budování, používání a Marketing Microsites

budování, používání a Marketing Microsites

přestože je váš web ústředním centrem vaší strategie digitálního marketingu, není vhodný pro všechny techniky propagace vaší značky. Specializované kampaně, cílený prodej a další taktiky jsou efektivnější, když mají svůj vlastní prostor na webu.

Microsites jsou životaschopnou možností pro mnoho značek, které se snaží publikovat diferencovaný obsah nebo vytvářet platformy pro specializované kampaně a produkty. Můžete je hostovat v jedinečných doménách nebo subdoménách, abyste je udrželi odděleně od primárního webu.

tento článek vrhne světlo na navrhování a marketing mikrosites. Budeme také diskutovat o tom, jak fungují ve spojení s dalšími strategiemi, jako je optimalizace pro vyhledávače (SEO), e-mailový marketing a Pay-Per-Click (PPC) reklama. Jdeme!

Definice Microsite: Co To Je?

podle definice je microsite samostatná webová stránka (obvykle s vlastní doménou) nebo malý shluk webových stránek, který funguje jako online platforma pro značku oddělenou od její hlavní webové stránky.

pokud běžíte v kruzích marketingu nebo vývoje webu, je pravděpodobné, že jste slyšeli termín „microsite“. Microsites jsou stále důležitější v dnešním online prostředí. Jak se pozornost průměrného návštěvníka webové stránky stále zmenšuje, zvyšuje se potřeba cílenějšího obsahu.

Microsites vs. Vstupní stránky

v zásadě jsou microsites a webové stránky velmi podobné. Webové stránky se však obecně drží přímých informací o standardní sadě témat, jako je identita značky (stránka o aplikaci), její produkty nebo služby, kontaktní informace a zdroje, jako je znalostní báze nebo blog.

Microsites, na druhé straně, často cílí na konkrétní trh pomocí hloubkových informací bez nepořádku a jedinečného, žalovatelného cíle. Vytváření microsites může být výhodné pro zahájení nové kampaně, testování nové zkušenosti se značkou, propagaci speciálních akcí/soutěží nebo experimentování s novým publikem a digitálními kanály.

když čelíte rozhodnutí vytvořit microsite, může být moudré porovnat a porovnat toto řešení s vstupními stránkami, abyste mohli rozhodnout o vhodném způsobu prezentace vašeho projektu, kampaně nebo produktu. Zde je rychlý rozpis rozdílů mezi microsites vs. vstupní stránky:

Microsites

co je microsite?

• oddělte doménu nebo subdoménu od hlavního webu.
• má vlastní navigaci, design a obsah.
• zdůrazňuje konkrétní téma, produkt nebo kampaň.
• obvykle 2-3 stránky.
• vyžaduje značné množství času a zdrojů.

kdy mám použít microsite?

• při budování povědomí o značce při vyprávění většího příběhu.
• Chcete-li vytvořit vlastní adresu URL pro produkt nebo službu.
• když potřebujete vlastní zkušenost nebo uživatelské rozhraní (UI), které by nebylo možné zahrnout na váš hlavní web.
• máte franšízovou firmu nebo obchod, který chce samostatný web zaměřený na jeho umístění.

vstupní stránky

co je to vstupní stránka?

• žije na vašem hlavním webu.
• vytvořeno pro konkrétní téma se specifickým cílem: lead generation.
• stejná celková soudržnost značky jako vaše hlavní webové stránky.
• jedna stránka.
• Rychlé nastavení, relativně levné nastavení pro uživatele k provedení jedné akce.

kdy mám použít vstupní stránku?

• při propagaci velmi specifického produktu nebo nabídky.
• pokud máte k dispozici omezené množství informací.
• Chcete-li otestovat poptávku po produktu.
• pokud chcete zvýraznit výzvu k akci (CTA) nebo shromažďovat informace ve formuláři.

budování & navrhování Microsites

proces vytváření microsite je hybrid spuštění webové stránky a navrhování marketingové kampaně. Budete potřebovat dovednosti související s oběma, aby vaše microsite úspěšný, takže oprášit své znalosti WordPress, stejně jako vaše marketingové know-how, než se ponoříte do. Je také důležité pochopit rozdíly mezi microsite a multisite.

Krok 1: Definujte cíle své Microsite

jako každá solidní marketingová kampaň, spuštění microsite začíná načrtnutím toho, co doufáte, že dosáhne. Mít na paměti jasný cíl vám pomůže efektivně navrhnout microsite, takže může dosáhnout toho,co má.

již jsme stručně zmínili několik možných cílů pro vaši microsite, například:

• klepnutím na nové publikum nebo demografické
• řízení prodeje nebo budování povědomí o konkrétním produktu nebo službě
• zvýšení zapojení prostřednictvím vylepšeného uživatelského rozhraní, které se nevejde do vašeho webu
• propagace speciální akce nebo soutěže

stejně jako existuje mnoho různých typů marketingových kampaní, které můžete spustit, existuje mnoho důvodů k vytvoření microsite. Mějte na paměti, že to má být vysoce cílená platforma, takže váš cíl by měl být konkrétnější než cíl vašeho primárního webu.

Krok 2: Získejte doménu nebo subdoménu

jak jsme zdůraznili, microsites obvykle žijí buď na svých vlastních doménách, nebo na subdoménách. V obou případech budete muset nastavit adresu microsite, než budete moci začít navrhovat.

pokud chcete používat doménu, která je zcela oddělená od vaší hlavní webové stránky, musíte ji zaregistrovat stejně jako jakoukoli jinou webovou adresu a přidat ji do svého hostingového účtu.

Chcete – li použít subdoménu pro vaši microsite, můžete jednoduše zapnout nativní funkci WordPress pro více webů. Zákazníci WP Engine to mohou snadno dosáhnout několika kliknutími prostřednictvím svých uživatelských portálů.

pokud však u nás hostujete své stránky, můžete stále povolit WordPress multisite úpravou wp-config.php soubor. Jednoduše k němu přistupujte prostřednictvím protokolu File Transfer Protocol (FTP) a FTP klienta, jako je FileZilla, a přidejte následující kód nad řádek, který zní „to je vše, zastavte úpravy! Šťastné blogování“:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

poté přejděte na řídicí panel WordPress a přejděte na Nástroje > Nastavení Sítě. Zde vyberte možnost instalace subdomény, vyplňte potřebné údaje a klikněte na tlačítko Instalovat:

třetím řešením je nastavení vícemístné sítě a použití nativního mapování domény k přidání vlastní domény do subsite. Vysvětlili jsme, jak to udělat podrobně v předchozím článku.

Krok 3: Navrhněte svůj web

při práci s hyper-zaměřeným obsahem, jako je to, co se obvykle nachází na microsite, neexistuje žádný dokonalý plán designu. Tento typ platformy není definován běžnou univerzální technikou, velikostí nebo technologií. Microsites jsou však především marketingovými nástroji a měly by být odpovídajícím způsobem navrženy.

často budete chtít, aby váš design microsite napodoboval design jeho nadřazeného webu, aby si udržel celkovou značku při cílení na konkrétní klientskou základnu nebo zvýraznění nového produktu. Pokud například spouštíte nový produkt, budete chtít vytvořit samostatnou propagační kampaň prostřednictvím microsite, která poskytne všechny informace o položce. Má smysl navrhnout microsite podle stylu vaší značky s prvky, které zvýrazňují vlastnosti produktu.

jindy budete chtít microsite, která je zcela odlišná od webu vaší mateřské značky. Řekněme například, že chcete odlišit váš franšízový web od firemního webu zvýrazněním jedinečných vlastností identity značky vašeho obchodu prostřednictvím marketingu microsite.

může to být web, který publikuje pravidelný, průběžný obsah. V těchto případech budete chtít riskovat s designem microsite a vytvořit něco na základě toho, jak zákazníci vidí vaši značku.

kromě značky a vzhledu vaší microsite budete také chtít pečlivě zvážit její rozsah a velikost. Může to být kdekoli od jedné do několika stránek. Ať tak či onak, budete muset rozhodnout, jaké informace je nejdůležitější zahrnout, stejně jako jak budete řešit standardní web design User Experience (UX) obavy, jako je navigace.

nakonec je design na vás a na cílech, které chcete, aby vaše microsite dosáhla. Některé populární funkce designu microsite však zahrnují cílené CTA, gamifikaci a média, jako jsou videa, což nás přivádí k dalšímu kroku.

Krok 4: vytvoření obsahu pro vaši Microsite

může dojít k určitému překrývání obsahu vaší primární webové stránky a obsahu vaší microsite. Budete však muset vytvořit nějaký nový obsah související s vaším novým produktem, cílovým publikem nebo jinou kampaní.

obsah vaší microsite se také pravděpodobně více přikloní k marketingové kopii ve velkém stylu. Některé prvky, které je třeba zvážit, zahrnují:

• identita vaší značky: zjistěte, zda se „hlas“ vaší microsite bude shodovat nebo se bude lišit od primárního webu.
• jasná směrnice: Ujistěte se, že návštěvníci vaší microsite vědí, jakou akci mají podniknout, a kolem tohoto cíle Vytvořte poutavé CTA.
• bod bolesti nebo problém vašeho publika: máte krátký prostor, ve kterém přesvědčíte návštěvníky, aby konvertovali, takže vysvětlete, jak vaše značka řeší nejnaléhavější obavy vašeho cílového publika.

kromě textu můžete také zvážit vytvoření videoobsahu pro vaši microsite. Můžete jej snadno vložit z YouTube, aby byl výkon microsite rychlý, a nezabere mnoho místa, takže by se design neměl cítit přeplněný. Navíc video marketing je vysoce efektivní.

Krok 5: Připojte svůj web k preferované analytické platformě

monitorování analytiky je osvědčenou praxí jak pro správu webových stránek, tak pro marketingové kampaně, takže je samozřejmě důležité i pro vaši microsite. To vám umožní testovat a vylepšovat web v průběhu času.

možná již víte, co můžete sledovat pomocí analýzy webových stránek. Stručně řečeno, tato technika poskytuje způsob, jak zjistit, kolik lidí navštěvuje vaši microsite a jak se tam dostávají, stejně jako míra konverze platformy. Jinými slovy, říká vám, jak úspěšná je vaše microsite při dosahování svého cíle.

pokud potřebujete pomoc s nastavením analytického nástroje pro vaši microsite, můžete se podívat do našeho průvodce propojením Google Analytics s WordPressem. Budete však muset vytvořit samostatnou vlastnost, abyste mohli sledovat chování uživatelů na microsite odděleně od primárního webu.

Chcete-li tak učinit, přihlaste se ke svému stávajícímu účtu Google Analytics a klikněte na kartu Správce:

poté klikněte na tlačítko Vytvořit vlastnost:

na následujících obrazovkách vyplňte požadované informace týkající se jména a adresy URL vaší microsite. Vaše nová nemovitost bude mít jedinečné ID a sledovací kód, který můžete použít při připojení microsite k Google Analytics.

marketingové Microsites

Microsites může být chytrý přístup pro specializované kampaně, konkrétní produkty a další jedinečné nápady. Mohou nabídnout mnoho výhod pro vaše podnikání, včetně nových způsobů, jak návštěvníci najít váš web, schopnost experimentovat, zvýšené konverze, a možnost kultivovat vysoce zaměřenou zprávu.

marketing vaší microsite však může být složitá záležitost. Budete ji chtít propagovat způsobem, který přitahuje návštěvníky vašeho webu a funguje jako doplněk, spíše než jako konkurent vašeho mateřského webu.

za tímto účelem je důležité dodržovat určité pokyny, aby vaše microsite byla postavena tak, aby nepoškodila SEO vašeho hlavního webu. Optimalizace microsite s SEO osvědčených postupů může být také klíčovou součástí ujistěte se, že dostane vidět.

začlenění microsites do e-mailového marketingu může být dalším účinným způsobem, jak generovat potenciální zákazníky a podporovat prodej. Microsites mohou také dát značkám větší flexibilitu, cílení, a zapojení uživatelů při použití pro PPC reklamu.

Microsites a SEO

vzhledem k tomu, že se často věnují určitému výklenku, mohou microsites řídit SEO vytvořením vysoce cíleného názvu domény a klíčových slov, aniž by se zabořily složitějšími strategiemi, které se již používají na vašem hlavním webu. Při vytváření microsite je však třeba zvážit důležité prvky SEO.

například weby pro velké značky mají často vysoce autoritativní domény. Umístění microsite na samostatnou doménu brání možnosti využít tuto autoritu. Navíc, pokud máte na microsite jakýkoli opakovaný obsah, nebo dokonce obsah, který používá podobná klíčová slova, vaše dva weby rozdělují zdroje. To by mohlo mít za následek pokles žebříčku vyhledávání, protože vaše dvě platformy budou soutěžit proti sobě.

pro ty, kteří se vysoce zabývají SEO, nemusí být vhodné vytvářet microsites na samostatné doméně. Nová doména znamená, že musíte věnovat čas a zdroje marketingu a SEO pro zcela nový web.

subdomény vám však umožňují rozdělit stávající vyhledávací oprávnění mezi tyto dva weby. Nebudete muset optimalizovat svou subdoménní microsite od základů a můžete se vyhnout vytváření konkurenčního obsahu. Bez ohledu na zvolenou strategii jsou však nejlepší způsoby, jak optimalizovat microsite pro SEO, naplnit jej vynikajícím obsahem, využít osvědčené postupy a využít autoritu vašeho stávajícího webu prostřednictvím zesíťování mezi vaším hlavním webem a microsite.

Microsites pro e-mailový Marketing

Microsites jsou cílený způsob, jak proměnit přímé potenciální zákazníky do prodeje, protože dávají uživatelům přesně to, co hledají snadno splavným způsobem. Díky tomu jsou microsites ideální pro začlenění do e-mailů. Díky strategicky umístěnému obsahu mohou zákazníkům ve svých doručených poště pohodlně poskytnout vše, co potřebují vědět.

Microsites jsou mnohem účinnější pro marketing než statické zprávy při použití v e-mailech. Díky možnosti začlenit skvělé funkce, jako je prohlížení produktů a obsahu, navigace a videa, budou microsites zaslané vašim Předplatitelům e-mailem pravděpodobně poutavější a vygenerují více potenciálních zákazníků.

navíc, když si vytvoříte microsite s WordPress, existuje celá řada snadno použitelných e-mailových pluginů, které zjednodušují a rozšiřují vaše úsilí o dosah.

Microsites for Pay-Per-Click Advertising

pokud chcete propagovat krátkodobou propagační kampaň nebo projekt a máte dostatek času a zdrojů, microsites mohou pracovat v tandemu s placenými reklamními kampaněmi a řídit provoz na vašem hlavním webu. Zatímco více známý způsob, jak používat PPC reklamy je posílat kliknutí na příslušné vstupní stránky na vašem webu, microsites může být lepší způsob, jak se vaše kampaň reklamy na další úroveň.

když jsou reklamy přeneseny na váš hlavní web, často se musíte obávat pomalých časů načítání, návštěvníků, kteří jsou vystaveni ohromnému množství irelevantních informací, a stresu, že jsou omezeni designem vašeho hlavního webu.

Microsites jsou kompaktní, přímočaré platformy, které se obecně mohou načítat mnohem rychleji, mají jednoduchou navigaci a používají špičaté zprávy k omezení rozptýlení a zvýšení prodeje. Kromě toho jsou microsites malé a poměrně snadno sestavitelné, což umožňuje všestrannost a experimentování, které byste se nemohli dostat na svůj hlavní web.

nezapomeňte nastavit sledování konverzí na microsite pomocí užitečných pluginů kompatibilních s WordPress! Při spárování se sledováním Google Analytics, které jsme zmínili dříve, vám to poskytne spoustu informací o tom, co na vaší microsite funguje a nefunguje.

případové studie WP Engine Microsite

v tomto bodě, doufejme, že máte pocit, že máte slušný přehled o microsites, jejich použití, a jak je používat spolu s dalšími marketingovými strategiemi. Nicméně, vidět jednoho v akci může být užitečné, takže jsme z našich archivů stáhli několik případových studií.

nejprve Network Rail používá WP Engine k hostování svých osmi mikrositů již několik let. Tato společnost je zodpovědná za budování a údržbu železnic ve Velké Británii, a má několik projektů a kampaní k žonglování, jakož i řadu zúčastněných stran, které je třeba oslovit, včetně spotřebitelů, podniky, a vládní orgány.

Síťová železnice například používala microsite, aby veřejnost informovala o vývoji programu ThamesLink, který pracoval na zvýšení kvality a rychlosti severojižního cestování v Londýně. Cestující mohli vidět, kde se v současné době pracuje, stejně jako časový harmonogram plánované výstavby a vylepšení.

jak jsme již zmínili v tomto příspěvku, microsites nejsou one-size-fits-all řešení. Ve skutečnosti, při práci s těmi správnými lidmi na volné noze poradenské agentury, rozhodli jsme se proti jejich použití. Motivace této volby byla do značné míry SEO řízená, ze stejných důvodů, o kterých jsme diskutovali výše.

WordPress & WP Engine pro Microsites

vzhledem k tomu, že microsites jsou často rozšíření nebo samostatné entity nadřazeného webu, budete chtít systém pro správu obsahu (CMS), který je flexibilní, snadno použitelný a nabízí škálovatelnost, kterou potřebujete pro experimentování. Je pravděpodobné, že budete chtít rychle publikovat obsah a zároveň mít svobodu provádět změny a vyzkoušet nové věci na své microsite. WordPress nabízí platformu tak uživatelsky přívětivou, že se ji může naučit efektivně používat i někdo bez předchozích technických zkušeností.

WordPress je nejlepší CMS venku. I když je váš hlavní web aktuálně hostován na jiné platformě, WordPress může být ideální volbou pro vaši strategickou kampaň nebo hřiště produktů.

platforma digitálních zkušeností WP Engine urychluje, zjednodušuje a optimalizuje proces vytváření microsites pomocí WordPress. Nabízíme špičkovou rychlost stránky, vysoce škálovatelnou architekturu a inteligenci stránek, aby vaše microsite zvedla nohu.

Plus, Jak jste si možná všimli v tomto příspěvku, WordPress obsahuje mnoho užitečných funkcí a pluginů pro správce microsite. Můžeme zjednodušit vaše administrativní povinnosti a zjednodušit údržbu všech vašich stránek.

Rozšiřte své stránky pomocí WP Engine

pokud jde o pomoc při objevování jedinečných způsobů, jak vzít vaši značku do nových výšin, WP Engine má záda. Ať už chcete vylepšit svůj stávající web nebo chcete vytvořit celou platformu věnovanou novému produktu nebo službě, naše knihovna zdrojů je zde, aby vám pomohla.

pokud jste připraveni spustit svou první microsite pomocí WordPress, nezapomeňte se podívat na naše plány spravovaného hostingu. Vaše stránky se budou načítat rychle, takže se můžete soustředit na zdokonalování obsahu a řízení konverzí!