Myšlení jako novinář vás udělá úžasným v nativní reklamě
„jednou z věcí o žurnalistice, která se tak úzce vztahuje k nativní reklamě, je touha dát své čtenáře na první místo. Pokud do centra umístíte zájmy svých čtenářů a to, na čem jim záleží, obsah, který vytvoříte, s nimi bude rezonovat mnohem plněji a bude mít mnohem větší dopad. Vypravěči značek by si určitě měli vzít tuto lekci ze světa žurnalistiky a ujistit se, že jejich čtenáři jsou ve středu všeho, co vytvářejí, “ říká Melanie Deziel, konzultantka značkového obsahu.
to je důvod, proč myšlení jako novinář vám může pomoci stát se ještě úžasnějším v nativní reklamě.
pohovořili jsme s Melanie Deziel, když přednášela na Native Advertising DAYS 2017, a požádali jsme ji, aby se podělila o několik tipů a triků o tom, jak myslet jako novinářka a vytvářet skvělý značkový obsah.
Níže jsou hlavní body z rozhovoru, které byly pro přehlednost mírně upraveny.
kdykoli je něco jiného, což je dobrá známka toho,že je něco, co stojí za to kopat.
hledejte něco jiného
Přemýšlejte jako novinář, je to jedna z těch věcí, které je těžké naučit, myslím. Protože pro většinu novinářů to prostě přijde přirozeně k nám, nemohli jsme vám opravdu vysvětlit, proč víme, že něco je dobrý příběh. Je to jen ve vašem střevě.
ale to, co hledáme, jsou věci, které jsou jiné. Kdykoli je něco jiného, je to dobrý náznak toho, že je něco, do čeho stojí za to se ponořit.
související: více vydavatelů nechá svůj redakční tým produkovat nativní reklamu
Zálohujte své argumenty
je také důležité hledat renomované zdroje. Novináři-ti dobří-se vždy snaží najít seriózní zdroje, ať už jde o výzkumnou studii nebo odbornou nabídku, nebo data, která zálohují to, co říkáte.
musíte nechat příběh, aby vás vzal tam, kam vás potřebuje.
nechte příběh rozvinout
další věc, kterou se opravdu snažíme udělat, je jednat ve službě vašemu publiku. Existuje jen velmi málo novinářů, kteří se ráno probudí a rozhodnou se, že to je to, co chci, aby mé publikum věřilo. Musíte nechat příběh, aby vás tam, kde je třeba, aby vás.
pokud se pustíte do příběhu s předpojatou představou o tom, jak to skončí, vyvíjíte na sebe tlak a někdy nutíte něco, co nefunguje.
související: může značkové Studio obsahu mít místo u zpravodajského pultu?
nechat příběh rozvinout a rozvíjet je jednou z klíčových věcí, díky nimž jsou novináři tak flexibilní a pomáhají je vést k příběhům, které by se možná nikdy nevydali vyprávět.
pokud můžete tyto věci přijmout jako značku, můžete pravděpodobně vytvořit více novinářských příběhů.
ráno se neprobudíme a jen přemýšlíme, kdy přijde další tisková zpráva.
nikdo nechce slyšet o vašem novém produktu
další věc, kterou musíte udělat, je ujistit se, že přemýšlíte o tom, co dělá váš příběh jedinečným. Pro obchodníky je opravdu snadné si myslet, že vše, co dělají, je zajímavé a každý chce slyšet o svém novém produktu.
ale je opravdu důležité přemýšlet o tom, co uživatelé nevědí a jak jim můžete ukázat, co je důležité pro vaši značku a váš produkt, a nejen jim říct, proč jste tak výjimeční.
související: 3 Věci, které potřebujete vědět o své publikum vytvořit perfektní nativní reklamy
myslím, že většina značek marketingu si myslí, že existence jejich společnosti, nebo existence jejich produktů, nebo tisková zpráva je zvláště důležité pro většinu spotřebitelů, a to není. To víme jako spotřebitelé. Ráno se neprobudíme a jen přemýšlíme, kdy přijde další tisková zpráva.
takže opravdu musíte přemýšlet o tom, co je zvláštní? Co děláte, že je to jiné nebo překvapivé? Jste první, kdo něco udělal? Jsi jediný, kdo něco dělá? Co se liší o vašem produktu, jak to funguje, jak jste přišli s nápadem?
opravdu se snaží najít ten jedinečný diferenciátor, který dělá váš příběh jiný a důležitější než každý jiný příběh, který spotřebitel bude bombardován po celý den.
můžete trochu proniknout do zajímavého obsahu při pohledu na větší trendy.
klepněte na zpravodajský obsah
myslím, že vytváření zpravodajského obsahu je někdy těžké jako značka. Uvědomujeme si, že tempo, kterým se zpravodajské prostředí pohybuje, je tak rychlé. Může to být opravdu zastrašující, pokud nemáte prostředky na to, abyste obsah otočili za jeden den nebo dokonce za jeden týden.
takže můžete trochu proniknout do zajímavého obsahu tím, že se podíváte na větší trendy. Jaké je období? Je čas vrátit se do školy? Nebo je to díkůvzdání? Svátky? Winter? Můžete se také podívat na kulturní trendy. Jaké jsou věci, které jsou součástí společenské konverzace? O co mají lidé zájem? Co je opravdu na mysli?
související: Značky musí pochopit, že nativní reklama není o okamžitých výsledcích
a pokud jste schopni vést konverzace související s tím, co se děje ve zprávách, poskytuje vám trochu delší časovou osu pro vytvoření souvisejícího obsahu. Takže stále můžete využít těchto trendů, aniž byste se museli dívat na hodinky a přemýšlet, kdy vám váš právní tým dá souhlas s nastavením něčeho živého.
pomáhá hledat stálezelené příležitosti a obsah, který je i nadále relevantní dlouho po jeho zveřejnění.
Vytvořte udržitelný obsah
je zřejmé, že když vytváříte značkový obsahový program, chcete za své peníze získat co nejvíce. Nechcete vytvořit něco, co je relevantní po dobu jednoho týdne a pak klesne z mapy. Takže opravdu vydělávat na investice, které děláte v obsahu, pomáhá hledat stálezelené příležitosti a obsah, který je i nadále relevantní dlouho poté, co je publikován.
související: proč se odborníci domnívají, že redakční zdroje jsou v nativní reklamě zásadní
skvělý způsob, jak toho dosáhnout, je učit. Pokud váš obsah ukazuje lidem, jak něco udělat, nebo jim dává historii a pozadí, jde opravdu hluboko na téma a dává jim spoustu základních informací, skutečně sdílí historii nebo zkušenosti člověka a jeho životní příběh, pak obsah žije po dlouhou dobu. A bude to i nadále relevantní pro publikum, ať už to najdou dnes, nebo za rok, nebo někdy za pět let.
hledání těch příležitostí, jak vyprávět příběh, který zůstává relevantní, je opravdu nejlepší způsob, jak zajistit, aby vaše investice žila dál.
buďte otevřeni změnám
jako značka můžete říci, že chci vyprávět příběh o naší historii, nebo chci vyprávět příběh o našem novém produktu a o tom, jak pomáhá lidem.
ale nechcete říct, že chci najít mámu ve věku 32 let se dvěma dětmi, která může říci, jak náš produkt pomáhá lidem. Opravdu se strkáš do krabice. Možná nejlepší člověk, který tento příběh vypráví, neodpovídá vaší původní myšlence. Takže chcete mít hlavní princip, jak byste chtěli, aby tento příběh dopadl, ale musíte být také otevřeni možnosti, že pokud ignorujete příběh, jak se odvíjí, pravděpodobně vám chybí mnohem lepší příběh.
takže pochopte svůj hlavní princip, ale buďte otevřeni změnám detailů. To vám dává nejlepší šanci získat nejpřirozenější verzi tohoto příběhu a to je verze, která opravdu sedí s vaším publikem a zůstane v jejich hlavě.
chcete více od Melanie Deziel? Ona je vystupoval v této ebook s 36 odborníci předpovídají nejdůležitější vývoj pro nativní reklamy v roce 2018.
Stáhněte si ebook přímo zde
