jak používat události Linkedin-Kompletní průvodce 2021
„co na světě jsou události Linkedin“?
než se ponoříme do nového produktu Linkedin, nastavme úroveň, jak se marketing událostí vyvinul v posledních 2 letech.
Event Marketing byl pro obchodníky B2B klíčem k budování vztahů s vyhlídkami, sdílení nejnovějších produktů/služeb a podpoře zapojení značky.
mnozí věřili, že osobní události jsou klíčovým způsobem, jak vytvořit spojení s jejich vyhlídkami.
globální pandemie však způsobila, že marketing událostí byl velmi náročný.
existuje způsob, jak spustit události, které jsou pandemickým důkazem?
je možné pokračovat v budování silných sítí bez osobních událostí? Události jsou obvykle drahé a marketingové rozpočty jsou nyní sníženy. Existuje jiný nákladově efektivní způsob, jak spustit události?
Odpověď: Ano, ano a ano.
toho všeho můžete dosáhnout pomocí virtuálních událostí. A kde jinde spustit své virtuální události než v největší profesionální síti na světě: Linkedin.
není divu, že obchodníci plánují zvýšit své výdaje o 66% na virtuální události po roce 2021.
v této příručce se ponoříme hluboko do toho, jak můžete používat události Linkedin pro svůj marketing událostí(a nenechat vás pandemie zadržet).
co jsou události Linkedin?
události Linkedin jsou jednou z nejnovějších funkcí Linkedin. Pomáhá organizacím prohlubovat jejich vztahy s cílovým publikem prostřednictvím virtuálních akcí a vytváření sítí.
Ach, ano, Linkedin události jsou zdarma pro každého, kdo k použití.
Ber to jako místo, kde si můžete vybudovat humbuk pro vaši událost.
můžete se dokonce zapojit, chatovat se svými účastníky a budovat komunitu kolem vaší akce. Koneckonců, Linkedin je sociální síť. A události Linkedin umožňují profesionálům dostat se do společnosti a učit se od sebe navzájem.
jaké jsou výhody akcí Linkedin?
používání akcí Linkedin jako součást marketingu virtuálních událostí má spoustu výhod.
- je to pandemický důkaz.
- je to zdarma vytvořit. Můžete také pozvat své připojení zdarma. (Mají reklamy na události, které můžete použít, ale je to volitelné).
- prostředí Linkedin je profesionální. Hostování vaší akce a budování komunity na Linkedin je bezpečné. Lidé jsou také ve správném myšlení, aby se učili a spolupracovali s vaší značkou / produktem.
- Toto je největší sociální síť pro profesionály. Pokud si myslíte, že Eventbrite je velký, Linkedin je ještě větší. A už je to sociální síť, kde je pro profesionály přirozené budovat komunitu a vytvářet spojení.
- jste schopni zapojit a propagovat svou událost před, během a po vaší akci. K dispozici jsou jak organické (zdarma), tak placené nástroje pro podporu vaší akce.
- je snazší prokázat návratnost investic na Linkedin. Analýza událostí poskytuje obchodníkům snadnější pohled na jejich výkon událostí.
jaký je rozdíl mezi událostmi Linkedin a Linkedin live?
Linkedin live je vysílací nástroj, který vám umožní streamovat živé video v rámci Linkedin. Pomáhá řídit zapojení s publikem.
k vytvoření stránky události Linkedin nemusíte mít Linkedin live. I když můžete v tuto chvíli streamovat Linkedin naživo v rámci události Linkedin, místo toho můžete stále používat nástroje pro streamování třetích stran.
Důležitá poznámka: od tohoto psaní stále nemůžete streamovat přímo do událostí Linkedin pomocí nástrojů webináře, jako jsou ON24, Zoom, Webex.
existuje zpráva, že Linkedin investoval do webinářské platformy Hopin. Takže pokud jste si museli vybrat platformu webináře, abyste se naučili, jděte na Hopin, protože to bude pravděpodobně jeden z prvních, kdo se integroval do Linkedin.
jak fungují události Linkedin (včetně funkcí)
funkce & nástroje: Předběžné spuštění vaší události Linkedin
tyto klíčové funkce událostí Linkedin vám pomohou dostat se před více diváků:
- Organic on-Page Discovery
- personalizovaná doporučení prostřednictvím karty“ Moje síť “ nebo na e-mail člena
- sdílejte a informujte své sledovatele stránky o vaší události
- události Linkedin vypadají na zdroji velmi odlišně a vynikají.
samotný Linkedin je hodnocen jako nejdůvěryhodnější platforma sociálních médií. Vedoucí pracovníci neustále hodnotí Linkedin jako místo k nalezení důvěryhodného profesionálního obsahu.
pokud jste obchodník s událostmi B2B, je klíčové mít vedoucí pracovníky ve správném myšlení, aby se zapojili do vaší značky. To je místo, kde Linkedin svítí.
budete také moci spustit sponzorované reklamy Linkedin pro vaše akce, které pokryjeme níže.
můžete také přidat registrační formulář k Vaší události Linkedin, abyste zachytili jakékoli potenciální zákazníky.
použití tohoto formuláře má své výhody a nevýhody. Pokud je účelem povědomí o značce (např. Brand events, Thought leadership keynotes, Large online brand conference), pak byste neměli používat registrační formulář.
to se stane třením a účastníci se mohou rozhodnout, že se nezúčastní, zejména pokud v akci nevidí obrovskou hodnotu. Mějte na paměti, pokud chcete něčí osobní údaje, než se vzdají svých e-mailů, musí dojít k silnější výměně hodnot.
pro hlavní gen a typ události cíleného publika by měl tento registrační formulář smysl.
účastníci jsou upozorněni, když je událost za týden pryč, a také to, které z jejich spojení se účastní. Další vlna oznámení o události Linkedin bude odeslána 3 dny před akcí.
můžete také začít komunikovat ve zdroji událostí Linkedin se svými účastníky během fáze před spuštěním. Vypadá to přesně jako Linkedin newsfeed s podobnými funkcemi.
můžete vytvořit anketu, psát otázky, a myšlenkový obsah vedení událostí newsfeed. Doporučil bych, abyste každý týden zveřejňovali alespoň 2-3krát týdně ve svých událostech, které vedly k Vaší akci.
můžete také posunout svůj příspěvek svým účastníkům až 2krát týdně zdarma pomocí funkce „doporučit příspěvek“ ve zdroji událostí Linkedin.
použijte multimodální obsah.
jděte nad rámec nahrávání snímků aplikace PowerPoint nebo mluvící hlavy. Zapojte se s různými typy účastníků pomocí videí, vizualizace dat, zvukových klipů, Q&A, hudby atd. Udržujte zdroj událostí Linkedin dynamický. Jednorozměrný příspěvek nemusí upoutat pozornost každého účastníka.
to udržuje vaši událost na vrcholu mysli vašich účastníků. Bude také udržovat účastníky aktualizované a můžete očekávat událost s poutavým obsahem. Zvažte, jak přimět účastníky, aby sdíleli událost a označili své kolegy. Rozdávejte ceny za zapojení.
další úžasnou funkcí je Linkedin event chat. Pro vaše účastníky je k dispozici chatovací skupina. Ber to jako virtuální způsob, jak k síti a budovat připojení.
obvykle neočekávám mnoho interakcí, protože mnoho profesionálů je na Linkedin konzervativní a méně hlasité. Jsou „vážnější“ a obvykle nekomunikují prostřednictvím chatu zábavným způsobem.
to znamená, že tento nástroj je stále užitečný pro vysílání zpráv pro ty, kteří se připojují k chatu. Účastníci, kteří se připojí k chatu, jsou pravděpodobně velmi angažovaní, protože vyjádřili svou otevřenost komunikovat s ostatními připojením.
nezapomeňte také zveřejnit příspěvek v Linkedin newsfeed a připomenout účastníkům, aby chat používali, pokud chcete.
zdá se, že mnoho předběžných spuštění událostí Linkedin má pouze 1 nebo 2 příspěvky. Snaha o navýšení angažmá je malá. To ponechává obrovskou příležitost pro obchodníky, kteří tyto nástroje efektivně využívají společně s obsahem inteligentního zapojení.
Funkce & Nástroje: Během vašich akcí na Linkedin
jedním z největších tahů událostí jsou řečníci. Linkedin vám umožní pozvat své řečníky na Vaši akci. Vaše reproduktory budou uvedeny v sekci podrobnosti o události.
dalším způsobem, jak zesílit dosah a zapojení, je povzbudit reproduktory, aby zveřejňovaly zprávy o události. Řečníci mohou také sdílet událost ve svém zpravodajském kanálu.
účastníci vaší akce obdrží poslední oznámení 15 minut před zahájením vaší akce.
pokud máte integrovaný Linkedin live, vaši účastníci obdrží oznámení push, že vaše událost byla spuštěna. To je velmi silný, protože je to velký stav oznámení na jejich kartě“ oznámení“.
funkce & nástroje: po událostech na Linkedin
můžete spustit ankety a zpětnou vazbu ve zdroji událostí na Linkedin. To vám pomůže pokračovat v zapojení i po vaší akci.
účastníci mohou událost také znovu sledovat, pokud je zveřejněna v novinovém kanálu události.
pokud je udržován dobře, může být tento prostor pro události Linkedin i nadále centrem zapojení vašich účastníků. Mohou i nadále komunikovat mezi sebou a s vaší značkou.
účastníkům akce můžete také spustit reklamy na Linkedin. To vám pomůže vychovávat je tím, že zaručí, že uvidí vaše následné zprávy.
jak začít s událostmi Linkedin?
události Linkedin můžete spustit buď prostřednictvím své osobní stránky nebo stránky vaší společnosti.
většinu času by byla spuštěna prostřednictvím stránky společnosti, zejména pokud se jedná o firemní akci B2B.
3 základní kroky k vytvoření události Linkedin
Krok 1:
v zobrazení správce na stránce společnosti LinkedIn klikněte na rozbalovací nabídku „Nástroje Správce“. Alternativně můžete také vytvořit osobní událost ze svého profilu. Jednoduše přejděte na panel události na levé straně domovské obrazovky Linkedin. Ostatní kroky jsou podobné.
Krok 2:
v rozbalovací nabídce klikněte na Vytvořit událost.
vyplňte pole podrobností události.
- název akce
- organizátor
- je to Online událost? Pokud řeknete ne, budete muset přidat místo a místo
- odkaz na vysílání (zde můžete přidat odkaz na vysílání třetí strany. Není potřeba, pokud používáte Linkedin Live).
- Časové pásmo
- datum zahájení / Datum ukončení
- popis události
- reproduktory-můžete přidat typ jména vašich reproduktorů a budou pozváni. Nejprve musíte být připojeni k reproduktoru.
- Ticketing Website-vložte odkaz na ticketing website, pokud je to možné
- viditelnost události-to nelze po výběru změnit. Takže si buďte velmi jisti.
můžete si vybrat, zda chcete, aby vaše událost veřejná nebo soukromá.
pokud je vaše událost Linkedin veřejná, získáte následující výhody:
- jak název napovídá, vaše událost bude prohledávatelná jakýmkoli členem Linkedin. To zvyšuje váš dosah a potenciální publikum.
- zúčastnit se může kdokoliv bez pozvání. Členové mohou také sdílet událost se svými spojeními.
- k akci můžete přidat registrační formulář a shromáždit další podrobnosti o účastníkovi, jako je E-mail ID. Pokud není přidán žádný formulář, kterýkoli člen může kliknout na“ zúčastnit se “ a připojit se k události.
Zveřejněte svou událost Linkedin, pokud se jedná o událost ve velkém měřítku. Ber to jako veřejnou konvenci, kde neexistují žádná omezení.
soukromá událost by dávala větší smysl pro události blízko dveří. Například virtuální kulaté stoly, akce pouze pro zákazníky, VIP akce nebo interní firemní akce.
pokud se rozhodnete pro veřejnou událost s registračním formulářem, budete také muset zahrnout odkaz na Zásady ochrany osobních údajů.
Krok 3:
po dokončení vyplnění podrobností události klikněte na Vytvořit a vaše událost Linkedin je vytvořena. Můžete sdílet svou stránku, pozvat připojení, spravovat účastníky, zveřejňovat obsah ve zdroji událostí. Účastníci budou upozorněni, když vaše akce začíná.
pokud má vaše veřejná akce registrační formulář, budete si také moci stáhnout podrobnosti o účastníkovi na stránce Události Linkedin.
jak vypadá Pozvánka na událost Linkedin?
když jste pozvali připojení k Vaší události, bude to vypadat jako obrázek níže:
pokud jste vytvořili událost Linkedin jako veřejnou bez registračního formuláře, členové se k události připojí, když kliknou na zaškrtnutí. Bez registračního formuláře mohou organizátoři akce stále zobrazit všechny účastníky, ale jejich podrobnosti nelze stáhnout.
pokud byla vytvořena veřejná událost Linkedin s registračním formulářem, objeví se formulář, když člen klikne na zaškrtnutí.
účastníci budou muset předložit své údaje, než se mohou zúčastnit.
ačkoli pole formuláře nejsou v tuto chvíli upravitelná, budete si moci stáhnout e-mail účastníka, jméno a příjmení.
mohu sponzorovat Linkedin události (Linkedin event ad)?
Ano, v nástroji Správce kampaní Linkedin existuje formát nazvaný „reklamy na události“.
pokud chcete zaručit oslovení určitého profesionálního publika, pak byste chtěli spustit reklamy Linkedin, abyste zvýšili účast na akci.
pozvání připojení a sdílení organicky je pomalé.
je také velmi omezeno na to, koho můžete oslovit (ne, pokud výslovně nehledají vaši událost ,což jsem si jist, že mnozí nebudou, protože ani nevědí, že vaše událost existuje).
Linkedin také tvrdí, že 61% členů s větší pravděpodobností podnikne kroky, pokud spustí reklamu na události a organicky ji sdílí.
takto se reklama na události Linkedin zobrazí v novinovém kanálu člena.
jak mohou společnosti používat události Linkedin k propagaci virtuálních událostí (příklady & osvědčené postupy)
kromě toho, že jsou online, události Linkedin se neliší od živých událostí. Co funguje offline, lze použít online. Jen změna v provádění média.
zde je několik příkladů špičkových značek, které vyhrávají s událostmi Linkedin.
Branding, budování komunity, rozhovory a živé QnAs
v tomto příkladu Gartner pokračoval na Linkedin se svým vedoucím výzkumu, aby diskutoval o tom, jak podporovat lidi, zaměstnance a organizaci během vypuknutí pandemie. Zde je odkaz na živý rozhovor Linkedin.
zde je další osvědčený postup Wharton School. Šli žít s hlavním ekonomickým poradcem Allianz na jejich značkové téma „neobvyklá jistota“. Můžete sledovat jejich živou show zde
použijte Linkedin událost pro cílové publikum
Linkedin je také Linkedin událost. Můžete vidět, jak Linkedin Marketing Solutions používá událost Linkedin k sestavení, aby konkrétně pomohla obchodníkům.
společnost Microsoft také vstoupila do provozu a využila možnost události Linkedin ke sdílení o tom, jak AI pomáhá zdravotnickému průmyslu. Jedná se spíše o konferenci, která je stále možná s událostmi Linkedin.
použijte události Linkedin k uspořádání vašich konferencí
produktová škola zahájila svou největší událost roku na Linkedin-virtuální produktový Summit. Oni také představovali nejlepší reproduktory od Netflix, Paypal, Facebook, Lyft, a více.
Adobe také otočila svůj Adobe summit na Linkedin kvůli pandemii. Podařilo se jim získat další registrace x3 s událostmi Linkedin a Live
Talent Branding
Linkedin je perfektní, pokud také dohlížíte na značku zaměstnavatele.
zde je příklad společnosti Cisco, kde zahajují sérii akcí Linkedin s názvem“ Láska, kde pracujete“. Dokázali oživit značku Cisco.
Twitter také hostil událost představující den v životě jejich produktových vůdců
jak používat Linkedin Events Analytics
vždy bylo velmi obtížné ospravedlnit návratnost investic konferencí, veletrhů a událostí. Díky službě Linkedin Events Analytics budete moci prokázat hodnotu marketingovému úsilí událostí.
obchodníci / organizátoři akcí mohou zobrazit seznam účastníků s registračním formulářem nebo bez něj. Informace účastníka však lze stáhnout pouze v případě, že byl použit registrační formulář.
zde jsou k dispozici měření analýzy událostí Linkedin.
- metriky návštěvníků a účastníků, včetně celkových návštěv událostí, jedinečných návštěv událostí a účastníků
- nejlepší demografické metriky, s průmyslovými, pracovními funkcemi,členěním seniority, společností a polohou návštěvníků a účastníků
- metriky zapojení příspěvků, včetně reakcí a komentářů ke každé události Příspěvek
vezměte na vědomí, že metriky pouze pro živou relaci nejsou odděleny od čísel zapojení přehrávání. Po přímém přenosu si udělejte snímek svých statistik zapojení, abyste je mohli později porovnat.
měli byste používat události Linkedin?
Linkedin je největší profesionální síť na světě. Zeptejte se sami sebe, zda je vaše cílové publikum na Linkedin. Pokud ano, pak Linkedin Events je perfektní způsob, jak podpořit váš marketing událostí, zatímco offline události stále nejsou bezpečné.
měli byste se také dostat na kloub, protože i když se Offline události vrátí plně, budou pravděpodobně hybridem Online.
události Linkedin také poskytují bezplatné nástroje pro distribuci, analýzu a správu obsahu! Je to něco, co byste měli vážně považovat za trvalý způsob, jak provozovat online události.