jak vytvořit redakční kalendář pro organizaci vaší strategie marketingu obsahu
během posledního desetiletí jsme viděli různé strategie marketingu obsahu. To znamená, že společnosti investují čas a zdroje, aby byly přesnější ve svých činnostech.
je však důležité najít perfektní kadenci pro dodávání materiálů. Na jedné straně to nestojí za to. Na druhé straně nízká frekvence nemusí být dostatečná, protože cílem je stát v tomto subjektu jako autorita.
Co tedy můžeme udělat, abychom zjistili vhodný rytmus? To je přesně to, co se zde dozvíte.
v tomto článku najdete:
- co je redakční kalendář?
- proč firmy potřebují jeden?
- jak vytvořit svůj redakční kalendář?
začněme tedy od začátku: definice pojmu.
co je redakční kalendář?
pro začátečníky se myšlenka redakčního kalendáře může zdát jako tabulka s daty publikování obsahu.
nicméně, to vám dává mnohem větší kontrolu nad vaší strategie, než jakýkoli jiný nástroj.
za prvé, redakční kalendář je plán. V tomto smyslu vám to opravdu pomůže spravovat váš čas. Ale to není všechno. Efektivní kalendář zvažuje, kdo jsou vaši zákazníci, kanály, které používáte, atd.
to znamená, že graf je trochu složitější: mapuje váš obsah, odpovědné strany za každý krok, osobnost kupujícího článku a vaše cíle.
podívejte se na informace, které vám musí poskytnout základní redakční kalendář:
- obsah: co bude vytvořeno a zveřejněno s ohledem na vaši marketingovou strategii;
- vedoucí: kdo je zodpovědný za obsah, ať už interní spisovatel, editor, grafik — nebo třetí strana (agentura, nezávislý pracovník);
- výzva k akci: dalším krokem, s ohledem na cíl obsahu — další nabídka obsahu, dotazníková otázka, pozvánka na hovor atd.;
- indikace kanálu: kde bude obsah publikován a sdílen — blog společnosti, sociální média, e-maily, kanály YouTube atd.
tím organizujete produkci a publikaci obsahu.
nyní si promluvme o tom, proč je redakční kalendář pro vaši společnost tak důležitý.
proč firmy potřebují jeden?
nejprve mluvíme o dodržování plánu. Například v průzkumu, který uvedl 5 velkých překážek, kterým čelí obchodníci s obsahem B2B, vidíme nedostatečný přístup k zákazníkům a nedostatečnou spolupráci mezi odděleními.
na základě redakčního kalendáře se samotná produkce obsahu přiblíží plánu, protože můžete posoudit zdroje, které potřebujete, abyste byli přesnější ve svých akcích.
také to dává vašemu týmu širší pohled na každodenní procesy, takže kdokoli může spolupracovat s insights na zlepšení marketingové strategie společnosti.
to pomáhá sladit všechna oddělení a dát je do práce na základě stejných cílů.
potřebuje vaše společnost zlepšit své marketingové výsledky? Zde je několik dalších výhod poskytovaných redakčním kalendářem.
Zjednodušte svůj obsah potrubí
vývoj různých materiálů může být složitý proces. Záleží na různých lidech a každý krok má své vlastní zvláštnosti. Bod je jednoduchý: usnadněte to.
Kalendář nabízí podrobné informace, aby se zabránilo nadměrnému hodnocení a potřebě nové analýzy. To je zásadní, když řešíte dva nebo více podobných projektů.
dejte věci na konstantní tok
podle Think with Google 80% lidí při zkoumání produktů na internetu přepíná mezi videi a vyhledávacími stránkami. To znamená, že musíte najít rovnováhu, abyste mohli neustále dodávat ve všech kanálech.
s redakčním kalendářem v ruce upravíte své načasování, abyste využili své zdroje. Marketingové oddělení může přiřadit činnosti s ohledem na krátkodobé i dlouhodobé cíle.
navíc nalezení ideálního toku může ušetřit spoustu peněz. Kalendář vám nakonec umožňuje optimalizovat využití talentu ve vašem týmu: spisovatelé se mohou střídat mezi blogovými příspěvky a video skripty.
navzdory práci s více formáty obsahu snižujete potřebný rozpočet a zvyšujete návratnost investic do digitálního marketingu.
buďte inovativní
jednou z největších výzev pro obchodníky je nedostatek času na vytvoření solidní strategie, která dosáhne cíle. Z mikro perspektivy, to se děje po celou dobu, ať už při psaní nebo navrhování procesů.
mysl za stolem nebude 100% času efektivní a kreativní-potřebují pokyny, obrysy, plány. Stručně řečeno, redakční kalendář jim poskytuje dostupné a spolehlivé informace pro podporu vytváření obsahu.
jde o to, že každá z těchto věcí je snadná. Z tohoto pohledu je redakční kalendář mocným nástrojem, který poskytuje to, co je potřeba k úspěšnému plánování každého úkolu.
výsledkem je rovnoměrný tok činností se specifickými cíli. To je scénář, kde můžeme vidět rozvíjení kreativních nápadů.
jak vytvořit svůj redakční kalendář?
zde je výzva, kterou se mnoho společností snaží překonat. První redakční kalendář bývá jednoduchý.
to však není to, co chcete, že?
Chcete-li využít výhod, které jsme zdůraznili výše, můžete sledovat některé cenné poznatky, které jsme uvedli níže.
podívejte se na krok za krokem vytvořit svůj vlastní kalendář!
Definujte svou strategii marketingu obsahu
společnosti obvykle čelí otázce: jak sladit svou strategii s Obchodními očekáváními? Především to znamená, že výsledky otáčení mají pozitivní návratnost investic.
pokud jde o obsahový Marketing, musí být vaše cíle připojeny k hlavním tématům, která doufáte, že vlastníte na stránce s výsledky vyhledávače Google.
pokud jste například technologická společnost, chcete být referencí v části „vývoj softwaru“ a dalších souvisejících předmětech.
to vám pomůže identifikovat klíčová slova, se kterými vaše materiály potřebují pracovat, což je základem vaší strategie SEO.
musíte také zmapovat, jaké typy obsahu nabídnete v každé fázi cesty kupujícího — horní, střední a spodní část trychtýře.
vyberte nástroj
existuje spousta šablon, které můžete získat na internetu, ale můžete také zvážit vývoj sami. Vezměte v úvahu vaši strategii, velikost společnosti,dostupný rozpočet atd.
zvažte také, kde přesně bude platforma k dispozici. Všichni uživatelé k němu musí snadno přistupovat.
přiřadit role
redakční kalendář musí spojit každý úkol s osobou nebo týmem, který za něj odpovídá.
i obsah, který vyžaduje celý tým, musí být podrobně prozkoumán, aby se jeho pobočky dostaly k příslušným aktérům.
je důležité přiřadit jednotlivé role, aby vedoucí mohli provést následná opatření a zajistit, aby se věci stihly včas.
zde je příklad fází, které musí zahrnovat:
- název obsahu;
- autor;
- otázky pro odborníka na předmět;
- odpovědi;
- první návrh;
- návrh upravený (nebo korektura);
- schválený obsah;
- publikovaný obsah.
stav úlohy lze snadněji spravovat, pokud je například kategorizován podle barev.
Vytvořte sklad
než začnete publikovat, vytvořte sbírku příspěvků, abyste zaručili, že plán bude fungovat správně. Propagujte brainstormingové schůzky, abyste získali nápady a předpokládali, že od začátku musí existovat pravidelný tok.
kromě toho určete konkrétní cíle pro čtvrtletí: zvýšení potenciálních zákazníků, zlepšení povědomí o značce, zlepšení hodnocení vyhledávání atd. To vám pomůže určit nejlepší mix obsahu pro cyklus a přiřadit pravidla v kalendáři.
Změřte výkon marketingu obsahu
přijetím metrik digitálního marketingu zajistíte svému týmu strategii řízení založenou na datech.
přestože je — nebo není-vždy zapojen do procesu, každý manažer potřebuje konkrétní parametry pro stanovení výkonu a úpravu strategie.
to přichází spolu s pravidelnými probíhajícími schůzkami. Hlavním cílem je vyvinout řešení a zdokonalit strategii diskusí o výsledcích, procesech, výzvách, překážkách, metodách a dalších relevantních faktorech.
buďte konzistentní
váš redakční kalendář musí být flexibilní, ne zbytečný. Když jiný úkol najednou vyžaduje odpovědnost za obsah, musí být přeplánován na předchozí obsah.
použijte kalendář jako teploměr k analýze, zda váš tým pracuje podle plánu nebo naopak.
ve skutečnosti je flexibilita nezbytná pro marketingový plán. Když se však plán stane pouze záznamem aktivit, ukáže se, že redakční kalendář neplní svou roli.
na závěr vytvořte kanály, kde mohou vaši zaměstnanci poskytnout zpětnou vazbu o efektivitě redakčního kalendáře. Tím, že to funguje ve váš prospěch, vaše strategie má tendenci být stále více v souladu s cíli podniku. Vezměte si tedy tyto poznatky s sebou a podívejte se na výhody sami!
chcete tento proces zjednodušit? Stáhněte si zdarma naši šablonu redakčního kalendáře!
