10 friske ideer til at øge dit digitale magasins læserskare & indtægter
stærk læserskare i magasiner er altid en prioritet. For mange er dette tal den bedste måde at gøre en sag til en annoncør. For andre er det den primære indtægtskilde.
digitale medier har evnen til at forbinde og engagere sig med læsere på stærke måder, og kernen i denne magt er en forbindelse, der oversættes til reklamepræstation– den tid og lidenskab, som læserne indrømmer, mens de bruger en titels indhold. Dette er grunden til, at magasinudgivere omfavner digital udgivelse og eksperimenterer med de kreative muligheder, som ny teknologi bringer. For at øge læserskare og indtægter er dagens magasinudgivere villige til at eksperimentere med nye formater, indtægtsstrømme, platforme og stilarter til at skabe indhold.
hvis du overvejer at komme ind i forretningen med digitale magasiner, vil en vellykket forøgelse af din læserskare placere dig godt for fremtidig vækst, og dine strategier vil afsløre meget om din levetid. Her er indsigt i magasinmarkedet for at hjælpe dig med at holde trit med dagens konkurrence, 10 friske ideer fra administrerende direktør og formand for Rodale Inc. Maria Rodale.
1. Folk elsker Personalisering. Personalisering i magasinindustrien er ikke en ny ide. Jeg kan huske, at nogen kom med det på et offsite-møde i begyndelsen af 1990 ‘ erne. Hvorfor har det taget os alle så længe? For eksempel, som en rejse elsker, jeg ville betale ekstra for nyhedsbreve (digital eller print) eller særlige udgaver, der fokuserer specifikt på de områder af min interesse. Og hvis du spørger mig, hvad de er, vil jeg fortælle dig, og så kan du sælge disse oplysninger til annoncører. Det er ikke raketvidenskab.
2. Magasiner bør lære at anvende friktionsfri kundeservice til at købe et trykt produkt. Hvorfor skal min 8-årige stadig vente seks til otte uger på, at den første udgave af hendes magasin ankommer? Seriøst? Hvor er den øjeblikkelige tilfredsstillelse af en velkomstpakke med en tak og nogle klistermærker? Hvor er spændingen ved en introduktion til livets kærlighed? Har du ikke råd til at give det til hende? Hæv prisen. Det virker også for voksne.
3. Folk ønsker produkter af høj kvalitet og god service. Og de vil sandsynligvis betale for det. Dette er grunden til, at folk går til dejlige hoteller og gode restauranter og vender tilbage igen og igen til deres yndlingsbutikker. Det er de små ting. De personlige detaljer. Det faktum, at et produkt eller et sted eller en person hjælper med at gøre deres liv lettere og bedre.
4. Folk vil have oplevelser. Jeg finder det stadig morsomt, at folk vil betale meget flere penge for at køre et løb og blive virkelig trætte og ømme og svedige, end de vil for at få et årelangt abonnement på et magasin, som de kan nyde fra komforten i deres sofa. Der er en lektion her for os: folk vil føle sig forbundet, inspireret, og udfordret. Et printprodukt er kun et værktøj i værktøjskassen, der hjælper med at få det til at ske.
5. Folk vil lære. Ja, Uddannelse er den næste store ting inden for digital … men af en grund. Der er mange meget overfladiske og ikke-så-nemme at navigere ting derude online. Men hvis nogen virkelig vil lære noget og lære det godt, er der ingen erstatning for en rigtig klasse–hvad enten det er online eller personligt, via en video eller en-til-en. Hvis vi tager et minut til at genoverveje, hvilken forretning vi virkelig er I, kan vi have masser af muligheder for at hjælpe folk med at lære!
6. Det er ikke Kærligheden til print, der er væk–det er forretningsmodellen, der er brudt. Masser af mennesker elsker stadig print. Tag for eksempel bøger: E-bøger er udjævnet med omkring 30 procent af alt salg. Efter den første spænding husker folk, hvad de elsker ved den rigtige ting–alt fra følelsen og lugten af rigtige sider til det faktum, at batterier aldrig løber tør, og at papirkopier ser godt ud på deres hylder. (Og forresten har uafhængige boghandlere haft tre gode år i træk!) Samme med magasiner. Du bør se min 8-årige med hendes baby dyr plakater fra National Geographic Kids der er en fest i huset! Vi som industri har undervurderet vores produkter og overvurderet os selv. Vi har tilladt, at vores marginer bliver spist væk af alt fra posthuset til enorme omkostninger og høje udgifter, mens vi giver vores bedste indhold gratis væk. Nogen, et eller andet sted (og snart) vil finde ud af dette og skabe en ny forretningsmodel.
7. Rigtige mennesker vil styre vejen… og det er en god ting (#nofilter). I årtier har læsere bedt om at se rigtige mennesker i vores magasiner. Men vi insisterer stadig på at skabe alt for luftbørstede billeder, der bare får vores kunder til at føle sig dårligt om sig selv–godt, mange af dem, alligevel. Jeg tror ikke, det er tilfældigt, at et af de bedst sælgende mænds sundhedsdæksler i det forløbne år var det med en rigtig læser på forsiden. Sociale medier har givet rigtige mennesker en platform og udjævnet spillereglerne. Vi vil aldrig vende tilbage til de” gode gamle dage ” af redaktør-som-konge–rigtige mennesker vil herske nu. Alligevel, jeg husker de dage, og jeg vil heller ikke tilbage.
8. Tillid er uvurderlig-og let tabt. Det er ikke kun “native advertising”–det handler om hele forholdet til læserne og hvad vi skubber mod dem. Hvis de opdager, at en redaktørs sjæl er til salg, kan de lugte det en kilometer væk. For eksempel har jeg personligt set folk på Facebook vrede over, at nogle udgivere har accepteret penge fra et bestemt kemisk firma til annoncesider. Kan jeg bruge nogle ekstra penge? Sikker. Men du vil ikke finde os acceptere, at penge, fordi det går imod den tillid Rodale har bygget over 70 flere år. Tillid … det er svært at holde og let at tabe.
9. Udgivere skal tro på sig selv igen. Den rolle, som et uafhængigt og ærligt medie spiller i samfundet-især et demokratisk samfund-er afgørende og dyrebar. Ytringsfrihed handler ikke om friheden til at fornærme og være sårende; det handler ikke om at frigøre en hær af trolde under den digitale bro (selvom det er dækket af det første ændringsforslag, er jeg sikker på), det handler om at informere folk om de ting, vi alle har brug for at vide for at være gode borgere i verden. Alle sider, alle historier, uden dom eller foragt for vores læsere. Dette er alvorligt! Når det er sagt….
10. Vi skal også begynde at have det sjovt! Jeg har en teori om, at grunden til, at folk elsker dyrevideoer online, er, at de bare er glade–virkelig kærlige og positive. (Og hvis du er ubehagelig med det, må jeg høfligt foreslå terapi.) På et nyligt socialt mediemøde på Rodale gik vi rundt i lokalet og spurgte deltagerne, hvad deres foretrukne sociale medieplatform var. Næsten alle sagde Instagram. Hvorfor? Fordi det er sjovt, positivt, væsentligt fraværende af forfærdelige vrede debatter, der aldrig kan vindes, og bare dejligt at se på. Måske hvis vi alle begynder at have det sjovt, folk vil gerne være med os i det sjove. Rigtige mennesker. Rigtige annoncører.
Læs hele artiklen om Media Shift.
digitale magasiner er helt forskellige fra trykte medier, hvilket giver læserne en forbedret online indholdsoplevelse. Denne omrystning har allerede nået forlagernes døre. Og det er på høje tid for dig at lære mere om de nye muligheder, som spredningen af mobile og tablet-enheder medfører. Du behøver ikke at kravle din vej alene, Realvisning kan hjælpe!
