Výměna odkazů: proč byste to neměli dělat (&co dělat místo toho)
odkazuji na vás, odkazujete na mě… Pokud jste to už slyšeli a přemýšleli jste, zda byste měli provádět výměny odkazů, musíte si přečíst tuto příručku, protože budeme diskutovat o následujících skutečnostech:
- co je výměna odkazů
- pokud výměna odkazů může být škodlivá pro vaše webové stránky, pokud jde o SEO
Plus, ukážeme vám skvělou alternativu pro získávání zpětných odkazů bez porušení pokynů pro webmastery společnosti Google.
Nápověda: Budeme stavět kampaň na budování odkazů pomocí Respona, čímž se zvýší naše šance na získání odkazů zpět na náš obsah legitimním způsobem.
začněme.
co je výměna odkazů?
výměna odkazů je, když se dva vlastníci webových stránek dohodnou na vzájemném propojení obsahu, který vytvářejí pro své vlastní webové stránky nebo webové stránky jiných prostřednictvím zveřejňování hostů a spolupráce s obsahem.
jinými slovy, výměna odkazů, nazývaná také reciproční propojení, není nic jiného, než když vlastník webu získá odkazy od jiných vlastníků webových stránek výměnou za propojení zpět na své stránky nebo zdroje.
následující e-mail vám může celou situaci s požadavky na výměnu odkazů trochu objasnit:
jak vidíte, odesílatel mě požádal, abych jim dal odkaz výměnou za odkaz zpět na naše webové stránky z jednoho z blogů, ke kterým mají redakční přístup.
Zní to povědomě?
ve skutečnosti podle studie Ahrefs o recipročních vazbách má většina vzorových stránek studie, konkrétně 73,6% z nich, vzájemné vazby.
to v podstatě znamená, že mnoho obchodníků a majitelů webových stránek tam rozesílá spamové e-maily, aby požádali o odkaz na své zdroje výměnou za odkaz zpět na váš web.
proto chápeme, že výměny odkazů se zdají být velmi populární strategií budování odkazů, ale stále nevíme, zda je dobré vyměňovat příchozí a odchozí odkazy.
co je na tom špatného, slyšel jsem, že se ptáte?
Pokračujte ve čtení a zjistěte více o tom, zda výměny odkazů mohou poškodit vaše SEO.
poznámka autora: jako relevantní FYI byla LinkExchange reklamní společností, kterou v roce 1998 získal technologický gigant Microsoft.
Může Výměna Odkazů Poškodit Vaše Hodnocení?
v jedné větě může výměna odkazů poškodit vaše hodnocení, pokud se provádí nadměrně.
jinak řečeno, pravděpodobně nebude problém, pokud provedete jednu výměnu odkazů.
můžete se však setkat s přísným trestem, který bude mít negativní dopad na vaše hodnocení v důsledku porušení pokynů pro webmastery společnosti Google, pokud to uděláte nadměrně.
zde je to, co čteme ve vlákně schémat odkazů Google o výměnách odkazů:
jak vidíte, existuje několik tahů souvisejících s vytvářením odkazů,které mohou porušovat pokyny pro webmastery společnosti Google a negativně ovlivnit hodnocení webu na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP).
zde jsou některé z nich:
- nákup nebo prodej odkazů
- pomocí automatizovaných programů nebo služeb k vytvoření odkazů zpět na váš web
- rozsáhlý marketing článků nebo kampaně pro zveřejňování hostů s textovými odkazy na kotvy bohatými na klíčová slova
- nadměrné výměny odkazů nebo partnerské stránky odkazující zpět na váš web výhradně kvůli zesíťování
ten je přesně důvodem, proč potřebujete alternativní způsob získávání příchozích odkazů; takový, který neovlivní vaše hodnocení nebo nebude mít negativní dopad na váš celkový výkon a další metriky.
Google nás docela přímočarým způsobem informuje, že výměna odkazů- „odkaz na mě a já na vás odkazuji“ – provedená nadměrně bude vyhledávačem považována za chování, které manipuluje s PageRank, čímž riskuje penalizaci.
nyní víte, co byste neměli dělat, ale stále nevíte, co byste měli dělat.
pojďme se trochu podrobněji zabývat získáváním kvalitních zpětných odkazů způsobem, který nepoškodí vaše hodnocení.
jdeme na to.
lepší způsob, jak získat zpětné odkazy
pochopení toho, proč se zaměřit na výměnu odkazů jako součást vaší strategie budování odkazů může být škodlivé, je jedním krokem, ale vědět, co byste místo toho měli udělat, je mnohem důležitější.
podle stránky Google link schemes, kterou jsme v tomto příspěvku komentovali o něco dále, nejlepším způsobem, jak přimět jiné weby, aby odkazovaly zpět na vaše zdroje a obsah, není žádat o odkazy z nich.
místo toho je nejúčinnějším způsobem vytvoření jedinečného a hodnotného obsahu, díky kterému se čtenáři a majitelé webových stránek přirozeně chtějí na něj odkazovat, čímž získávají popularitu odkazů etickým, pasivním způsobem.
abychom vám ukázali, jak můžete začít získávat odkazy na svůj vysoce kvalitní obsah, provedeme vás procesem budování informační kampaně na podporu obsahu s odpovědí a oslovením vyhlídek.
musíme zdůraznit, že naše kampaň se nebude zaměřovat na přímé žádosti o odkazy zpět na náš obsah.
místo toho se snažíme jednoduše propagovat náš obsah a ukázat lidem skutečnou hodnotu, kterou z něj mohou získat.
abychom toho dosáhli, musíme nejprve oslovit relevantní vyhlídky v našem výklenku.
pojďme do toho.
Krok # 1: Najít vyhlídky na odkazy
naším prvním krokem je najít vyhlídky na odkazy, kteří ocení kvalitu našeho obsahu a budou ochotni se k němu vrátit.
první věc, kterou musíme udělat, je rozhodnout, který z našich obsahových kousků budeme propagovat.
pro příklad budeme propagovat náš stručný průvodce 6000 slov + o dosahu PR, který si myslíme, že je to jeden z nejlepších zdrojů na toto téma.
jakmile víme, že máme silný obsah k propagaci, můžeme začít vytvořením nové kampaně s Respona.
poté musíme naši kampaň pojmenovat jednoduchým a popisným způsobem, abychom tuto kampaň mohli identifikovat od ostatních, kteří by mohli běžet současně.
v tomto případě dáváme naší kampani následující Název: pr Outreach Content Promotion.
tak jednoduché.
v naší kampani najdeme blogery, kteří v minulosti napsali obsah relevantní pro PR a možná potřebují relevantní studie a dobře prozkoumané části obsahu, aby podpořili svá prohlášení.
vše začíná vyhledávacím dotazem pomocí vestavěného vyhledávače Respona, který funguje přesně jako jednoduché vyhledávání Google.
nyní musíme vybrat náš zdroj vyhledávání.
protože hledáme blogové příspěvky, jdeme na zdroj blogů.
Navíc naše klíčové slovo pro vyhledávání bude přirozeně dosah PR.
vzhledem k tomu, že účelem naší kampaně je zlepšit naši strategii marketingu obsahu prostřednictvím propagace obsahu, chceme si být jisti, že blogy, které budeme používat v našich kampaních, pocházejí z autoritativních webových stránek.
z tohoto důvodu také aktivujeme metriky optimalizace pro vyhledávače (SEO), abychom se ujistili, že získáme výsledky s hodnotou SEO z blogů, ve kterých bychom skutečně chtěli, aby byl náš obsah uveden.
máme výsledky!
nyní je všechny přezkoumáme a v závislosti na kvalitě a relevanci obsahu si vybereme co nejvíce příležitostí.
v zájmu tohoto příkladu vybíráme pouze deset příležitostí, ale doporučujeme vám jít na více, abyste maximalizovali šance na zahájení úspěšné kampaně, která vám přinese různé typy odkazů, které chcete pro svůj obsah.
jakmile dokončíme kontrolu našich příležitostí a zaškrtnutí políček pro ty, které chceme použít, jednoduše klikneme na modré tlačítko dalšího kroku v pravém horním rohu obrazovky-přesně tak, jak je uvedeno níže.
naším dalším krokem je vytvořit náš informační e-mail, takže, bez dalších okolků, dostáváme se přímo do toho.
Krok # 2: Připravte si informační e-mail
Příprava našeho informačního e-mailu s odpovědí může být stejně snadná jako výběr šablony e-mailu připraveného k použití z knihovny Respona.
toto jsou některé z kategorií, pro které můžete najít šablonu…
- recenze bloggerů
- nepřipojené zmínky
- propagace obsahu
- Příspěvky hostů
- Broken link building
… abych zmínil pár.
samozřejmě, že v tomto případě jdeme na e-mailovou šablonu propagace obsahu.
po výběru naší e-mailové šablony se zobrazí přehled naší e-mailové sekvence.
zde je naše počáteční e-mailová šablona pro první terénní e-mail, který naše vyhlídky dostanou od nás, spolu s naším následným e-mailem.
mít přehled o vaší e-mailové posloupnosti je důležité, protože vám umožňuje sledovat celý informační proces a zajišťuje, že jste si dobře vědomi obsahu všech vašich e-mailů.
když kliknete na svůj první e-mail, uvidíte jeho obsah v plném rozsahu včetně předmětu.
v této fázi procesu je důležité zkontrolovat všechny prvky vašich e-mailů, jako je předmět, Otevírací řádek a odhlášení.
důvodem je to, že si chcete být jisti, že tato konkrétní šablona funguje pro účely vaší kampaně.
a co víc, Respona automaticky ohodnotí váš e-mailový obsah a odhadne šance, že váš e-mail dostane odpověď na základě následujících kritérií:
- délka předmětu
- počet vašich e-mailových slov
- zda je ve vašem e-mailu otázka
- zda je ve vašem e-mailu spamové slovo
poznámka autora: Vezměte prosím na vědomí, že mnoho spamových slov ve vašem e-mailu může způsobit, že skončí ve spamu.
stejně jako kliknutí na svůj první terénní e-mail, můžete také otevřít sledování a zkontrolovat jeho obsah.
jakmile budete spokojeni se svými e-maily a sekvencí e-mailů, jste připraveni udělat další krok.
pojďme se dostat do hledání správné kontaktní informace pro naše vyhlídky.
Krok #3: Najít kontaktní informace pro vaše vyhlídky
nalezení něčí e-mailovou adresu s Respona začíná nastavení automatizace.
v této fázi musíme dát Respona konkrétní pokyny, pokud jde o typy vyhlídek, které chceme oslovit.
v podstatě říkáme Responě, aby přidělila naše dříve vybrané příležitosti autorům adres URL pouze v případě, že autor pracuje pro společnost, která je s adresou URL spojena.
je to proto, že nechceme oslovit autora, který napsal hostující příspěvek pro blog, protože pravděpodobně nebude mít redakční přístup k blogu.
jinými slovy, i kdyby se jim náš obsah líbil a chtěli ho propagovat tím, že mu dali odkaz, nebyli by schopni tak učinit.
pro získání ještě relevantnějších výsledků můžeme také přidat některé značky pozice a seniority, které řeknou Respona, že máme zájem oslovit spisovatele, editory, vedoucí obsahu atd. – lidé, kteří budou mít redakční přístup k aktualizaci obsahu pomocí odkazu, pokud zjistí, že náš obsah je cenný.
naše automatizace je nastavena.
než ji spustíme, můžeme ji zkontrolovat.
máme své výsledky a vypadá to, že to bude hladká kampaň, protože Respona dokázala úspěšně přiřadit deset z deseti našich příležitostí.
to znamená, že máme kontaktní informace pro všechny naše vyhlídky!
i když všechny naše příležitosti byly úspěšně přiřazeny, doporučujeme, abyste stále procházeli kontaktními údaji svých vyhlídek a potvrdili, že vše vypadá tak, jak má.
pro každou vyhlídku, které byla přidělena příležitost, dostanete přiřazenou značku hned vedle jejich jména a e-mailové adresy-přesně tak, jak je uvedeno níže.
pojďme s naší kampaní vpřed a dostaneme se k poslednímu kroku procesu.
poznámka autora: Respona vám obvykle poskytne účty sociálních médií vyhlídky, například jejich účty Twitter nebo LinkedIn. Doporučujeme, abyste se s nimi spojili na platformě, jako je LinkedIn, než zahájíte svou terénní kampaň, čímž maximalizujete své šance na odpověď.
Krok #4: Přizpůsobte a spusťte svou terénní kampaň
poslední krok je jedním z nejjednodušších, ale také jedním z nejdůležitějších kroků, pokud jde o tvorbu vaší kampaně.
nyní musíme přizpůsobit naše informační e-maily na základě každé individuální vyhlídky.
přizpůsobení e-mailů může zahrnovat několik kroků, například:
- přidání křestního jména vyhlídky
- přidání informací o místě, kde žijí
- přidání názvu společnosti
- přidání odkazů zpět na příklady vaší práce a výňatky z jejich práce-pokud je to možné
to ukáže vašim vyhlídkám, že jste provedli svůj výzkum a že váš dosah je výsledkem promyšleného procesu hledání nejdůležitějších vyhlídek ve vašem výklenku, ke kterému se chcete dostat.
zde je návod, jak náš informační e-mail vypadá poté, co byl přizpůsoben:
kliknutím na tlačítko spustit kampaň v pravém horním rohu obrazovky je poslední věc, kterou musíte udělat.
nyní jsme úspěšně zahájili naši kampaň na podporu obsahu.
kampaň, která byla plně přizpůsobena, má větší šanci rezonovat s vyhlídkami, které budou dostávat naše e-maily.
to bylo ono!
pojďme zabalit tento příspěvek a shrnout naše body.
nyní k vám
nyní víte, jaké výměny odkazů jsou a jaký dopad mohou mít na vaše hodnocení.
mějte na paměti, že smyslem vytváření odkazů je přidat odkazy na vysoce kvalitní obsah, ze kterého vaši čtenáři získají nějakou hodnotu.
doufáme, že vám tato příručka poskytla užitečné znalosti, pokud jde o vytváření odkazů zpět na váš obsah a vyšší hodnocení ve strategii budování odkazů, která je cenově dostupná a bílá.
až budete připraveni začít budovat své vlastní odkazy, neváhejte naplánovat demo s Respona a co nejlépe využít terénní proces.
hodně štěstí s vaším úsilím o budování odkazů!