jak psát jedinečný obsah, který skutečně vyniká

jak psát jedinečný obsah, který skutečně vyniká

Mark Twain jednou řekl: „neexistuje žádná taková věc jako nový nápad.“A pak se vydal psát romány, aby dokázal, že se mýlí.

je úkolem obchodníka dokázat, že se mýlí. Neexistuje větší reklamní síla než jedinečnost. Ale není to snadný výkon.

v roce 2012 Red Bull spustil živý přenos skoku „Stratos“, kde parašutista vytvořil světový rekord pro nejvyšší seskok. Miliony diváků po celém světě sledovaly Přímý přenos Red Bullu. Proč? Protože Red Bull se pokusil o marketingový kousek, který nikdo předtím nezkoušel, a posílil jejich značku ve světě extrémních sportů a dokonce dal své jméno do Guinnessovy knihy rekordů.

ale nemusíte vyskočit z letadla, abyste vynikli. Ty ano, nicméně, musí být jedinečný.

unikátní obsah již není ‚ hezké mít.“Je to “ potřeba mít“, aby přežil (natož prosperovat) online. Váš produkt, vaše značka, a váš marketing bude fungovat pouze tehdy, pokud jste smysluplně odlišeny od konkurence. Až příliš často však obchodníci vytvářejí obsah, který splývá s konkurencí.

pojďme se tedy podívat na to, proč na jedinečném obsahu tolik záleží a na procesu, který můžete použít k tomu, aby váš obsah vynikl.

proč je jedinečnost naprosto neobchodovatelná?

jak vám jedinečný obsah pomůže prospívat v dnešním digitálním světě?

cílem jakéhokoli typu marketingu, zejména marketingu obsahu, je odlišit vás od konkurence. Na digitálních platformách je tolik hluku: od vyhledávačů po sociální média, je to přeplněný svět. Obsah, který nikdy předtím nebyl proveden, je nejlepší (a jediný) způsob, jak otočit hlavy a všimnout si.

a aby se otočily hlavy, musíte nejprve projít svými čtenáři. Musíte být viditelní ve vyhledávačích.

existují důkazy, že Google optimalizuje na základě tří klíčových aspektů obsahu: kvality, relevance a jedinečnosti. To je pravda, vyhledávače se skutečně starají o to, jak jedinečný je váš obsah—a podle toho vás ohodnotí.

proč je to tak vysoko na seznamu priorit Google? Protože vědí, že jedinečný obsah přitahuje čtenáře. Lidé by raději klikli na článek, který vzbudí jejich zájem a zvědavost, než na „stejné staré věci.“Čtenáři ve skutečnosti přirovnávají jedinečný obsah k důvěryhodnosti a autoritě. Ukazuje, že vaše firma zná téma dostatečně dobře, aby nejen prezentovala informace, ale aby ji otočila a změnila.

Google také ví, že čerstvý obsah podporuje více akcií. Když vyhrajete nad svými čtenáři něco nového a vzrušujícího, je pravděpodobnější, že to řeknou svým přátelům. Vyhledávače milují sdílené články, které mají spoustu odkazů.

Google také ví, že #freshcontent podporuje více akcií. Když vyhrajete nad svými čtenáři něco nového a vzrušujícího, je pravděpodobnější, že to řeknou svým přátelům. Kliknutím Tweet

unikátní obsah je klíčem k odemknutí vašeho marketingu.

ale tolik obchodníků nevytváří jedinečný obsah. Proč? Protože to chce hodně práce! Není to snadné… a proto to ukazuje výsledky.

jak tedy vlastně vytváříte obsah, který nikdo jiný nikdy předtím neudělal?

jedinečný proces obsahu: Jak vytvořit to, co nikdo nevytvořil dříve

Získejte inspiraci odkudkoli

„velké nápady pocházejí z nevědomí. To platí v umění, ve vědě a v reklamě. Ale vaše nevědomí musí být dobře informováno, jinak bude váš nápad irelevantní. Naplňte svou vědomou mysl informacemi a poté uvolněte svůj racionální myšlenkový proces. Tento proces můžete pomoci tím, že půjdete na dlouhou procházku nebo si vezmete horkou lázeň nebo pijete půl litru bordury. Najednou, pokud je telefonní linka z vašeho nevědomí otevřená, ve vás se vynoří velký nápad.“

– David Ogilvy

vylomte tabuli a barevné značky, protože je čas hodit nějaké nápady. Brainstorming není o tom sedět v izolaci v temné místnosti. Nejlepší spisovatelé a obchodníci čerpají inspiraci ze světa kolem sebe. Některé z nejlepších nápadů se stane, když je nečekáte.

ale nové nápady se dějí pouze tehdy, pokud jste jim otevřeni. Brainstorming funguje nejlépe, pokud váš mozek podvědomě přemýšlí o generování nápadů 24/7. Takže posuňte své myšlení, abyste viděli svět prostřednictvím své profese. Světské okamžiky mohou vyvolat skvělý obsahový nápad. Uchovávejte písemný nebo elektronický deník se všemi nápady, které procházejí hlavou po celý den. I když nevíte, co to znamená, když si to poprvé zapíšete, později by to mohlo explodovat v něco úžasného.

ale ne pigeonhole se jen do vašeho průmyslu buď. Podívejte se na svět novým objektivem. To, co je zastaralé v technice, by mohlo být průkopnické v oblasti nemovitostí. Tipy na spánek, které jste slyšeli stokrát, by mohly být užitečné při návrhu interiéru. Přečtěte si blogy a fóra, procházet sociální média, ponořit se do knih, odposlouchávat konverzace, jít na disk, a mluvit s přáteli.

zvažte, co vaše publikum skutečně potřebuje

co opravdu chcete vědět ve svém oboru,o kterém se moc nemluvilo?

inspirovali jste se všude, takže jste pravděpodobně narazili na myšlenky a názory publika. O co žádají? Jaké otázky se stále objevují?

otázka, která je vždy kladen je ideální příležitost pro váš obsah poskytnout odpověď.

jak tedy zjistíte, co vaše publikum chce? Trochu pátrat. Podívejte se na příspěvky na sociálních médiích (vaše a vaši konkurenti), abyste zjistili, co lidé píší v komentářích. Podívejte se, co vám zákazníci posílají, když se dotazují na zákaznický servis. Podívejte se na fóra ve vašem oboru.

a můžete dokonce jít přímo ke zdroji! Požádejte své zákazníky, aby vyplnili průzkum, abyste jim mohli poskytnout lepší obsah a služby. Zeptejte se jich, jaký obsah chtějí vidět, co mají pocit, že jim chybí, a když se cítí nejvíce spojeni s vaší značkou. (Pokud váš průzkum nedostane mnoho odpovědí, zvažte přidání malé pobídky, jako je sleva na produkty.)

hrajte na své silné stránky

co vaše firma nabízí, že nikdo jiný nedělá? Dejte to do svého obsahu!

existuje důvod, proč jste v podnikání. Máte nějaký jedinečný prodejní návrh, ať už je to ve vašem produktu, značce nebo misi. Použijte to jako objektiv do jedinečného obsahu.

skvělý způsob, jak sdílet svou značku, je prostřednictvím obsahu v zákulisí. Ukažte, jak jsou vaše výrobky vyráběny. Sdílejte rozhovor se svým generálním ředitelem. Zobrazte obrázky a novinářské účty z jedné z vašich událostí.

tento druh obsahu je vrozeně jedinečný pro vaše podnikání-protože nikdo jiný nemá Vaše produkty, CEO nebo události! Pokud se ve vašem podnikání děje něco vzrušujícího, máte pro svůj obsah skvělý nový úhel pohledu.

4. Twist and shout (hurá)

nebojte se vyzkoušet něco, co se nikdy předtím nestalo-protože tak si vás všimne!

najděte způsoby, jak změnit obsah, který byl proveden dříve. Jak se můžete podívat novým objektivem nebo světlem? Jaké nové analogie nebo srovnání můžete udělat, abyste lidem pomohli lépe porozumět tématu?

(Psst … nepřidávejte twist jen kvůli otřesům věcí. Mělo by to mít smysl v souladu s tématem a mělo by to inspirovat zvědavost, aniž by to mělo matoucí publikum.)

dobře, ale jak vlastně vypadá „zvrat“?

většinou jde o vyprávění příběhu. Lidé milují příběhy. Příběhy jim pomáhají pochopit a spojit se s materiálem. Takže si s tím osobní.

řekněme tedy, že jste obuvnická společnost s ekologickým posláním. Dalo by se mluvit o tom, jak si vyrobit boty udržitelné, ale to se už stalo. Co kdybyste místo toho řekl cestu Shelby boty, která byla právě hodena do koše? Čtenář mohl sledovat Shelby, když prochází procesem odpadu, touha být udržitelná, recyklovatelná bota. Dostáváte stejný bod napříč, ale přidáváte k tomu nějakou osobnost a vkus.

5. Ať je to úplně epické

existuje téma, které má spoustu pohyblivých částí? Máte něco nového přidat k populárnímu tématu?

to je těžké vytáhnout, ale to může ukázat masivní výsledky… aby váš obsah největší a nejhorší proti celé konkurenci. Rozšiřujete téma do vyčerpávající míry, takže návštěvníci získají všechny potřebné informace v jednom obsahu.

mohlo by to být vícedílné video, eBook, rozsáhlý průvodce s několika kapitolami nebo jiná dlouhá forma obsahu, která se zcela ponoří do jediného tématu. Například Neil Patel ‚ s Guide to Link Building je 15-kapitolový průvodce, který se ponoří hluboko do toho, jak vytvářet odkazy na vašem webu. Je to konkrétní téma, o kterém psali jiní, ale jde do takové hloubky, že je to jeden z nejlepších výsledků pro toto téma.

Jedná se o jeden z nejvýhodnějších typů obsahu. Stává se pilířem na vašem webu, který přidává autoritu a důvěryhodnost, kterou vyhledávače odměňují. Plus, čtenáři milují mít one-stop-shop pro všechny informace, které potřebují, a oni jsou více pravděpodobné, že záložku a sdílet komplexní long-form průvodce.

podívejte se, jak soutěžíte v závodě

pokud jste postupovali podle výše uvedených kroků, pravděpodobně máte nějaký úžasný obsah seřazený. Ale stále se chcete ujistit, že je to skutečně jedinečné. Nyní je čas zjistit, co dělají vaši konkurenti.

proč potřebujete provést konkurenční výzkum? Váš obsah se musí zobrazit na první stránce výsledků vyhledávání. Pokud máte velkou konkurenci, váš obsah nebude vidět. Je to jako vystavovat Picassovo Dílo v temné místnosti. Nemá cenu, pokud to lidé nevidí.

tak si to na Google. Hledejte své hlavní téma, jako byste byli čtenářem, který tyto informace hledá. Vyzkoušejte různá klíčová slova a fráze, které se při vyhledávání cítí přirozeně. Podívejte se na všechny výsledky na první stránce. To jsou vaši nejlepší konkurenti.

nyní Pauza. Neklikejte okamžitě pryč jen proto, že existuje nějaká konkurence pro váš nápad. Mohli byste mít podobný nápad jako ostatní, ale můžete mít jedinečnou rotaci nebo lepší způsob, jak to udělat. Tak, v tomto bodě, chcete vidět, jak ostatní obsahové části skutečně vypadají.

klikněte na horní výsledky vyhledávání a zhodnoťte následující (Možná budete chtít sledovat):

• kvalita: je kus dobře napsaný? Jako čtenář najdete v díle nějakou hodnotu, nebo rychle kliknete? Méně kvalitní články nedělají dobře ve vyhledávačích, a bude snazší porazit.
• Datum obsahu: pokud je článek Starý a nebyl aktualizován, má váš nový článek větší šanci se do něj dostat. Pokud se však článek neustále aktualizuje, vyhledávače předpokládají, že se jedná o nadčasový obsah.
• Page rank: Page rank je SEO algoritmus, který se dívá na odkazy na stránce. Počet a kvalita odkazů říkají vyhledávačům úroveň důvěryhodnosti a autority webu. Kolik příchozích a odchozích odkazů je na tomto kusu?
• klíčová slova: jaká klíčová slova používají ve svém písemném obsahu? To vám řekne, co klíčová slova hledači jsou skutečně hledají, a to vám může pomoci určit, jak se vaše klíčová slova liší.

doporučujeme vyzkoušet SEO Quake pro analýzu klíčových slov, hodnocení stránky a data obsahu. Je zdarma a integruje se do většiny webových prohlížečů.

No-go: není to jedinečný obsahový nápad, pokud je první stránka výsledků vyhledávání plná vysoce kvalitních kousků nasycených klíčovými slovy publikovaných zavedenými weby se spoustou zpětných odkazů a řad stránek. Je čas zkusit jiný nápad.

pryč na závody: je to jedinečný nápad, který stojí za to sledovat, pokud jsou nejlepší výsledky vyhledávání špatné nebo průměrné a nejsou více než dva nebo tři kusy.

Závěrečná kontrola: co je to „háček“?

před psaním máme ještě jeden test, abychom se ujistili, že váš obsah je skutečně jedinečný. Pokud byste chtěli napsat jednu větu o tom, co je tento obsah, co byste napsali? To je“ háček“, který přivádí lidi.

příklady vašeho háku mohou být:

“ budu mít nejkomplexnější průvodce vytvářením odkazů na internetu.“

“ představím rozhovor s předními odborníky v oboru o tomto tématu.“

“ budu mluvit o tom, jak trénovat svého psa přes objektiv astrologie.“

uvařte to na jednu větu. Pokud tato věta není něco, co by okamžitě vzbudilo zvědavost ve vašem publiku, pak zbytek obsahu pravděpodobně nebude.

tento háček také pomáhá udržet vás na správné cestě. Na základě této věty můžete nastínit své hlavní body, takže můžete zajistit, aby celý váš kus byl soustředěn na stejnou myšlenku.

opláchněte, omyjte a opakujte. (Spousta testování).

jste připraveni vytvořit jedinečný obsah?

jste připraveni vytvořit jedinečný obsah, který vynikne a ukáže vážné výsledky pro vaši marketingovou strategii? Je čas se k tomu dostat!

jak vytvoříte jedinečný obsah? Chcete, abychom rozšířili nějaké body? Zanechte nám komentář níže!