co vše musíte udělat, abyste snížili vysoké náklady na kliknutí v AdWords?
cena za kliknutí je v podstatě cena, kterou zaplatíte společnosti Google nebo jinému vyhledávači, když někdo klikne na vaši reklamu.
měří, kolik stojí kliknutí na vaše reklamy. Je to jedna ze základních metrik kampaní AdWords a působí jako stavební kámen pro další pochopení kampaní AdWords.
CPC se liší pro různá klíčová slova, reklamy, kampaně atd. takže musíte mít dobré znalosti o AdWords nabízení strategie optimalizovat CPC.
obvykle jsou CPC určeny nabídkovou soutěží.
je to skvělá metrika pro pochopení základní úrovně nákladů na kampaň a finanční úspěšnosti vašich reklamních kampaní.
stejně tak v každém jiném podnikání mají být náklady udržovány na nízké úrovni, stejně jako v případě AdWords. Jak název napovídá, cena za kliknutí je náklady, které vám vzniknou, když někdo klikne na vaši reklamu. Takže zpravidla by mělo být udržováno na nízké úrovni.
níže uvádíme několik tipů, které musíte použít, abyste snížili náklady na kliknutí v AdWords.
Přidat klíčová slova s dlouhým ocasem
klíčová slova s dlouhým ocasem jsou klíčová slova, která mají nízký objem vyhledávání a jasně identifikovatelný záměr vyhledávání.
čím obecnější je klíčové slovo, tím více lidí na něj přihazuje, a tím vyšší je nabídka.
na druhé straně dlouhý ocas klíčová slova jsou specifická klíčová slova, která mají nízký objem vyhledávání, což znamená,že nejsou náchylné k irelevantní vyhledávací dotazy, a proto neztrácejte reklamní výdaje.
klíčová slova s dlouhým ocasem mají tendenci mít vyšší skóre kvality a mít vyšší skóre kvality je nejúčinnějším způsobem, jak snížit CPC.
zaměřte klíčová slova, která mají nízké nabídky
při cílení na klíčová slova zjistěte klíčová slova, která mají poměrně nízké nabídky, protože tato klíčová slova mají nižší CPC. Cena za kliknutí na klíčová slova závisí také na tom, jak konkurenceschopné je vaše odvětví. Některá klíčová slova jsou extrémně konkurenceschopná, a proto mají vysokou CPC. Snažte se vyhnout používání konkurenčních klíčových slov a když se těšíte na snížení CPC.
také přepněte nabídku z automatické na manuální, protože manuální CPC nabízení vám dává větší kontrolu nad vaší CPC.
použijte negativní klíčová slova
negativní klíčová slova také pomáhají snižovat CPC. Zabraňují tomu, aby vaše reklamy byly spuštěny irelevantními vyhledávacími dotazy, které mohou snížit vaši CTR.
zdravá CTR je důležitá, protože nižší CTR by snížilo vaše skóre kvality, čímž by se zvýšila vaše CPC.
nechávají vaše reklamy zobrazovat těm lidem, kteří hledají vaši reklamu a mají zájem o váš produkt / službu.
tím, že se vyhnete všem irelevantním vyhledávacím dotazům, negativní klíčová slova pomáhají zvýšit CTR, což zlepšuje skóre kvality a snižuje náklady na kliknutí.
zaměřte se na 3. nebo 4. pozici
Google používá aukční systém k hodnocení reklam a rozhodování o ceně za kliknutí každé reklamy.
jako online inzerent byste se také měli pokusit zaměřit své reklamy na alespoň 3. nebo 4. reklamní pozici.
Chcete-li se zaměřit na 3.nebo 4. pozici reklamy, budete muset pracovat na relevanci klíčových slov, kopírování reklamy a vstupní stránky.
Google určuje hodnocení reklamy na skóre kvality a maximální CPC.
zde se zaměřujete na snížení CPC, takže pro zlepšení hodnocení reklamy musíte nejprve zlepšit skóre kvality.
vyšší pozice reklamy znamená vyšší skóre kvality a vyšší skóre kvality vždy snižuje vaši CPC.
hodnocení reklamy a skóre kvality jsou vzájemně propojeny. Zvýšení skóre kvality vede ke zvýšení hodnocení reklamy a naopak.
zaměřte se na skóre kvality
skóre kvality je hodnocení společnosti Google pro relevanci vašich klíčových slov, vstupní stránky a reklam.
určuje pozici vašich reklam, stejně jako kolik budete platit za každé kliknutí.
když začnete vytvářet vysoce cílené reklamy, které jsou relevantnější pro vyhledávací dotazy, zvýší se vaše CTR.
zvýšená CTR vede ke zlepšení skóre kvality, čímž se zvýší vaše hodnocení reklamy a sníží se cena za kliknutí.
Vytvořte těsně tematické reklamní skupiny
čím relevantnější jsou vaše klíčová slova, reklamy a vstupní stránky, tím více bude vaše skóre kvality, které dále sníží vaše náklady na kliknutí.
jedním z nejvíce doporučených postupů k dosažení vysoce kvalitního skóre a nízkých nákladů na kliknutí je vytvoření úzce tematických reklamních skupin.
Chcete-li to provést, měli byste strukturovat klíčová slova a reklamní skupiny na základě různých produktů a služeb, které prodáváte a chcete propagovat online.
po oddělení reklamní skupiny pro každý druh vašeho produktu/služby vytvořte relevantní klíčová slova a vyberte nejlepší možnou vstupní stránku pro každou z vašich reklamních skupin.
vzhledem k tomu, že jste nyní vytvořili úzce tematické reklamní skupiny, díky nimž jsou vaše klíčová slova, reklamy a vstupní stránky vysoce relevantní, společnost Google vás odmění vysoce kvalitním skóre, čímž sníží náklady na kliknutí.
použití plánování reklam
plánování reklam je dalším rysem PPC reklamy. Často je to přehlížená oblast s velkým potenciálem, jak ušetřit výdaje na reklamu.
umožňuje inzerentovi vybrat konkrétní dny a časy dne pro spuštění reklamy.
zobrazování reklam 24/7 může být nákladné pro jakékoli podnikání a s největší pravděpodobností sníží návratnost investic.
pokud jste obeznámeni s dnem nebo časem, kdy od svých zákazníků získáte nejlepší odpověď. Reklamy si můžete naplánovat na daný den nebo čas.
tímto způsobem budete moci zobrazovat své reklamy svým zákazníkům, když budou s největší pravděpodobností převádět. Tím se dále sníží možnost získání irelevantních kliknutí, což povede k nižším nákladům na kliknutí.
pomocí plánování reklam můžete také ušetřit svůj rozpočet reklam tím, že zabráníte zobrazování reklam v lichých hodinách nebo dnech. Tím se zabrání irelevantní kliknutí stejně.
použít Geo cílení
Geo-cílené vám pomůže zaměřit se na reklamu v oblastech, kde najdete ty správné zákazníky pro vaše podnikání.
pro každou kampaň AdWords můžete vybrat místo, kde chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly.
existuje více míst cílení typu. Můžete cílit na celou zemi, město, oblasti ve městě, regionu nebo PSČ a poloměr kolem místa.
Geo Targeting má potenciál posunout vaše kampaně AdWords na novou úroveň.
Chcete-li zacílit na konkrétní hledače pomocí PPC kampaně, obchodníci dávají geotargeting nod jako svou nejúčinnější taktiku.
cílení PPC kampaní na skupinu hledačů v rámci města, metropolitní oblasti nebo státu je užitečné pro obchodníky s fyzickou polohou v této oblasti.
díky Geo-cílení se vaše reklamy zobrazí pouze v oblastech, kde bydlí vaši potenciální zákazníci. Tím se zvýší vaše CTR, což nakonec zlepší vaše skóre kvality, čímž se sníží vaše náklady na kliknutí.
Závěrečné myšlenky
8 výše uvedených bodů je jen několik tipů, jak snížit CPC. Existují i jiné způsoby, jak snížit CPC, jako je sledování konverzí, použití jako rozšíření, úprava nabídek podle místa, zařízení, dne a denní doby.
snížení CPC je jen součástí vašeho celkového cíle snížit výdaje na reklamu, ale není to konečný. Proto byste se měli pokusit vylepšit další aspekty svých kampaní tak, aby vaše kampaně AdWords byly efektivnější.
o autorovi: Dinesh Thakur je spoluzakladatelem Pathvisit, což je marketingový nástroj all-in-one pro sledování konverzí, generování zpětného volání & hlášení.
Pathvsit vám pomůže sledovat telefonní hovory na webových stránkách, převádět více návštěvníků a vytvářet marketingové zprávy v jedné jednotné platformě.