Ipsos Encyclopedia-Radio Audience Measurement
definice
měření publika měří, kolik lidí je v publiku na daném trhu. Měření rozhlasového publika se konkrétně týká posluchače rádia. Tradičně to bylo omezeno na posluchače tradičních rozhlasových stanic. V budoucnu se na mnoha trzích zvažuje širší rozsah pokrývající jiná zvuková média, jako jsou služby streamování hudby.
Radio Audience Measurement je obchodní měna nákup a prodej komerčního rozhlasového vysílacího času. To je také používáno provozovateli vysílání pro správu a plánování programování a redakční.
definice „rozhlasového publika“ se liší podle trhu, ale typická definice je, že být posluchačem konkrétní stanice, měl uvedený jedinec poslouchat po stanovenou dobu (často 5 minut) v daném segmentu čtvrthodin. O této osobě se pak říká, že je posluchačem v celém tomto segmentu, což přispívá k celkové úrovni poslechu této stanice jak z hlediska týdenního dosahu,tak z hlediska času stráveného poslechem.
existuje řada různých metodik, které poskytují řešení rádiového měření:
- den po odvolání: přístupy den po odvolání obvykle zahrnují telefonní hovor na vzorek průzkumu, aby pochopili, jaké rozhlasové stanice byly naladěny předchozí den, a to jak z hlediska toho, které stanice byly naladěny, tak v jakou denní dobu. Zatímco telefonický rozhovor je nejběžnější přístup, face-to-face rozhovor byl také použit v některých případech.
- Listening Diaries: Listening diaries jsou obvykle poskytovány na sedmidenní období předem a respondenti průzkumu jsou požádáni, aby si během tohoto období vedli poznámku o svém poslechu. Tímto způsobem lze takovou metodiku považovat za formu předběžného odvolání, s ohledem na skutečnost, že se očekává, že respondenti zaznamenají své vzorce poslechu po celý týden. V některých případech respondenti vyplní deník, jak se to stane, zatímco v jiných vyplní později během dne nebo později. Skutečnost, že byli požádáni, aby tento proces provedli předem, může v tomto ohledu pomoci jejich vzpomínce.
- elektronické měření: elektronická měřicí řešení se používají od konce 90. let, získávají další půdu na počátku 2000. let, ale v okamžiku psaní (2016) se používají na relativně malém počtu trhů (přibližně 10-15).
zásadní rozdíl mezi elektronickými řešeními a přístupy založenými na vyvolání, jako je den po vyvolání a poslechový deník, spočívá v tom, že tato řešení jsou do jisté míry založena na paměti, kde elektronická řešení mají za cíl měřit jednotlivce a „pasivně“ detekovat obsah, kterému jsou vystaveni.
výhodou elektronického měření je, že posluchač nemusí vědět, co poslouchá, ani přesné detaily, kdy.
běžná zařízení používaná pro elektronické měření jsou postavena na zařízeních, která jsou buď přenášena jako zařízení třetích stran, nebo mohou být spravována v rámci stávajících spotřebitelských zařízení (jako je osobní měřič MediaCell). Příklady zahrnují:
- MediaCell Personal Meter – software nahraný na vlastní smartphony respondentů přeměňuje své telefony na pasivní poslechová zařízení, která měří rádiové a jiné zvukové expozice
- Pagerové měřiče – jako je například Mediametrie Rate on Air meter, Nielsen Audio PPM nebo GfK Eurisko Meter, jedná se o zařízení třetích stran, která respondenti nesou specificky pouze za účelem zachycení jejich zvukové expozice
- Náramkové hodinky – GfK používá speciální náramkové hodinky, které při nošení respondenty detekuje jejich expozice zvuku
pro další čtení:
Green, Andrew (2010). Od Primetime to My Time: měření publika v digitálním věku, Kapitola 4
přístup k celé encyklopedii