Jak vytvořit svou osobní značku blogováním
kdo jste a proč by mě to mělo zajímat?
to je velmi ostrá otázka, ale nechci být krutá.
pravdou je, že pokud jde o budování osobní značky, je to otázka na rtech každého.
o čem je vaše značka a jakou hodnotu přidá do mého života?
budování značky není o krmení vašeho ega.
jde o to dát si více příležitostí pomoci a spojit se s lidmi ve vašem oboru.
a jedním z nejlepších způsobů, jak vybudovat značku, je blogování.
blog je centrem pro vaši radu.
má také další výhodu, že vám pomůže zařadit se do vyhledávačů.
ale budování osobní značky prostřednictvím blogů je o více než jen zřízení webové stránky a volání denně.
do procesu jde mnohem víc než psaní.
pojďme rozebrat, jak můžete jít nad rámec samotného obsahu a použít blogování k vybudování vaší značky a rozšíření vašeho sociálního dosahu.
Vytvořte svou značku (a klíčová slova) kolem výklenku
jak chcete být známí na internetu?
chtěl jsem být známý jako online obchodník.
žiji a dýchám marketingem.
každý e-mail, webinář, reklama a příspěvek, který vytvářím, se točí kolem toho, protože to je moje Nika.
podívejte se například na screenshot mého blogu.
všechno je to marketing, pořád.
někdy přidávám osobní věci, ale i tak to souvisí s marketingem.
tak co je vaše věc? Co chceš vědět?
jste přátelský, sousedský guru? Nebo jste spíš tvrdý mentor?
podívejte se na lidi jako Tim Ferriss (Přátelský guru) nebo Garrett White (tvrdý mentor).
oba odvedli skvělou práci, když se umístili do výklenku.
ať už je vaše nika jakákoli, musí to být něco, co znáte a rozumíte.
a musíte o tom psát. Protože o tom budete hodně psát.
při výběru výklenku se zaměřte na klíčová slova.
je vaše nika hledá odborné znalosti jako vy? Podívejte se na objem vyhledávání. Podívejte se na dotazy.
klíčová slova vám řeknou, zda lidé již hledají radu ve vašem výklenku.
Chcete-li provést základní výzkum klíčových slov, začněte jednoduše.
Pojďte s několika klíčovými slovy a pomocí Google uvidíte, co se objeví.
pokud například zadám „online marketing“, což jsou moje klíčová slova, jsem první dva výsledky, které se objeví po placených reklamách.
podívejte se, kdo se objeví a zapíše si jejich jména nebo si uloží své stránky do záložek. To jsou vaši konkurenti.
pak můžete použít jiné klíčové nástroje najít relevantní klíčová slova do svého výklenku.
rád používám Ubersuggest.
Zadejte hlavní klíčové slovo, například online marketing, a klikněte na Hledat.
Nyní klikněte na “ nápady na klíčová slova.“
spolu se seznamem klíčových slov dostávám průměrné měsíční vyhledávání, cenu za kliknutí, placenou obtížnost a obtížnost vyhledávání.
Vezmeme-li tento krok dále, rád kliknu na kartu „otázky“ nad výsledky. To mi pomáhá vidět, co moje publikum hledá.
mějte na paměti, že to dělám dlouho a celá moje značka se točí kolem „online marketingu“, takže proto se za to řadím.
možná nebudete zařazeni do vysoce konkurenčních klíčových slov přímo z brány, a to je v pořádku.
Najděte své místo, identifikujte klíčová slova svého výklenku a používejte je všude.
jakmile si vybudujete svou značku, začnete Hodnotit věci, které chcete.
použijte osobnost k vytvoření hlasu značky
když byl Tim Ferriss požádán o budování své značky, řekl: „snažím se být sám sebou, navzdory veřejnému flaku, a být nejlepší verzí sebe možného.“
toto myšlení se projevuje v mnoha věcech, které dělá se svou značkou.
podívejte se na tento příklad z jeho osobního blogu:
jeho značka se točí kolem myšlenky, že ho dostáváte.
jeho rada. Jeho moudrost. Osobnost.
ale ve skutečnosti outsourcuje téměř veškerou svou práci virtuálním asistentům.
vše kromě jeho psaní.
proč? Aby mohl zůstat věrný svému značkovému hlasu.
ne každý bude následovat stejnou cestu, ale Tim postavil svou značku na myšlence autenticity.
jeho publikum ví, že je to člověk, který tam byl a udělal to, a že k tomu má hodně co říct.
jeho osobnost je také jeho značkovým hlasem.
když začínáte ve světě blogů, musíte mít svůj vlastní hlas značky.
to znamená, že do psaní vložíte kousky vaší osobnosti.
musíte pochopit, že lidé přicházejí na vaši značku kvůli vám.
kdyby chtěli nějakého starého guru, šli by za jakýmkoli starým guruem.
to, co máte, je jedinečné a musíte do své značky vložit svou osobnost.
podívejte se na tento příklad od jiného populárního bloggera Jamese Cleara.
Jamesova značka je postavena na vyprávění. Řekne vám to dopředu, když přijdete na jeho blog.
jak to vysvětluje:
“ nakonec moje práce skončí jako jednodílné vyprávění, jednodílný akademický výzkum, jednodílný osobní experiment. Je to barevná směs inspirativních příběhů, akademické vědy, těžce vydělané moudrosti.“
příběhy jsou jeho značkovým hlasem.
při vytváření vlastního hlasu značky vezměte v úvahu svou vlastní osobnost.
možná byste chtěli mluvit více nedbale ke svým čtenářům, jako Karen Marston z Untamed Writing.
nebo možná prospíváte profesionalitě.
ať už vás dělá „vy“, dejte to do všeho, co děláte na svém blogu.
Navrhněte téma svého blogu kolem vaší značky
jakmile identifikujete svůj výklenek a svůj hlas značky, následuje těžká část: budování skutečného blogu.
Design je jednou z těch věcí, které mohou opravdu pracovat pro vás nebo proti vám.
vzhledem k tomu, celý můj důraz je na pomoc lidem s on-line marketing, nemám nepořádek můj web s ničím nesouvisející.
podívejte se například na jeden můj blog:
pokud nečtete můj obsah (což je o online marketingu), díváte se na reklamy na mé online marketingové kurzy.
nebo procházíte můj postranní panel, který obsahuje informace o online marketingu:
ať jste kdekoli na mém webu, jediné, co najdete, jsou informace o online marketingu.
protože to je to, o čem jsem.
také udržuji své stránky opravdu čisté a snadno navigovatelné, abych udělal dobrý první dojem.
studie ukazují, že 94% času je první dojem někoho založen na designu. Toto rozhodnutí trvá pouze 50 milisekund.
takže design vašeho webu je stejně důležitý jako hlas vaší značky.
jedním z příkladů designu souvisejícího se značkou je web Setha godina.
ví, že lidé jsou tam, aby ho slyšeli, takže se doslova soustředil na svou stránku.
musíte kliknout na jeho hlavu a přečíst si jeho blog.
jakmile se dostanete na jeho blog, udržuje věci docela jednoduché.
Všimněte si, že můžete znovu kliknout na jeho hlavu v rohu obrazovky. Pak získáte další odkazy na užitečné věci.
jeho pravidelná navigace vás samozřejmě dovede ke všem dobrotám na jeho stránkách.
ale je to víc než jen kliknutí na odkazy.
bavíte se tím.
to je to, o čem by měl být design – přimět lidi, aby s vámi komunikovali.
každý den jsou publikovány dva miliony blogových příspěvků.
budete potřebovat, aby váš blog nějakým způsobem vynikl.
Design je opravdu jednoduchý způsob, jak toho dosáhnout.
chcete začít tím, že budete mít svůj vlastní web s vlastním jménem.
proč vaše vlastní jméno? Takže lidé vytvářejí spojení.
všimnete si, že většina příkladů, které jsem dosud uvedl (Tim Ferriss, Seth Godin, já), používá jejich jména jako domény i rukojeti sociálních médií.
je to první věc, kterou uvidíte, pokud Google každé z našich jmen:
píšu i pro spoustu dalších blogů.
ale hlavně jsem Neil Patel. Takže používám své jméno pro svou značku.
chci, abyste přišli na mé stránky především proto, že chci, aby osobní spojení s vámi.
proto se nazývá osobní značka.
začněte tedy vytvořením webové stránky se svým jménem a použijte design, který odráží, kdo jste.
důsledně psát hodně relevantního obsahu
pokud se nezabýváte běžným obsahem, nebudete budovat velkou značku.
o tom jsem psal podrobněji dříve, ale klíčem je zde objem a konzistence.
chcete zveřejnit hodně obsahu, protože:
- máte radu, kterou lidé potřebují slyšet.
- mít více obsahu zlepšuje vaše SEO.
- existuje již mnoho konkurenčního obsahu.
- čím více píšete, tím více vylepšujete svou značku.
- čím více zdokonalíte svou značku, tím větší a lepší bude.
vím, že pravidelná produkce kvalitního obsahu je skličující.
existuje spousta obsahu tam už, a to bude jen nadále růst.
musíte přijít s novými nápady a trávit čas psaním, editací a zveřejňováním. Poté můžete pomocí sociálních médií sdílet a spolupracovat se svým publikem.
to není snadný výkon.
ale je důležité, abyste to dělali důsledně, pokud chcete budovat svou značku. Měli byste se snažit publikovat alespoň 2-3krát týdně, ne-li více, v závislosti na vašich cílech.
dělám spoustu věcí, abych zůstal aktivní a angažovaný.
dělám videa. Bloguji. Pořádám webináře. Mluvím na konferencích.
ale neříkám, že musíte být“ zapnuto “ 24/7.
pokud se můžete zapojit do jiných platforem sociálních médií, je to ještě lepší.
podívejte se například na Garyho Vaynerchuka, který provozuje VaynerMedia.
má úspěšnou osobní značku zaměřenou na podnikatele.
je aktivní na sociálních médiích téměř denně tak či onak.
pokud přejdete na Google Trends, můžete vidět popularitu jeho značky v průběhu času:
i když jeho úroveň zapojení je nahoru a dolů, stále aktivně zveřejňuje příspěvky na sociálních médiích po celou dobu.
má 812k + odběratelů na YouTube:
má také více než milion sledujících na Twitteru (a hodně tweetuje):
a každý měsíc zveřejňuje jedinečná Facebook videa:
ten chlap zůstává v kontaktu se svým publikem pravidelně. Zabývá se více platformami s více typy médií.
pokud chcete vytvořit značku jako Gary ‚ S, musíte dělat totéž.
Rozšiřte svůj dosah o blogování hostů
další věc, kterou dělám hodně – a kterou vám doporučuji – je blogování hostů.
Guest blogování je skvělý způsob, jak budovat svou značku a růst své následující.
jednou jsem se zeptal Jona Morrowa GuestBlogging.com co by udělal, kdyby musel pěstovat svou značku od nuly a řekl následující:
“ pokud jste mi vymazali mysl a já jsem musel začít úplně od nuly, pravděpodobně bych začal blogováním hostů.“
pro něj hostující blogování nejen zlepšuje vaše psaní, ale buduje vaše hlavní publikum.
nemohl jsem souhlasit více.
další věc, kterou blogování hostů dělá, je vytváření vztahů s jinými vlivnými osobami.
když jsme se zeptali Lewise Howese na jeho radu pro budování online přítomnosti, řekl, že vytváření přátel poskytuje největší návratnost investic pro váš čas a peníze.
jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je buď e-mailem ovlivňujícím přímo, nebo budováním vztahů prostřednictvím sociálních médií.
Lewis používá LinkedIn jako způsob, jak oslovit další vlivné osoby.
využívá tyto skupiny k nalezení vlivných osob pro svůj podcast, Škola velikosti.
jedna věc, kterou byste měli vědět o hodnocení blogování je, že stále musíte mít poněkud následující pro to opravdu dobře fungovat.
když zveřejníte příspěvek někde jako podnikatel nebo Forbes, chcete něco, na co tyto následovníky nasměrujete zpět.
podívejte se na můj účet přispěvatele na Forbes:
uvádím své další značky. Mám odkazy na mé sociální média. Mluvím o svých osobních příbězích.
dávám lidem něco hodnotného, když hostuji blog, ale také se ujistím, že je ukazuji někam, kde se se mnou mohou dále spojit.
značku můžete pěstovat pouze s blogováním hostů.
viděl jsem, že se to stalo.
ale pokud opravdu chcete výsledky, měli byste používat guest blogování jako způsob, jak rozšířit dosah vašeho aktuálního blogu.
blogování hostů je perfektní způsob, jak vytvořit zpětné odkazy na váš web, což pomůže vašemu hodnocení na Googlu.
to může dělat zázraky pro vaše SEO.
čím více zveřejníte na svém vlastním blogu, tím více uděláte pro jiné blogy a čím více je vaše jméno na webu, tím větší bude vaše značka.
když například Vygooglíte moje jméno, uvidíte můj web spolu s mými dalšími účty:
najdete mě na Crazy Egg, Quick Sprout, podnikatel, Forbes, a tak dále a tak dále.
ale výsledek Číslo jedna (a ten, na který chci největší provoz) je můj web.
všechno ukazuje zpět na mou osobní značku.
používám host blogování jako způsob, jak vytvořit buzz a odkazy zpět na mé stránky.
a funguje to krásně.
takže jakmile máte poněkud zavedenou značku a doufáte, že rozšíříte svůj dosah, začněte blogovat hosty.
bude to opravdu skvělé věci pro vaše marketingové úsilí.
Začínáme nebude trvat hodně času, ale to se vyplatí v dlouhodobém horizontu. Vytvořte seznam strategií a začněte je provádět.
jak dlouho bude trvat budování značky s blogováním?
vím, že se může zdát, že se tam nikdy nedostanete, ale budete. Chce to jen čas.
ani já jsem přes noc nepostavil celé své publikum.
nebudete mít výsledky okamžitě. V průměru to bude pravděpodobně nejméně 12 až 18měsíční cesta, než začnete vidět výsledky.
nebo jak to říká BrandingETC, stejné množství času jako gestační velryba:
v zásadě potřebujete hodně trpělivosti a vytrvalosti (a času) k růstu.
to je důvod, proč musíte psát důsledně.
potřebujete také pocit opožděného uspokojení.
blogování je taková věc, která vás okamžitě neudělá slavným. Ani by nemělo.
váš blog by měl lidem poskytnout skutečnou hodnotu. Není to způsob, jak rychle zbohatnout.
jak jsem řekl, není to způsob, jak krmit své ego.
je také důležité si uvědomit, že úspěch vaší značky nemůžete vždy měřit počtem sledujících.
více často než ne, budete vědět, že jste úspěšní na základě hloubky vašich připojení.
vztahy s ostatními ovlivňujícími osobami, vytváření sítí a pěstování následovníků vyžadují čas a záměr osobně se spojit.
značku můžete vždy rychle pěstovat.
ale pokud se chcete držet na dlouhou trať, musíte dát hodiny.
závěr
takže chcete budovat svou značku.
vyžaduje to nějakou práci, ale lze to udělat.
a jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je blogování.
nejprve vyberte výklenek. Klíčová slova výzkumu. Vyplňte prázdnotu, kterou je třeba vyplnit.
napište hodně. Usilujte o vysoce kvalitní a hodnotný obsah.
Proveďte připojení. Zaměřte se na kvalitu.
Získejte své jméno tam.
takto budujete značku, která vám nejen otevře dveře,ale také poskytne hodnotu lidem, kteří vás následují.
nedělejte si starosti s časem potřebným k růstu vaší značky.
jak kdysi řekl Earl Nightingale, “ čas stejně uplyne.“
jaký výklenek vidíte, že jdete po své osobní značce?
Rozšiřte svůj provoz