10 strategií pro lepší hudební Marketing

10 strategií pro lepší hudební Marketing

příchod P2P sdílení souborů a streamovacích služeb navždy změnil hudbu. Pokud čtete pouze titulky, můžete si myslet, že průmysl je na vratké půdě. Vygooglete si frázi „Napster zabil hudební průmysl“ a uvidíte 242 000 výsledků. Znamená to, že hudební marketing je mrtvý?

ve skutečnosti je realita velmi odlišná. Ve skutečnosti hudební průmysl roste zdravým tempem a od roku 2013 je každý rok. Do konce roku 2023 se předpokládá, že globální příjmy překročí 65 miliard dolarů.

není to špatné pro průmysl na kolenou!

navzdory tomu je hudba notoricky nerovnoměrným hracím polem. Obrovská jména jako Paul McCartney, Jay-Z, a Madonna se stala multimilionáři, nebo dokonce miliardáři, mimo jejich úspěch. Pro každou superstar jsou desítky tisíc neznámých.

zhruba 50 procent umělců sledovaných online hudebními analytiky a poskytovateli insights Next Big Sound je považováno za „neobjevené“.“Tyto akty mají malé (a často se zmenšující) sociální sledování, minimální názory na VEVO a YouTube a málo (nebo ne) rozhlasových her.

další velké zvukové stopy stovek tisíc umělců po celém světě, ale zvažte, o kolika dalších umělcích neví. Tento podíl“ neobjevených “ umělců je pravděpodobně mnohem, mnohem vyšší.

Jak uděláte skok z neznámého do zavedeného?

pro začátek musíte udělat úžasnou hudbu. Kromě toho musíte dostat své hudební marketingové místo.

Co Je Hudební Marketing?

matoucí fráze „hudební marketing“ může odkazovat na několik různých věcí:

1. může se jednat o použití hudby v marketingové kampani.
2. může se jednat o umělce, kteří propagují hudbu, kterou vytvářejí.

v tomto článku budu mluvit o druhé z těchto dvou kategorií.

10 tipů, jak zlepšit svůj hudební Marketing

možná nejsem globální hudební hvězda (nebojte se; to se změní, když můj mixtape klesne), ale rozhodně vím hodně o digitálním marketingu. S ohledem na to, zde jsou moje nejlepší tipy, jak zlepšit svůj hudební marketing.

mít webové stránky

pokud se chystáte na trh online, mít webové stránky je neobchodovatelné. Je to one-stop-shop pro všechno o vašem činu. Pokud se chci podívat na vaše data turné, zarezervujte si show, přečtěte si svůj příběh, nebo si kupte zboží, váš web bude mým prvním přístavem.

existuje další velký důvod, proč byste měli vytvořit své webové stránky: Je to prostor, nad kterým máte naprostou kontrolu.

jistě, budete chtít vytvořit následující na sociálních médiích příliš, ale třetí strany vlastní tyto platformy. Tyto třetí strany mohou (a dělají) provádět časté algoritmické změny, které by mohly dramaticky snížit váš dosah přes noc.

nechcete, aby váš hudební marketing byl na nich zcela závislý.

OK, takže potřebujete web, ale co by měl obsahovat? Vzhledem k tomu, že je to váš web, může to být cokoli. Mělo by však mít minimálně:

• a News hub: prostor pro vás oznámit věci, jako jsou nové verze, budoucí prohlídky a mediální vystoupení.
• obchod: pravděpodobně chcete vydělat peníze jako hudební umělec, takže určitě chcete, aby internetový obchod prodával věci jako mikiny, vinyl nebo plakáty.
• termíny prohlídek: lidé vás chtějí vidět naživo, takže jim řekněte, kdy a kde to mohou udělat (a poskytněte informace o tom, jak získat vstupenky.)
• sociální odkazy: Usnadněte lidem najít vaše profily sociálních médií.
• kontaktní informace: Ať už je to fanoušek, který chce položit otázku, nebo majitel místa, který vás chce rezervovat, ujistěte se, že nabízíte e-mailovou adresu, kontaktní formulář nebo nějaký jiný způsob, jak se lidé mohou spojit.
• hudební přehrávač: Vestavěný MP3 přehrávač (nebo podobný), který usnadňuje lidem slyšet vaši hudbu.
• registrace Newsletteru: Poskytněte způsob, jak se přihlásit k odběru newsletteru, který vám pomůže vybudovat angažovanou fanouškovskou základnu.
• váš životopis: lidé, kteří přistanou na vašem webu, vás aktivně hledali, takže jim poskytněte nějaké podrobnosti o vašem pozadí, vašich vlivech a o tom, kdo jste jako umělec.

Vytvořte elektronickou tiskovou sadu

možná nebudete potřebovat nahrávací smlouvu ,abyste ji vytvořili jako umělec(zeptejte se Chance rappera), ale budete potřebovat média na vaší straně, abyste zvýšili profil vaší značky.

proto byste měli mít elektronickou tiskovou soupravu (EPK). Vytvoření EPK a jeho odeslání do publikací, bloggerů, rozhlasových stanic, kurátorů playlistů, míst, nahrávacích společností, festivalů a dalších může usnadnit zabezpečení rezervací a generovat bzučení kolem vašeho aktu.

mnoho umělců začlenit EPK na svých webových stránkách. To dává smysl: Stejně obsahuje spoustu stejných informací, a pokud někdo hledá vaši tiskovou soupravu, je velká šance, že na vašem webu začnou.

a co víc, spíše než poslat někomu e-mailem PDF, stačí je nasměrovat směrem k vaší vstupní stránce EPK.

jak jsem zmínil, mezi vaším webem a EPK by měl být nějaký přechod. Dobrá tisková sada je však více než jen zkrácená verze vašeho webu. Mělo by zahrnovat:

• váš životopis: V kontextu EPK, vaše bio je vaše stoupání výtahu. Tak se můžete někomu osobně představit. Ujistěte se, že ji udržujete maximálně na dvou nebo třech větách.
• promo fotky: Za prvé, poutavé snímky by mohly znamenat rozdíl mezi tím, že se vaše EPK dívá nebo je ignoruje. Za druhé, mediální publikace nebo propagátoři mohou potřebovat vizuály ve spěchu, takže se ujistěte, že jsou vysoce kvalitní a obsahují řadu formátů (vertikální a horizontální; barevné a černobílé).
• vaše hudba: Tito lidé možná nikdy předtím neslyšeli váš zvuk, takže zahrňte odkazy na vaše nejoblíbenější skladby nebo vložte hudební přehrávač do svého EPK.
• vaše videa: tisk, místa konání a festivaly často vkládají Hudební videa do svých článků nebo stránek umělců, takže do své tiskové sady zahrňte svá nejlepší videa.
• Tiskové řízky: Již jste získali nějakou pozornost tisku? Přidejte odkazy a citace z recenzí a článků do svého EPK, abyste dokázali, že stojí za to mluvit.
• sociální odkazy: Zatímco váš web poskytuje statičtější snímek toho, kdo jste, vaše sociální profily by měly být pravidelně aktualizovány, aby poskytovaly více informací o vašem činu v reálném čase. Přidejte odkazy na své nejaktivnější profily, nejlépe se zapojenými a rostoucími sledováními.
• kontaktní údaje: Usnadněte lidem rezervaci nebo psaní o vás shromážděním všech vašich kontaktních údajů na jednom místě.

Vytvořte účty sociálních médií pro vaši hudbu

Kdysi se hudební fanoušci líbili svým oblíbeným umělcům, aby byli tajemní a rezervovaní, dnes chceme neustálý přístup k činům, které milujeme. Chceme vědět, kde jste, co děláte a co vás právě teď inspiruje. Sociální média je místo, kam jdeme zjistit.

mít silné (a rostoucí) sociální média sledující weby jako Facebook, Instagram a Twitter může mít velký rozdíl pro nadcházející akt. Dnes, není neobvyklé, že umělci generují spoustu sociálních buzzů, než si je média vůbec všimnou.

Využijte svou sociální přítomnost k přímému rozhovoru s fanoušky, propagujte svou hudbu, oznamujte nová data turné a obecně budujte komunitu kolem své práce.

Vytvořte interaktivní obsah pro zlepšení hudebního marketingu

výzkum ukazuje, že spotřebitelé častěji přemýšlejí pozitivně o vaší značce a kupují si váš produkt (v tomto případě vaši hudbu), když interagují s obsahem, který zaujme více smyslů.

a co víc, 43 procent spotřebitelů říká, že preferují interaktivní videoobsah před jinými typy videa. Proč? Protože jim umožňuje rozhodnout se, jaké informace chtějí vidět a kdy je chtějí vidět.

stručně řečeno, vytváření interaktivního obsahu může být velkou výhrou pro hudební akty. Zde je několik příkladů, jak by to mohlo vypadat:

hudební Marketing Příklad 1: Wall of MF DOOM

Shep Bryan, spoluzakladatel hudební marketingové služby Beaumonde, vytvořil interaktivní poctu legendárnímu rapperovi MF DOOM. Umožňuje fanouškům klikat kolem DOOMOVY rozmanité Diskografie, který zahrnuje všechny jeho četné aliasy a vedlejší projekty. Je to něco jako interaktivní stránka Wikipedie, navíc obsahuje odkazy na každé album na Spotify.

Hudební Marketing Příklad 2: Dancing DJ Khaled

rozšířená realita je další způsob, jak přinést interaktivitu do vašeho obsahu, a to je fantastický příklad toho v akci. Myšlenka je, že fanoušci mohli vytvořit obsah představovat tanec, AR verze DJ Khaled podporovat spolupráci umělce s Drake na trati POPSTAR. Vytvářením a sdílením videí pro něj Khaledovi fanoušci dělali hodně promo práce.

prodávejte svou hudbu na tolika platformách, kolik můžete

pojďme se podívat na lidi, kteří mají rádi kapelu Weezer na Facebook.

můžeme vidět, že průměrný Weezer fan je muž ve věku 25 až 34 let, ale existuje také mnoho v rozmezí 35 až 44 let, plus slušný zájem mezi 18 až 24letými (zejména ženami).

je pravděpodobné, že ne všichni fanoušci používají výhradně jednu konkrétní digitální platformu. Víme, že jsou na Facebook, ale jsou pravděpodobně v mnoha jiných místech příliš. Ti na mladším konci spektra mohou upřednostňovat platformy jako TikTok a YouTube, zatímco ti na starším konci mohou upřednostňovat Pinterest a Twitter.

totéž platí i pro vaše publikum. Proto je důležité propagovat svou hudbu na široké škále platforem, včetně stránek sociálních médií a streamovacích služeb.

nezapomeňte také na možnosti křížové propagace na různých platformách, například nahráním nejnovějšího videa na YouTube a sdílením odkazu přes Facebook.

vytvořte síť pro uvedení hudby na trh

vytváření správných připojení může ve vaší snaze o uznání jít dlouhou cestu. Nemůžete však jen čekat, až tato spojení vzniknou organicky. Musíte se tam dostat a uskutečnit to prostřednictvím sítí.

opět nejsem světoznámý hudebník, ale ve své době jsem udělal spoustu sítí. Zde je několik klíčových tipů, jak efektivně propojit:

• oslovte prostřednictvím sociálních sítí: Najděte lidi, kteří pracují ve správných částech hudebního průmyslu, sledujte je na sociálních médiích a spojte se s nimi. Když se natáhnete, nepožádejte je okamžitě, aby vás podepsali nebo rezervovali. Navažte konverzaci. Řekněte jim, že máte rádi jejich místo nebo práci, požádejte je o radu, nebo přispět k jejich online konverzacím.
• získejte face time: jednoduše řečeno, buďte ve své místní komunitě co nejaktivnější. Zahrajte si všechny pořady a otevřené mikrofony, které můžete, navštěvovat workshopy a konference, a pověsit se na místech, která si rezervují mnoho místních umělců.
• přijměte síťové myšlení: Každá konverzace může být příležitostí k síti. Můžete mluvit s místním zpěvákem, který chce spojit své síly na několik představení, nebo s někým v charitě, která organizuje festival. Zvykněte si nosit vizitky a možná i demo CD, USB flash disky nebo stahovat karty.
• sledování: v prodeji 80 procent nepravidelných obchodů uzavře nejméně pět následných opatření. Hudba se pravděpodobně neliší. Pokud se nesnažíte restartovat zastavené konverzace,neočekávejte, že uvidíte výsledky prostřednictvím sítě.

e-mailové marketingové kampaně pro hudebníky

myslíte, že e-mailový marketing je pozůstatkem z minulého věku? Že to nemá žádnou roli ve vaší hudební marketingové strategii?

Zamyslete se znovu. E-mailový marketing může být velmi efektivní pro zvýšení vašeho profilu, budování komunity a vydělávání peněz z vaší hudby. Proč jinak si myslíte, že tolik aktů nutí fanoušky, aby se zaregistrovali do svých zpravodajů?

statistiky to podporují. Průměrná otevřená sazba pro e-maily odeslané ve všech průmyslových odvětvích činí 21,33 procenta, zatímco hudební průmysl vidí zlomkově vyšší sazby 21.88 procent. Mírně nadprůměrná je i míra prokliků v hudbě, a to 2,94 procenta vs. 2,62 procenta.

jinými slovy, pokud posíláte e-maily svým fanouškům, existuje nadprůměrná šance, že je otevřou a prokliknou odkazy uvnitř.

při práci na e-mailovém marketingu zvažte následující:

• motivujte fanoušky k registraci: zkuste nabídnout bezplatné stahování hudby nebo slevu na zboží.
• Sledujte efektivně: jakmile se někdo zaregistruje, okamžitě pošlete e-mail s poděkováním a všechny slíbené zadarmo.
• nabídnout něco hodnotného: Dejte lidem důvod zůstat přihlášeni, například nabídnutím nahlédnutí do vašeho tvůrčího procesu nebo předběžných oznámení o nových termínech turné.
• zpeněžit svůj mailing list: Přidat působivých CTA, které vedou čtenáře do obchodů merch nebo vstupenek.
• držte se plánu: nebombardujte své předplatitele. Pokud nemáte velké zprávy, jako je spuštění alba, e-mail každých pár týdnů by měl být dostatek, ale vyzkoušejte různé frekvence a časování, abyste zjistili, co funguje nejlépe.

Přidejte svou hudbu do médií

konečným cílem vašeho hudebního marketingu je dostat se před nové publikum, takže má smysl oslovit lidi a publikace, které již zapojily své vlastní publikum.

typy značek, které nabízíte, se budou pravděpodobně lišit v závislosti na typu hudby, kterou vytvoříte. Pokud vaše místní rozhlasová stanice hraje výhradně hip hop, ale jste další velká věc na scéně oom-pah, pravděpodobně to nebude fungovat.

obecně byste se však měli pokusit dosáhnout:

• music and lifestyle bloggeři
• music industry press
• local press
• local radio
• national radio
• playlist kurátoři

v tomto posledním bodě začněte cílením neoficiálních kurátorů Spotify. Je nepravděpodobné, že se okamžitě dostanete do jednoho z interních seznamů Spotify, protože jsou silně ovlivněny analýzou uživatelů. Mezi oblíbené neoficiální kurátory seznamu skladeb patří:

• pro lásku kapel
• Howard Zhu
• iMusician
• Indimono
• Soundplate
• Submithub
• Work Hard Playlist Hard

Create Merch to Market Your Music

určitě byste měli zvážit navrhování a prodej zboží jako součást vaší hudby hudební marketingová strategie.

pro jednu věc, merch je velký byznys, s globální tržby dosahují téměř 3,5 miliardy dolarů v 2018.

nicméně, merch není jen přímý způsob, jak vydělat peníze; může to být marketingový nástroj sám o sobě.

lidé rádi nosí kapelu mikiny a odpaliště do barů a koncertů. Pokud někdo uvidí mikinu, která se mu líbí, Možná se této osoby zeptá na dotyčného umělce, Google je, nebo je najít na Spotify. Je to jako mít hromadu chodících billboardů!

investujte do své hudby, pokud je to možné

rčení „vydělávání peněz vyžaduje peníze“ může být klišé, ale často je to pravda.

Facebook je toho skvělým příkladem v akci. Stránky s méně než 10 000 fanoušky vidí míru zapojení pouze 0.52 procent pro organickou (tedy neplacenou) aktivitu, takže pokud máte 9 999 fanoušků, něco přes 50 se zapojí do vašich příspěvků. To sotva stojí za námahu.

musí být lepší pro větší, známější stránky, že? Špatně! Ve skutečnosti stránky s více než 100 000 fanoušky vidí pouze 0,1 procenta angažovanosti.

sociální média jsou stále více prostředím pay-to-play. Reklamy mohou výrazně rozšířit váš dosah a zapojení, takže stojí za to investovat trochu peněz do růstu vaší značky.

samozřejmě to není všechno o sociálních médiích. Můžete také zvážit najmutí PR agenta pro generování mediálního rozruchu nebo se spojit s kreativní agenturou, která posílí vaši značku.

hudební Marketing Časté dotazy

můžete prodávat svou hudbu zdarma?

Kde mohu prodávat svou hudbu?

jaký je jeden způsob, jak přimět mou hudbu, aby se stala virální?

závěr hudebního marketingu

je zřejmé, že v tomto článku je mnoho taktik hudebního marketingu. Po všechny tyto strategie bude jíst velký kus svého času, a vy jste hudebník, ne obchodník.

nenavrhuji, abyste je udělali všechny okamžitě. Začněte tím, že budujete svůj web, rozšiřujete své sociální sledování, a vytváření sítí s lidmi ve vaší místní scéně.

jakmile máte základy dolů, posuňte věci na další úroveň spuštěním reklamních kampaní a investováním do poutavého obsahu.

jakou taktiku jste použili k přilákání více fanoušků k vaší hudbě?