Ideelt set konvertere dine dynamiske URL ‘ er, så de ligner statiske sider med en kommando som mod_skriv.
- Inkluder indhold tidligt på hver HTML-side.Når du leder efter indholdsnøgleord, prioriterer søgemaskiner nøgleord, der vises tidligt i teksten på siden — og denne tekst inkluderer al HTML-koden. Prøv at strukturere siden s
o, At HTML-koden indeholder indholdet så tidligt som muligt-i modsætning til for eksempel at inkludere kode for komplekse overskrifter, navigationslinjer og sidebjælker, før du kommer til den faktiske sidetekst. - Brug standard header tags.Nogle søgemaskiner prioriterer tekst, der vises i standardformateringstags som H1 eller H2, så det er værd at bruge dem i modsætning til at oprette brugerdefinerede navne til dine overskriftstypografier.
- vær forsigtig med duplikatsider.Søgemaskiner reagerer dårligt på duplikatindhold, da det er et almindeligt trick for dem, der prøver at spam en søgemaskine til bedre placering. Vær forsigtig med strukturer, der viser det samme sideindhold på flere URL ‘ er (for eksempel som en Printvenlig version). Hvis flere versioner er vigtige, skal du bruge metatag” robotter ” til at specificere, at yderligere versioner ikke skal indekseres. Vær også særlig forsigtig med ikke at oprette et sted, så det kan ses i sin helhed på flere domæner (for eksempel på både http://www.idealware.org og http://idealware.org) — i stedet omdirigere fra et domæne til det andet.
en sidste advarsel: undgå tricks. Når du læser gennem denne artikel og andre, tror du måske, at du har fundet smuthuller for at få højere placering uden arbejdet. Det er meget usandsynligt. Søgemaskiner bruger en enorm mængde tid på at forsøge at udelukke genveje, og de tager ikke venligt til at blive narret. Hvis du opretter din hjemmeside på en måde, der ser ud til en søgemaskine som om du forsøger at narre dem, kan de fjerne din hjemmeside fra deres lister helt.
Hold din side frisk
søgemaskiner elsker nye sider. Prøv at tilføje nye historier, rapporter, pressemeddelelser og lignende, så søgemaskinerne føler, at din hjemmeside ofte opdateres og derfor bør indekseres ofte. Hvis din hjemmeside sjældent opdateres, kan det tage måneder for søgemaskiner at finde dine sjældne nye tilføjelser.
Blogs kan være en særlig nyttig måde at nemt tilføje nye sider til din hjemmeside — og kan også give stor information, der tilskynder links fra andre (for ikke at nævne alle de andre måder blogs kan hjælpe i markedsføring og opsøgende!).
overvej Google Grants
indtil videre har vi fokuseret på måder at finjustere og optimere din side for at blive opført gratis på enhver søgemaskine. Der er dog en anden måde at blive noteret på Google: Google giver væk gratis søgemaskineannoncering (linkene opført som “sponsorerede Links” i højre side af søgeresultatsiden) gennem sit Google Grants-program.
hvis du er godkendt til programmet (i øjeblikket ser det ud til, at Google bruger en ikke-konkurrencedygtig kontrolproces, selvom det kan tage op til seks måneder eller deromkring at høre tilbage), kan du placere tekstannoncer, der vises, hver gang nogen indtaster nøgleord i Google-søgefeltet. Tilskuddene tilbyder ofte nok gratis reklame til at give dig mulighed for at placere annoncer for hundredvis af søgeord.
Google Grants er ikke en erstatning for ovenstående trin. Det påvirker kun Google og ikke andre søgemaskiner, og mange organisationer finder ud af, at en annonce til en side ikke bringer næsten lige så meget trafik som et link til den side fra de traditionelle søgeresultater. Det er dog en ligetil proces, som enhver nonprofit bør overveje.
vær tålmodig, men bliv ved med at tjekke ind
søgemaskiner reagerer ikke på ændringer natten over. Faktisk kan det tage en måned eller mere at se resultaterne af din indsats afspejlet i søgemaskinens resultater. Giv ikke op håbet — bliv ved med at inkludere nøgleord i nyt indhold og bede andre organisationer om at linke til dine ressourcer.
når du ser nogle resultater, skal du ikke hvile på dine laurbær. Internettet er et dynamisk sted, og nye hjemmesider, nye artikler og skiftende søgemaskine prioriteter kan påvirke din placering. Tjek ind på søgeresultaterne for dine søgeord mindst hver måned eller deromkring for at hjælpe med at bevare din position og fortsætte med at forbedre din strategi.
Nyd frugterne af dit arbejde
desværre er søgemaskineoptimering ikke en særlig kort eller nem vej. Men det er vigtigt at tage på i det mindste nogle af de grundlæggende trin — for eksempel at sikre din hjemmeside er knyttet til fra et par kendte steder, og herunder nogle af dine vigtigste søgeord i sidetitler og overskrifter.
når dine nye donorer, frivillige og klienter nævner, at de fandt dig gennem Google eller Yahoo Search, vil du være glad for, at du tog dig tid.
mange tak til Heather Gardner-Madras fra gardner-madras | strategic creative, Kevin Gottesman fra Gott Advertising og Michael Stein, Internetstrateg, der også bidrog til denne artikel.
denne artikel er lavet af