Book Launch: The Essential Guide
Naposledy aktualizováno listopadu 30, 2021
Kapitola 2: Kniha Launch Myth
Kapitola 4: Book Launch Timeline
Kapitola 8: Book Launch Campaign Ideas
Úvod
“ mohu plánovat svou knihu zahájení bez všech zvonky a píšťalky divoce slavných autorů.“
doporučuji vám, abyste to změnili ve svou mantru, když se připravujete na jeden z nejzajímavějších a život měnících vrcholů svého života-publikování a spuštění vaší knihy!
práce s Kelly na jejím uvedení knihy pro knihu, kterou jste se narodili, byla vzrušující vichřice a obrovská zkušenost s učením. Dnes podporuji oddělení marketingu a self-publishing v rámci kn literary a nadále se inspiruji novými a odvážnými autory, kteří tam dávají své sny a hlasy.
jsem nadšený, že se mohu podělit o podrobnosti této zkušenosti, v naději, že vás motivuji k tomu, abyste se zaměřili na velmi dosažitelný cíl sdílení vaší knihy se světem.
naštěstí jsme Kelly zaznamenali téměř každý krok její cesty ke spuštění knihy, abychom si tuto speciální časovou kapsli ponechali jako vodítko pro začínající autory, kteří se připravují na publikaci.
považujte tento příspěvek za one-stop shop pro spuštění vaší knihy!
základy spuštění knihy
co je to spuštění knihy?
spuštění knihy je propagační a marketingová strategie zaměřená na informovanost o vaší brzy publikované knize.
proč je vydání knihy důležité?
uvedení knihy vede k povědomí o vás a vaší nové knize, což vede k prodeji! Ale víc než to, vede to k příležitostem, více lidí najde vaši práci, a dotýkat se více životů.
je nutné spustit knihu?
pokud je vaším cílem pouze dokončit knihu a sdílet ji s přáteli a rodinou, spuštění knihy není nutné a to vám může ušetřit spoustu času a peněz. Nicméně, pokud chcete oslovit více lidí s vaší zprávou a vytvořit vzrušení a bzučení kolem vaší knihy, když to vyjde, spuštění knihy je velmi podporováno.
jak dlouho trvá spuštění knihy?
ve vší vytrvalé poctivosti byste měli co nejdříve začít strategizovat spuštění své knihy. I když píšete svou knihu. Ideálně 18 měsíce před datem hospody.
oficiální „book launch“, což znamená, že zveřejňujete příspěvky na sociálních médiích, píšete svým předplatitelům e-mailů a hostující mluvení na podcastech s cílem vytvořit buzz předobjednávky, by mělo začít 6 měsíců před zveřejněním.
Book Publishing Lingo
pokud pracujete s profesionálním marketingovým týmem nebo vydavatelem, Kelly vytvořila toto užitečné video, takže můžete znít, jako byste věděli, co děláte!
mýtus o spuštění knihy
Začněme tím, že vyjasníme nějaké nadějné myšlení, že mnoho aspirujících autorů může být svedeno k víře: někdo jiný bude prodávat a prodávat vaši knihu za vás.
i tradičně publikovaní autoři potřebují řídit loď vlastního knižního uvedení. Ačkoli Kelly je publikovaným autorem Hay House, stále potřebovala naplánovat své vlastní promo akce, a stát v čele procesu.
hledání vašeho hlasu
stejně jako všichni z vás, Kelly strávila roky psaním své knihy(a desetiletí hromaděním moudrosti uvnitř kapitol). To znamenalo, že se musela připravit, aby křičela z krásných vrcholů hor (přesněji Skalistých hor), že její kniha bude vydána.
Kellyho oblíbený způsob, jak oslovit lidi
Kelly ráda dává lidem vědět o své práci prostřednictvím mluvení na konferencích spisovatelů a nahrávání videí(podívejte se na kanál KN literary Youtube). Tato žena je vynikající řečník-pokud jste ji někdy sledovali, můžete vidět, jak jasné ,stručné a přímé jsou její lekce (a kamera ji miluje).
dobrou zprávou je, že nemusela hodně investovat do video zařízení Youtube a ani vy!
jen proto, že je to její zvolená metoda a dar sdílet její moudrost, nemusí to být vaše. Chci, abyste byli kreativní a pomocí své preferované metody sdíleli svou moudrost. Možná byste rádi rozhovor na podcasty nebo by si psaní blogů prodat svou knihu.
autentičnost je klíčová
vaše publikum si může vyzvednout, pokud jste upřímní a užíváte si. Pravda je nakažlivá, což je nejlepší způsob, jak rozšířit své čtenáře. A pokud se stydíte, slibuji vám, že na knižním trhu je pro vás prostor – Podívejte se na budování platformy pro introverty, abyste získali další inspiraci.
časová osa spuštění knihy
pokud jste si dali dostatek času na přípravu na publikaci knihy, níže je časová osa, která vás podpoří na vaší cestě. Pro podrobnější doporučení časové osy, přejděte na náš kontrolní seznam pro spuštění knihy.
18 měsíce před spuštěním
- začněte vytvářet webové stránky autora
- vytvořte rozpočet na spuštění knihy
- zvažte tým pro spuštění knihy, který budete potřebovat
- sestavte seznam přání kontaktů, kteří by mohli vaši knihu schválit
12 měsíce před spuštěním
- Shromážděte svůj tým pro spuštění knihy
- oslovte potenciální podporovatele
- Vytvořte seznam přání pro partnerství v době spuštění
10 měsíce před spuštěním
- Komunikujte se svým seznamem e-mailů častěji
- začněte zveřejňovat další obsah na sociálních médiích
- nastavte stránku Goodreads
- pokud jste se rozhodli, že chcete udělat prohlídku knihy, začněte plánovat
- plánujte pořídit nové autorské fotografie
- Začněte den zahájení oslav
8 měsíce před spuštěním
- připravte prodejní list
- oslovte knihkupectví, abyste hostili čtení knih (pokud se rozhodnete to udělat)
- výzkumné podcasty, které budou hovořit o
- začněte s dlouhým vedením časopisu outreach
- pokud pořádáte zahajovací párty, najděte místo a rezervujte si ji
- Rozšiřte svůj seznam e-mailů. Skvělý způsob, jak toho dosáhnout, je pomocí olověného magnetu
- Práce na vaší „extra speciální nabídce“ pro předobjednávky bude
6 měsíce před spuštěním
- oslovte potenciální partnery pro spuštění
- sledování předchozího dosahu (knihkupectví, místa konání akcí, podporovatelé)
- Pokračujte ve sdílení na sociální média a seznam e-mailů
3 měsíce před spuštěním
- Aktualizujte své webové stránky tak, aby odrážely vaše datum zveřejnění a informace o předobjednávce
- oslovte podcasty, které jste identifikovali během 8. měsíce
- potvrďte, že vaše kniha je připravena k předobjednávce online (zejména Amazon)
- oslovte místní zpravodajské stanice
- Promo svůj olověný magnet a další speciální nabídku pro předprodej
- napište svou spouštěcí e-mailovou sérii
- Naplánujte si zahajovací akci
1 měsíc před zahájením
- Pre-order book prodejní kampaň
- Pozvěte své blízké na zahájení akce (pokud ji máte)
- dokončete plány hospodských týdnů
1 týden před zahájením
- plán pub-day oslavy
- odeslat upomínkový e-mail
- sdílejte připomenutí na sociálních médiích. Běž žít!
Den Vydání!
- pošlete e-mail s oznámením, že dnes je den!
- Oslavte!
- pokračujte v přípravě na sdílení vaší knihy a diskutujte o ní online po dobu příštích 1-2 let. A nezapomeňte požádat o 5hvězdičkové recenze Amazonu!
BOOK LAUNCH TEAM
takže ať už vydáváte svou knihu sami nebo jdete s tradičním nakladatelstvím, je na vás, abyste svou knihu propagovali! Ale to neznamená, že to musíte udělat sami.
Kelly ‚ s book launch team included:
- trenér uvedení knihy
- online marketingový tým
- Marketingový koordinátor
- asistent sociálních médií
- grafický designér
- návrhář webových stránek
- Facebook ads specialist
- podcast booker (toto může být nahrazeno publicistou, pokud máte finanční prostředky)
tipy k nalezení vašeho týmu pro spuštění knihy:
- pokud je váš rozpočet omezený, najděte administrátora, který má více dovedností
- použijte vaši síť a zeptejte se těch, jejichž kariéru obdivujete, pokud mají nějaké doporučení
- podívejte se na upwork nebo Fiverr pro externí dodavatele
Tipy pro práci s týmem pro spuštění knihy:
- rozhodněte se, jak vypadá úspěch, a stanovte konkrétní cíle pro svůj start
- dejte sobě a svému týmu čas potřebný k provedení startu
- zaměřte se na provedení několika úsilí opravdu dobře
BOOK LAUNCH DOs
autorský Web
možná se ptáte,stojí za to autorský web? Jednoduchá odpověď je ano, důrazně doporučujeme mít autorský web pro spuštění knihy. I když je to jedna webová stránka, kde vás lidé mohou najít, a přihlaste se k odběru novinek.
webové platformy se stávají jednoduššími a jednoduššími-ať už stavíte své stránky na Wix, Squarespace nebo WordPress, existuje spousta nezávislých dodavatelů, kteří mohou bičovat něco, co je jednoduché.
jak naladit svůj web pro spuštění knihy
Milujte své stávající čtenáře a komunitu!
Ano, rozšíření čtenářství je nezbytné pro spuštění knihy. Ale vaše stávající komunita je skupina, kterou rozhodně nechcete nechat ujít!
zde je několik mých oblíbených videí od Kelly na toto téma:
Jak získat předobjednávku prodeje knih
přechod vašich přátel na Facebook na fanoušky
fanoušci, Superfans a Megafans
spuštění knihy není
Ok, to jsou vlastně možná Nots. Pokud se zaměřujete na strategické rozptýlení energie a jste na časové tísni, přečtěte si níže! Pokud jste si dali výše popsaných 18 měsíců, následujte prosím své srdce a řiďte se.
potvrzení:
co přesně jsou potvrzení? Potvrzení jsou slova chvály, která obvykle mohou žít na přední nebo zadní obálce vaší knihy, stejně jako přední část knihy.
pokud nemáte osobní vztahy s respektovanými a známými osobnostmi relevantními pro téma vaší knihy, může být sledování potvrzení čas sát. A zahrnutí potvrzení od neznámých lidí může být neplodné, pokud je cílem prodat více knih.
Book Tour:
koncept „book tour“se od roku 2020 posunul. Pokud Krajina naší současné reality bude i nadále ovlivňovat způsob, jakým se shromažďujeme, virtuální prohlídka knihy může být ve skutečnosti přínosem pro nové autory. Při čtení živých knih je k dispozici omezené množství dosahu, zatímco online, sledovanost může být nekonečná a dokonce globální.
držel jsem to na seznamu „ne“, protože to stále vyžaduje přípravu, čas, propagaci a peníze. Nevýhodou je, že pro diváka je stejně snadné se přihlásit k virtuálnímu čtení knihy, je ještě snazší ji přeskočit.
doporučuji věnovat pozornost tomu, co se cítí povznášející a vyčerpávající, pokud jde o plánování vašeho kalendáře spuštění knihy. Pokud existuje několik knihkupectví, které vám pomohou dosáhnout cílů seznamu kbelíků, podívejte se, zda dělají čtení knih zoom.
BOOK LAUNCH CAMPAIGN IDEAS
Vytvořte olověný Magnet
co přesně je olověný Magnet? Olověný magnet je bezplatný obsah na vašem webu nebo sdílený na sociálních médiích, který nabízíte lidem výměnou za jejich e-mailovou adresu. To je běžný způsob, jak autoři a podniky rozšiřují svůj seznam e-mailů, což je zásadní pro budování publika.
během Kellyho uvedení na trh jsme vytvořili online kvíz, který čtenářům odhalil, kde jsou na své knižní cestě. Přidali jsme to na domovskou stránku webu, stejně jako investoval část našeho rozpočtu do Facebook reklamy sdílet s cílovým publikem. Odběratelé by trychtýř do e-mailu kapání, které sdílí více užitečných informací. Ale také, a to je klíčové, informoval je o Kellyho nové knize a speciální nabídce jen pro ty, kteří si ji předobjednávají. Další informace o tomto níže.
Extra speciální nabídka pro předobjednání vaší knihy
Jedná se o populární strategii pro spuštění knihy. Donald Miller ze Storybrandu vytvořil dočasný bezplatný a hloubkový obchodní kurz pro předobjednání své knihy. Kelly nabídla bezplatný živý webinář, s názvem “ organizovaný Autor.“Toto bylo zaznamenáno jako živá virtuální událost, kde se lidé mohli ptát. Nahráli jsme webinář a proměnili jej v „evergreen“ obsah pro budoucí kupce knih. Podívejte se na nabídku na naší stránce prodeje knih. I po 2.5 let, lidé stále trychtýř přes tuto kapku.
sdílením budoucího webináře s naším e-mailovým seznamem, zveřejněním na sociálních médiích a podporou několika blízkých přátel Kelly ‚ S s velkým publikem jsme měli solidní seznam účastníků.
naštěstí s kouzlem technologie nepotřebujete velké publikum, abyste stále prováděli takovou nabídku. Na platformě webináře jsou nastavení, která rádi používáme ke skrytí počtu živých účastníků, a mnoho dalších triků, díky nimž se nahrávání webináře vyplatí.
Podcast Interview Spots
pokud jste jako náš krásný marketingový ředitel Nikki Nash, máte rádi spojení s lidmi prostřednictvím konverzace. Nejen, že má svůj vlastní podcast,ale pro zahájení své knihy, Market Your Genius, ona byla rezervována na 100 host rozhovor spoty!
k tomu potřebujete buď agenturu pro rezervaci podcastů, asistenta rockstar, nebo několik hodin týdně, abyste oslovili show, o kterých víte, že sdílí podobné publikum jako vy.
najali jsme agenturu pro rezervaci podcastů pro Kelly během jejího uvedení na trh, zaručující 4 rozhovory měsíčně. Rozhovor na nových výstavách zvýšil povědomí o její značce a knize. Tato expozice novému publiku byla opravdu užitečná při vytváření našeho seznamu e-mailů, a jejich navádění prostřednictvím speciální předprodejní kampaně.
Podcast rozhovor tipy:
- nebuďte zklamáni, nebo si to osobně, pokud top-hodnocené pořady nereagují na váš dotaz; lidé mají hodně děje.
- najít menší a více výklenek ukazuje, pokud jste nový autor. Je více než pravděpodobné, že na jedné z jejich epizod přibijete místo, a hostitel na konci pravděpodobně sdílí váš bezplatný olověný magnet.
- Použijte svou síť-má nějaká rodina a přátelé připojení podcastů?
- Ušetřete čas hostitele tím, že vám nabídnete konkrétní témata, témata a otázky.
- vytvořte jeden pager, který poskytuje úryvek o vás, vaší knize a konverzačních bodech, které můžete s hostitelem zpracovat.
závěr
publikování a uvedení knihy je smysluplným milníkem. Může změnit životy vašich budoucích čtenářů, rozšířit vaši kariéru a dokonce posílit vaši důvěru.
Kelly nemohla nabídnout svou moudrost, aniž by metaforicky stála na vrcholu té hory a sdílela svůj hlas. To je síla křtu knihy.
a prosím, nebojte se zkazit! Všichni se stále učíme – dokonce i Kelly! Podívejte se, jak se její život změnil od jejího vydání knihy:
Posílám vám všechny kreativní vibrace a motivační jízdu po vaší cestě psaní!
– Alexandra
Kelly Notaras je zakladatelkou kn literary arts a autorkou knihy you WERE BORN to WRITE: Everything You Need to (Finally) Get Your Wisdom on the Page and Into the World, published by Hay House. Redaktorka 20 let pracovala v HarperCollins, Penguin, Hyperion a Sounds True. Pravidelně hovoří v dílnách spisovatele Hay House a nabízí konzultace po předchozí domluvě. Zjistěte více o tom, jak vám může pomoci s vaší knihou.