15 strategií pro zlepšení hodnocení organického vyhledávání na Googlu
mít své webové stránky na vysoké úrovni v seznamech organického vyhledávání Google pro důležitá klíčová slova může být neuvěřitelně cenné pro řízení provozu na vašem webu. A zatímco Google neustále vylepšuje svůj algoritmus vyhledávače, zde jsou některé základní strategie, které vám pomohou začít zlepšovat hodnocení organických vyhledávačů.
Definujte seznam klíčových slov
je nepřiměřené předpokládat, že pro každé klíčové slovo týkající se vašeho odvětví vytáhnete nejvyšší hodnocení v Googlu. Vaším cílem by mělo být zajistit vysoké organické hodnocení pro vaše nejžádanější klíčová slova. Jedná se o cvičení, které bude vyžadovat úsilí marketingu i managementu. Přemýšlejte o tom, jak by lidé hledali Vaše produkty a služby, vytvořte seznam těchto klíčových slov a zkontrolujte provoz a konkurenci pro každý termín pomocí nástroje, jako je BrightEdge nebo Plánovač klíčových slov. Klíčová slova s velkým objemem a nízkou až střední konkurencí jsou sladkým místem — mají vysoký dopravní potenciál a snáze se řadí. Můžete se také dozvědět, jak zákazníci skutečně mluví o vašich produktech pomocí nástrojů pro analýzu konverzací založených na AI, jako je zjišťování signálů.
dobrý obsah vyhraje v organickém žebříčku
než se pustíte do některých technických způsobů, jak zlepšit hodnocení SEO, vždy pamatujte, že psaní vysoce kvalitního obsahu, který přitahuje zájem a nutí návštěvníky, aby jej sdíleli a odkazovali zpět na něj, je životně důležité. Dobrý obsah má největší šanci být virovým obsahem a Google ve svém algoritmu hodnocení silně odměňuje viralitu obsahu.
Vytvořte stránky základního kamene
pokud máte stránky 10 týkající se stejné sady klíčových slov, Google bude mít těžké určit, která stránka je relevantní. Místo toho sloučte svůj obsah do jedné stránky základního kamene. S jednou autoritativní stránkou základního kamene na konkrétní téma nedochází k záměně SEO a měli byste se zařadit výše.
Pracujte s klíčovými slovy a souvisejícími variantami v obsahu stránky
nejlepší způsob, jak hodnotit Klíčové slovo, je použít. Do názvů stránek, nadpisů a textu těla byste měli zahrnout důležitá klíčová slova, protože včasné umístění může být signálem relevance. Klíčová slova focus byste měli používat často v celé kopii-ale nikdy na úkor dobrého psaní. Algoritmus Google se stal obezřetným vůči „vycpávání klíčových slov“ a penalizuje stránky, které nadměrně používají klíčová slova, způsoby, které narušují zážitek ze čtení. Dobrým způsobem, jak se vyhnout penalizaci za „plnění klíčových slov“, je přečíst si kopii nahlas – pokud vaše používání klíčových slov zní nepřirozeně, můžete být označeni za nádivku. Chcete-li to opravit, můžete nahradit klíčové slovo focus sekundárními klíčovými slovy, Pro která má být blog hodnocen.
Optimalizujte názvy stránek
<title > HTML tag definuje název webové stránky a má být stručným popisem obsahu této stránky. Je to první řádek hypertextových odkazů, které Google zobrazuje ve svých organických výsledcích vyhledávání, a to je to, co se objevuje v horním rámečku většiny webových prohlížečů pro tuto stránku a na kartách. Algoritmus Google to považuje za klíčový prvek SEO na stránce. Když píšete názvy stránek, udržujte je méně než 70 znaků, protože jakýkoli text mimo něj bude odříznut, pokud je uveden v organických výsledcích společnosti Google. Do názvu byste měli zahrnout důležitá klíčová slova, nejlépe na začátku. Pokud máte více místa, zvažte zahrnutí vaší společnosti na konci, abyste zvýšili povědomí o značce.
napište Meta popisy, které řídí kliknutí
značka <meta name= description content= > HTML má být stručným vysvětlením obsahu webové stránky. Google zobrazí váš meta popis pod názvem stránky ve svých organických výsledcích. Meta popisy nejsou pro algoritmus hodnocení Google zdaleka tak důležité jako názvy stránek-jejich funkcí je spíše řídit kliknutí od uživatelů. Lidé čtou popisy jako náhled vaší stránky a používají je k určení, zda váš obsah stojí za návštěvu. Proto musíte poskytnout jasnou hodnotovou nabídku o tom, co získají návštěvou vaší stránky a čtením vašeho obsahu. Zvažte použití slov, která inspirují akce jako „dozvědět se více, „“zjistit,“ nebo “ získat…“Níže uvádíme několik příkladů meta popisů, které řídí kliknutí:
použijte varianty klíčových slov jako kotevní Text pro interní propojení
kotevní text jsou viditelná slova a znaky, které se hypertextové odkazy zobrazují při propojení na jinou stránku. Použití popisného a relevantního kotevního textu pomáhá společnosti Google určit, o čem je stránka propojena. Pokud používáte interní odkazy (odkazy na webových stránkách, které odkazují na jiné stránky na stejném webu), měli byste použít kotevní text, který je blízkou variací cílových klíčových slov pro tuto stránku, místo frází jako „Klikněte zde“ nebo „stáhnout zde“. Ale ve stejnou dobu, vyhněte se nadužívání klíčových slov přesné shody. Použití úzkých variací vám pomůže zlepšit hodnocení organického Google pro více klíčových slov.
nezapomeňte na ALT tagy
ALT tagy jsou prvky HTML používané k určení alternativního textu, který se má zobrazit, když prvek, na který jsou použity (například obrázky), nelze vykreslit. ALT tagy jsou signálem pro algoritmus hodnocení Google, takže pokud máte na svých webových stránkách obrázky a další prvky, vždy používejte popisnou alt značku s cílenými klíčovými slovy pro tuto stránku.
vaše adresy URL záleží
vyhledávače preferují adresy URL, které jsou čitelné pro lidi, takže udržujte své čisté a relevantní pro stránku. Vyhněte se bloky čísel a speciální znaky. Kratší adresy URL fungují lépe v žebříčku vyhledávání Google než delší, takže při architektuře webu mějte na paměti. Udržujte sekání na minimu. Měli byste také zahrnout klíčová slova do názvů adres URL a pokusit se je umístit blíže k názvu domény.
Optimalizujte svůj web pro mobilní zařízení.
v roce 2015 Google poprvé oznámil, že bude používat mobilní přívětivost jako signál hodnocení. To spustilo neslavný „Mobilegeddon“, “ jak se značky míchaly, aby optimalizovaly mobilní verze svých stránek. Od té doby Google ve svém žebříčku postupně zvyšuje význam mobilní přívětivosti — v novějším oznámení uvedl, že do září 2020 indexuje celý web modelem pro mobilní zařízení.
níže uvádíme několik tipů, jak optimalizovat vaše webové stránky pro mobilní zařízení:
- Otestujte si své stránky pomocí Google mobile-friendly nástroj
- Design pro dotykové prsty přicházejí ve všech velikostech a lze snadno provést nesprávné kohoutky
- Udělej si svůj CTA tlačítka přístupná pro mobilní uživatele
- Redesign pop — up okna pro mobilní zařízení
- povolit zrychlené mobilní stránky (AMP)
- implementovat caching
- komprimovat obrázky zlepšit dobu načítání
- použijte tepelné mapy a nástroje pro sledování myši, abyste pochopili, jak lidé používají váš web v mobilu, a podle toho optimalizujte
dodržujte Google eat Pokyny
podle společnosti Google je EAT jedním ze tří hlavních faktorů pro měření kvality stránky. Zde je rozpis toho, co zkratka znamená:
odbornost: Google chce vidět, že web prokazuje odborné znalosti ve vašem oboru. To se týká zejména lékařských, finančních a právních odvětví. Můžete vytvořit odborné znalosti tím, že poskytuje jasné, přesné informace a citovat renomované zdroje ve svém obsahu.
Autoritativnost: Předveďte svou autoritu. To lze prokázat prostřednictvím pověření, pozitivních recenzí a posudků zákazníků. Tyto informace můžete zvýraznit na svém webu.
důvěryhodnost: ujistěte se, že se uživatelé na vašem webu cítí bezpečně. Je důležité mít web HTTPS a certifikát SSL, zejména pokud přijímáte jakékoli peněžní transakce online. Studie ukazují, že Google řadí zabezpečené domény a weby s certifikáty SSL více. 75% výsledků Google na první stránce má certifikát SSL.
kromě výše uvedených tipů můžete zajistit dodržování těchto osvědčených postupů:
- zahrnout autor bios pokud máte blog a nezapomeňte uvést jakékoli pověření, které prokazují autorovu odbornost
- jděte po vysoce kvalitních zpětných odkazech a odmítněte spamové zpětné odkazy
- ujistěte se, že váš web obsahuje přesné informace o vašich stránkách o, kontaktních a zákaznických službách
- zaručte, že veškerý obsah přímo související s penězi nebo životem vašich návštěvníků (přemýšlejte o finančním poradenství nebo lékařských informacích) je napsán kvalifikovanými odborníky
- nebo upravit nekvalitní obsah eat
řekněte Ne technikám černého klobouku
Black Hat SEO odkazuje na praxi, kdy se snaží přimět vyhledávače, aby vám poskytly vyšší hodnocení pomocí neetické taktiky, jako je nákup odkazů. Riziko je prostě příliš velké. I když si díky taktice black hat užijete dočasnou podporu v žebříčku, bude to pravděpodobně krátké trvání. Google je stále lepší a lepší v špinění špinavé triky a dříve nebo později pokrok, který jste udělali bude vymazán aktualizací algoritmu, nebo horší, vaše stránky budou odstraněny z indexu úplně.
Zvyšte svou sociální přítomnost
sociální signály ovlivňují hodnocení organických vyhledávačů a mnoho odborníků v oboru se domnívá, že se to jen zvýší. Pokud jste tak ještě neučinili, zvažte nastavení některých stránek sociálních médií, jako je LinkedIn, Instagram a Facebook, a začněte tam komunikovat se svým publikem.
použijte strategii budování odkazů
budování odkazů je catchall termín pro praxi získávání nových odkazů na vaše stránky z externích domén. Kromě vytváření skvělého obsahu, který lidé chtějí sdílet, blogování hostů a dotazování webmasterů z autoritativních webů relevantních pro vaši firmu, aby se vrátili na vaše stránky, jsou skvělé způsoby, jak vytvářet odkazy. Čím vyšší je autorita domény webu, ze kterého obdržíte zpětné odkazy, tím více se vaše hodnocení zvýší. Tyto stránky v podstatě předávají autoritu ze svých stránek na vaše prostřednictvím těchto zpětných odkazů. SEO často označují tento jev jako “ link juice.“Pomocí kontroly autority domény můžete vyhodnotit, které weby mohou na váš web předat největší autoritu.
použijte relevantní klíčová slova jako kotevní text pro vaše zpětné odkazy, protože to pomůže poslat signál společnosti Google, že vaše stránky jsou pro tyto podmínky relevantní.
Sledujte návštěvníky a vede vaše SEO je hnací
zajištění top organické hodnocení vyhledávačů je jen polovina bitvy. Chcete-li prokázat svou hodnotu a optimalizovat své výsledky, je důležité měřit dopad vašeho úsilí na provoz webových stránek a generování olova/prodeje. Google Search Console vám může poskytnout důležitý přehled o fungování vašeho webu a identifikovat potenciální chyby, které byste měli opravit. Nástroj, jako je Google Analytics, je užitečný pro měření změn v provozu vyhledávání a sledování interakcí návštěvníků s vaším webem, které jsou přímým důsledkem SEO. Můžete nastavit přehledy Google Analytics tak, aby měřily, jak dobře se váš organický provoz převádí na předplatitele, potenciální zákazníky a zákazníky.
zatímco obchodníci často sledují online konverze organické vyhledávání je hnací, mnoho nepodaří sledovat konverze hovorů. Výsledkem je, že nezískávají kredit za všechny příjmy, které jejich optimalizace přináší. Nástroje pro sledování hovorů mohou vázat potenciální zákazníky a prodeje zpět na webové stránky, které je řídily. To vám umožní nahlásit všechny konverze, které vaše nejlepší stránky SEO řídí-online i telefonicky.
chcete se dozvědět, jak sledovat konverze hovorů, které vaše hodnocení organického vyhledávání řídí? Podívejte se na náš průvodce studiem sledování hovorů pro obchodníky.