10 nových nápadů, jak zvýšit čtenost a příjmy digitálního časopisu
silná čtenost v časopisech je vždy prioritou. Pro mnohé je toto číslo nejlepším způsobem, jak inzerentovi podat případ. Pro ostatní je to primární zdroj příjmů.
digitální média mají schopnost spojit se se čtenáři mocnými způsoby a jádrem této síly je spojení, které se promítá do reklamního výkonu– času a vášně, které čtenáři souhlasí při konzumaci obsahu titulu. Proto vydavatelé časopisů přijímají digitální publikování a experimentují s kreativními příležitostmi, které nová technologie přináší. Pro zvýšení čtenosti a příjmů jsou dnešní vydavatelé časopisů ochotni experimentovat s novými formáty, toky příjmů, platformami a styly při vytváření obsahu.
pokud uvažujete o tom, jak se dostat do podnikání digitálních časopisů, úspěšné zvýšení čtenářství vás postaví dobře pro budoucí růst a vaše strategie odhalí hodně o Vaší dlouhověkosti. Zde jsou informace o trhu časopisů, které vám pomohou držet krok s dnešní konkurencí, 10 čerstvé nápady od generálního ředitele a předsedy Rodale Inc. Maria Rodaleová.
1. Lidé milují personalizaci. Personalizace v časopiseckém průmyslu není nový nápad. Vzpomínám si, že s tím někdo přišel na setkání mimo pracoviště na počátku 90. let. Proč nám to trvalo tak dlouho? Například jako milovník cestování bych si připlatil za zpravodaje (digitální nebo tištěné) nebo speciální edice, které se zaměřují konkrétně na oblasti mého zájmu. A pokud se mě zeptáte, co jsou, řeknu vám to, a pak můžete tyto informace prodat inzerentům. To není raketová věda.
2. Časopisy by se měly naučit aplikovat zákaznický servis bez tření na nákup tiskového produktu. Proč musí moje 8letá dívka čekat šest až osm týdnů, než dorazí první číslo jejího časopisu? Vážně? Kde je okamžité uspokojení uvítacího balíčku s poděkováním a několika nálepkami? Kde je vzrušení z úvodu k lásce na celý život? Nemůžete si dovolit dát jí to? Zvýšit cenu. To funguje i pro dospělé.
3. Lidé chtějí vysoce kvalitní produkty a skvělé služby. A s největší pravděpodobností za to zaplatí. To je důvod, proč lidé chodí do pěkných hotelů a skvělých restaurací a znovu a znovu se vracejí do svých oblíbených obchodů. Jsou to maličkosti. Osobní doteky. Skutečnost, že výrobek nebo místo nebo osoba pomáhá usnadnit a zlepšit jejich život.
4. Lidé chtějí zkušenosti. Stále považuji za zábavné, že lidé zaplatí mnohem více peněz za běh závodu a budou opravdu unavení, bolestiví a zpocení, než za celoroční předplatné časopisu, který si mohou užít z pohodlí svého gauče. Je tu pro nás lekce: lidé se chtějí cítit propojeni, inspirovaný, a vyzval. Tiskový produkt je jen jeden nástroj v panelu nástrojů, aby se to stalo.
5. Lidé se chtějí učit. Ano, Vzdělání je další velká věc v digitálním … ale z nějakého důvodu. Existuje spousta velmi povrchních a ne tak snadno navigovatelných věcí online. Ale pokud se někdo opravdu chce něco naučit a naučit se to dobře, neexistuje žádná náhrada za skutečnou třídu-ať už online nebo osobně, prostřednictvím videa, nebo jeden na jednoho. Pokud budeme mít chvilku přehodnotit o tom, co podnikání jsme opravdu v, Můžeme mít hromady příležitostí pomoci lidem učit se!
6. Není to láska k tisku, která je pryč–je to obchodní model, který je rozbitý. Spousta lidí stále miluje tisk. Vezměte si například knihy: E-knihy se vyrovnaly asi na 30 procentech veškerého prodeje. Po počátečním vzrušení si lidé pamatují, co mají rádi na skutečné věci-vše od pocitu a vůně skutečných stránek až po skutečnost, že baterie nikdy nevyčerpají a že tištěné kopie vypadají dobře na policích. (A mimochodem, nezávislá knihkupectví mají za sebou tři skvělé roky!) Totéž s časopisy. Měli byste vidět moje 8-leté dítě s dětskými zvířecími plakáty od National Geographic Kids v domě je párty! My jako průmysl jsme podcenili naše výrobky a nadhodnotili jsme se. Dovolili jsme, aby naše marže byly sežrány vším, od pošty po obrovské režijní náklady a vysoké výdaje, zatímco rozdáváme náš nejlepší obsah zdarma. Někdo, někde (a brzy) to přijde a vytvoří nový obchodní model.
7. Skuteční lidé budou vládnout silnici… a to je dobrá věc (#nofilter). Po celá desetiletí čtenáři žádají, aby v našich časopisech viděli skutečné lidi. Stále však trváme na vytváření příliš airbrushed obrázků, díky nimž se naši zákazníci cítí špatně o sobě-dobře, mnoho z nich, tak jako tak. Nemyslím si, že je náhoda, že jeden z nejprodávanějších pánských zdravotních obalů minulého roku byl ten, který měl na obálce skutečného čtenáře. Sociální média dala skutečným lidem platformu a vyrovnala hrací pole. Nikdy se nevrátíme do „starých dobrých časů“ redaktora jako krále-nyní budou vládnout skuteční lidé. Každopádně si na ty dny vzpomínám a ani se tam nechci vracet.
8. Důvěra je k nezaplacení – a snadno ztracena. Není to jen “ nativní reklama–-je to o celém vztahu se čtenáři a o tom, co k nim tlačíme. Pokud zjistí, že duše editora je na prodej, mohou ji cítit na míle daleko. Osobně jsem například viděl lidi na Facebook naštvané, že někteří vydavatelé přijali peníze od určité chemické společnosti za reklamní stránky. Mohl bych použít nějaké peníze navíc? Jist. Ale ty peníze nepřijmeme, protože to jde proti důvěře, kterou Rodale vybudoval přes 70 let. Důvěra … je těžké udržet a snadno ztratit.
9. Vydavatelé si musí znovu věřit. Role, kterou ve společnosti hrají nezávislá a čestná média–zejména demokratická společnost–, je zásadní a vzácná. Svoboda slova není o svobodě urážet a být zraňující; nejde o rozpoutání armády trolů pod digitálním mostem (i když, to je zahrnuto v prvním dodatku, jsem si jistý), je to o informování lidí o věcech, které všichni potřebujeme vědět, abychom byli dobrými občany světa. Všechny strany, všechny příběhy, bez úsudku nebo pohrdání našimi čtenáři. Tohle je vážné! Poté jsem to řekl….
10. Musíme se také začít bavit! Mám teorii, že důvod, proč lidé milují zvířecí videa online, je ten, že jsou prostě šťastní–skutečně milující a pozitivní. (A pokud se vám to nelíbí, mohu zdvořile navrhnout terapii.) Na nedávném setkání sociálních médií v Rodale jsme šli po místnosti a zeptali jsme se účastníků, jaká je jejich oblíbená platforma sociálních médií. Téměř každý řekl Instagram. Proč? Protože je to zábavné, pozitivní, výrazně chybí strašné rozhořčené debaty, které nelze nikdy vyhrát, a prostě krásné na pohled. Možná, když se všichni začneme bavit, lidé se k nám budou chtít připojit v této zábavě. Skuteční lidé. A skuteční inzerenti.
Přečtěte si celý článek o Media Shift.
digitální časopisy jsou zcela odlišné od tištěných médií a poskytují čtenářům lepší zážitek z online obsahu. Tento otřes již dosáhl dveří vydavatelů. A je nejvyšší čas, abyste se dozvěděli více o nových příležitostech, které přináší šíření mobilních a tabletových zařízení. Nemusíte se plazit sami, Realview vám může pomoci!
