10 kroků k nalezení ve vyhledávačích
pojďme udělat experiment. Přejděte na Google a zadejte nejčastěji používanou verzi názvu vaší organizace. Ukážete se jako první ve výsledném seznamu webů? Co když zadáte krátkou frázi popisující typ práce, pro kterou byste chtěli být známí? Objevujete se také na horní stránce těchto výsledků vyhledávání?
vaše umístění ve vyhledávačích, jako je Google nebo Yahoo Search, je důležité. Minimálně by mělo být pro vaše současné složky snadné najít váš web pomocí názvu vaší organizace. Na první stránce výsledků vyhledávání najdete klíčové výrazy – například, něco jako „Cincinnati women‘ s shelter, “ pokud to popisuje vaši organizaci-může také výrazně změnit provoz Vašeho webu, nemluvě o potenciálních dárcích, dobrovolníci, a schopnost klientů najít a spojit se s vámi.
nemáte úplnou kontrolu nad tím, kde a jak se vaše webové stránky zobrazují ve vyhledávačích, ale máte více energie, než si myslíte. Proces ladění webu a dosah, který se používá k vylepšení umístění vyhledávače, se nazývá optimalizace pro vyhledávače (nebo zkráceně SEO). Zatímco SEO je často popisován způsoby, díky nimž to vypadá jako mystická umělecká forma, ve skutečnosti žádný z klíčových kroků není obzvláště těžké pochopit. Často jsou však časově náročné a většina z nich vyžaduje alespoň možnost aktualizovat text vašeho webu, ne-li základní dovednosti HTML.
investování času do poměrně jednoduchých úkolů, jako je zahrnutí klíčových frází do titulů a titulků, může přinést některé podstatné výhody. Níže, navrhujeme 10 kroky, které mohou vyhledávačům pomoci najít a upřednostnit obsah vašeho webu. Zatímco některé kroky jsou techničtější než jiné, tyto pojmy mohou pomoci každému pochopit a upřednostnit optimalizaci pro vyhledávače pro jejich organizaci.
ujistěte se, že váš web má vysoce kvalitní informace
základním kamenem jakékoli optimalizační strategie — nebo jen dobré strategie webových stránek — je spousta skvělých, relevantních informací přizpůsobených těm, které chcete přilákat na váš web. Velký objem vysoce kvalitního obsahu pomáhá s řadou níže uvedených kroků – například, je pravděpodobnější, že budete mít informace, které jsou užitečné pro konkrétní osobu — je pravděpodobnější, že zahrnete klíčové fráze, pro které lidé hledají, a další weby s větší pravděpodobností odkazují na vaše.
samozřejmě nemluvě o tom, že skvělý web s větší pravděpodobností zapojí lidi, kteří vás najdou prostřednictvím vyhledávačů, a povzbudí je, aby se stali nejen opakovanými návštěvníky, ale přáteli vaší organizace.
pomozte vyhledávačům najít váš web
vyhledávače čtou obrovské množství informací na webu pomocí softwarových programů zvaných „roboti“ nebo „pavouci“ (protože navigují nebo“ procházejí “ webem). Tito pavouci vytvářejí index, který obsahuje v podstatě všechny stránky, které našli, a slova, která jsou na nich obsažena.
musíte se ujistit, že vaše webové stránky jsou zahrnuty v těchto indexech. Můžete snadno zkontrolovat, zda byl váš web indexován indexem Google vyhledáním „site:www.yourdomain.org“ – tj. site:www.idealware.org. Toto vyhledávání zobrazí seznam všech stránek z vašeho webu, které jsou zahrnuty v indexu Google (ideálně každá stránka na vašem webu).
pokud Nejste zahrnuti do indexů-například pokud máte nový Web nebo web bez velkého provozu-žádný z níže uvedených kroků nebude moc dobrý, dokud nebudete. Jak se dostanete zahrnuty? Můžete odeslat svůj web do vyhledávačů-Google, nebo Yahoo například-ale odborníci jsou rozděleni na to, jak užitečné je to. Rozhodně to není rychlý způsob, jak být zahrnut.
lepší způsob je získat další indexované weby, které odkazují na vaše. Toto úsilí můžete začít s obrovskými adresáři obecného zájmu, jako je adresář DMOZ, ale pravděpodobně budete mít stejný nebo větší úspěch s adresáři nebo výpisy souvisejícími s vaším oborem. Existuje online adresář organizací služeb pro děti? Má vaše United Way seznam místních organizací? Mají vaši investoři seznam příjemců grantů online? Kterýkoli z nich (nebo ideálně Všechny, podle další části) by mohl poskytnout odkaz, který potřebujete indexovat.
některé online služby říkají, že vás automaticky odešlou do mnoha adresářů a vyhledávačů. Ty obecně nestojí za peníze, protože nevybíravé výpisy nejsou zdaleka tak užitečné jako ty, které jsou zaměřeny na váš sektor.
povzbuzujte ostatní, aby na vás odkazovali
odkazy z jiných webů na vaše jsou kritickým aspektem optimalizace pro vyhledávače. Několik odkazů pomůže vyhledávačům najít vaše stránky, ale spousta odkazů jim ukáže, že váš web je ústředním a důležitým zdrojem pro konkrétní témata.
čím více příchozích odkazů máte od důvěryhodných organizací (to znamená organizací, které se zobrazují vysoko na samotných vyhledávačích), tím vyšší budete uvedeni ve výsledcích vyhledávání. Chcete-li zkontrolovat odkazy, které Google indexoval pro váš web, zadejte „link:www.yourdomain.org“ do vyhledávacího panelu Google. Výsledný seznam neobsahuje každý odkaz z každého webu, ale je návodem k přibližnému množství vysoce kvalitních odkazů.
jak přimět lidi, aby na vás odkazovali? Jak jsme zmínili výše, pravděpodobně existuje řada organizací, které mají seznam organizací, jako je ta vaše. Zajištění, že jste zahrnuti do všech příslušných adresářů, je dobrý začátek. Zjistěte, zda se na vás partnerské organizace spojí. Hledejte fráze, pro které chcete být nalezeni, a hledejte způsoby, jak získat organizace v horní části výsledků vyhledávání, které na vás odkazují. Promyslete si obsah, který byste mohli poskytnout-možná zprávy, Články, sady nástrojů, vlastní adresáře – to by bylo tak užitečné, že by se organizace inspirovaly k propojení s ním.
Identifikujte klíčová slova, Pro která chcete být nalezeni
dosud jsme hovořili o způsobech, jak lidé najít váš web jako celek — ale je nepravděpodobné, že by lidé hledali váš web konkrétně. Je mnohem pravděpodobnější, že budou hledat dobré informace nebo zdroj na konkrétní téma, které identifikují zadáním prvních slov, která vám přijdou na mysl, když přemýšlejí o svém tématu, známá jako klíčová slova v žargonu optimalizace pro vyhledávače.
identifikace klíčových slov, která lidé pravděpodobně používají a pro která byste chtěli být nalezeni, je kritickým krokem v optimalizaci pro vyhledávače. V ideálním případě byste měli promyslet klíčová slova nejen pro vaši organizaci jako celek, ale pro každou obsahovou stránku, která by mohla mít užitečné informace pro vaše cílové publikum. Například, „Cincinnati Women‘ s shelter “ může vést lidi k vaší organizaci, ale pokud na svém webu nabízíte masitý obsah, hledání „známek domácího násilí“ může také vést lidi k vám.
jak identifikujete klíčová slova? To není věda. Nejprve se pokuste identifikovat fráze, které jsou přiměřeně specifické pro vaši organizaci. T
snažit se ukázat v horní části výsledků vyhledávání „životní prostředí“ bude pravděpodobně prohranou bitvou, ale „měření kvality řeky a vody“ je dosažitelnějším cílem. Při přemýšlení o klíčových slovech zvažte:
- jaké fráze jsou spojeny s vaší organizací?Spusťte proces klíčových slov seznamem slov a frází, které již používáte ve svých marketingových materiálech. Název vaší organizace je zřejmý, stejně jako jméno všech známých lidí, kteří jsou s vámi spojeni. Máte slogan nebo krátké poslání, které stručně a užitečně shrnuje, co děláte? Jaké fráze v tom používáte?
- jak vás lidé aktuálně hledají?Pokud máte přístup k nástroji pro analýzu webových stránek, pravděpodobně uvidíte fráze vyhledávačů, které lidé aktuálně používají k nalezení. To může být užitečným výchozím bodem pro pochopení toho, jak lidé vyhledávají vaše informace. Přemýšlejte o tom, jak můžete zvýšit snadnost, s jakou můžete tyto fráze najít, a použít je k inspiraci pro důležitější fráze.
- jaké vyhledávací fráze lidé používají ve vaší doméně?Nástroje, jako jsou dobrá klíčová slova nebo WordTracker vám může pomoci brainstorming klíčová slova týkající se těch, které jste již identifikovali, a najít frázování, které hledající jsou s největší pravděpodobností používat.
kolik klíčových slov byste měli mít? To je na tobě. V ideálním případě byste měli alespoň pár klíčových frází pro každou stránku na vašem webu. Některé organizace optimalizují tisíce klíčových slov. Nicméně, počínaje několika frázemi a několika stránkami je mnohem lepší než nic.
umístěte klíčová slova do hlavních umístění
jakmile identifikujete svá prioritní klíčová slova, dalším krokem je jejich integrace do vašich webových stránek. Když někdo vyhledá klíčovou frázi, vyhledávač vyhledá stránky, které obsahují významné zmínky o frázi: ty, které ji obsahují několikrát, ukazují ji směrem k horní části stránky a zahrnují ji do klíčových umístění.
bohužel neexistuje žádná náhrada za časově náročný úkol začlenění klíčových slov do každé stránky obsahu. Pro každou stránku, zvažte, jak můžete začlenit klíčová slova do:
- titulky a názvy sekcí.Text, který je formátován prominentně (větší, odvážnější, vyšší na stránce), pravděpodobně ovlivní umístění vyhledávače než jiný text, takže klíčová slova budou mít větší váhu v titulcích.
- text odkazu.Slova použitá jako odkaz na vaši stránku mají vysokou prioritu, když vyhledávače tuto stránku považují. Optimalizujte odkazy na svém vlastním webu a zejména jakékoli externí odkazy, které máte pod kontrolou, například ve vašem blogu, podpisech e-mailů, profilech sociálních sítí atd. Povzbuzujte ostatní, aby na vás odkazovali pomocí klíčových slov-například poskytováním titulů a popisů zdrojů na vašem webu.
- metadata názvu stránky.Každá stránka má takzvané „pole metadat názvu“, které řídí text, který se zobrazuje v záhlaví v horní části okna prohlížeče — a který se také často zobrazuje jako název stránky ve výsledcích vyhledávače. Toto je jedno z nejdůležitějších míst pro zahrnutí klíčových slov. Toto pole názvu lze upravovat pomocí HTML kódu stránky nebo pomocí většiny metod, které můžete použít k aktualizaci svého webu-například prostřednictvím Dreamweaver, Contribute a většiny systémů pro správu obsahu.
- metadata popisu stránky.Každá stránka má pole „Popis“, delší popis obsahu stránky, ke kterému lze přistupovat podobným způsobem jako metadata „název“. Popis je dalším důležitým místem pro zahrnutí klíčových slov, a je také někdy zobrazen vyhledávači jako popis vaší stránky ve výsledcích vyhledávání.
- text stránky.Opakování klíčových slov několikrát (ale ne tolikrát, aby obtěžovalo vaše čtenáře, samozřejmě) v celém textu stránky pravděpodobně zvýší vaše umístění.
- URL stránky.Pokud můžete ovládat skutečný název souboru stránky (např. “ search_engines.html“), klíčová slova vložená do adresy URL jsou také považována za vysoce relevantní.
pokud hledáte poměrně rychlý způsob optimalizace každé stránky, přidání klíčových slov do metadat názvu a popisu může poskytnout podstatné výsledky bez velkoobchodního přepsání vašeho webu.
Všimněte si, že klíčová slova musí být zobrazena jako text. Pavouci neumí číst obrázky, takže každá stránka, záhlaví nebo funkce, která je zobrazena jako grafika-Bez ohledu na to, jak prominentní na stránce – je pro vyhledávače neviditelná.
zajistěte architekturu webových stránek vhodnou pro vyhledávání
dobře, musíme se na minutu ponořit do trochu technických detailů. Bohužel, podrobná struktura webu může ovlivnit umístění vyhledávače důležitými způsoby. Pokud nejste obecně obeznámeni s koncepty výstavby webových stránek a HTML (jazyk webových stránek), možná budete muset tuto sekci označit důvěryhodným webovým vývojářem.
pavouci nečtou stejným způsobem jako člověk, takže je důležité dodržovat některé základní pokyny pro strukturu stránek, abyste zajistili, že mohou najít a přečíst vaše informace:
- ujistěte se, že je jednoduchý odkaz na každou stránku na vašem webu.Navigační schémata JavaScriptu — zejména ty, které používají převrácení-mohou pavoukům ztěžovat rozpoznání a sledování odkazu. Dynamické adresy URL, zejména ty, které označují parametr otazníkem, mohou být také problematické. Pokud je váš web dynamický, zvažte vytvoření indexu webu, který obsahuje odkaz na každou stránku. V ideálním případě převeďte dynamické adresy URL tak, aby vypadaly jako statické stránky pomocí příkazu, jako je mod_rewrite.
- zahrnout obsah na začátku každé stránky HTML.Při hledání klíčových slov obsahu vyhledávače upřednostňují klíčová slova, která se objeví brzy v textu stránky — a tento text obsahuje veškerý kód HTML. Pokuste se strukturovat stránku s
o tak, aby HTML kód obsahoval co nejdříve — na rozdíl od například kódu pro složité záhlaví, navigační lišty a postranní panely, než se dostanete ke skutečnému textu stránky. - použijte standardní značky záhlaví.Některé vyhledávače upřednostňují text zobrazený ve standardních formátovacích značkách, jako je H1 nebo H2, takže je vhodné je použít na rozdíl od vytváření vlastních jmen pro styly záhlaví.
- dávejte pozor na duplicitní stránky.Vyhledávače reagují špatně na duplicitní obsah, protože je to běžný trik těch, kteří se snaží spamovat vyhledávač do lepšího umístění. Dávejte pozor na struktury, které zobrazují stejný obsah stránky na více adresách URL (například jako verze vhodná pro tisk). Pokud je důležité více verzí, použijte metatag“ robots “ a určete, že další verze by neměly být indexovány. Dbejte také na to, abyste web nenastavili tak, aby byl vidět v celém rozsahu na více doménách (například na http://www.idealware.org a http://idealware.org) – místo toho přesměrujte z jedné domény na druhou.
poslední upozornění: Vyhněte se trikům. Při čtení tohoto článku a dalších si můžete myslet, že jste našli mezery, abyste získali vyšší umístění bez práce. To je velmi nepravděpodobné. Vyhledávače tráví obrovské množství času se snaží zabránit zkratky, a neberou laskavě být podvedeni. Pokud nastavíte svůj web způsobem, který vypadá na vyhledávač, jako byste se je snažili oklamat, mohou váš web ze svých výpisů úplně odstranit.
Udržujte své stránky čerstvé
vyhledávače milují nové stránky. Pokuste se přidat nové příběhy, zprávy, Tiskové zprávy a podobně, aby vyhledávače cítily, že váš web je často aktualizován, a proto by měl být často indexován. Pokud je váš web zřídka aktualizován, může trvat měsíce, než vyhledávače najdou vaše neobvyklé nové přírůstky.
blogy mohou být obzvláště užitečným způsobem, jak snadno přidat nové stránky na váš web — a mohou také poskytnout skvělé informace, které podporují odkazy od ostatních (nemluvě o všech ostatních způsobech, jak blogy mohou pomoci v marketingu a dosahu!).
zvažte Google granty
Zatím jsme se zaměřili na způsoby, jak vyladit a optimalizovat vaše stránky, aby byly uvedeny zdarma na jakémkoli vyhledávači. Existuje však i jiný způsob, jak být uveden na Googlu: Google rozdává bezplatnou reklamu ve vyhledávačích (odkazy uvedené jako „Sponzorované odkazy“ na pravé straně stránky s výsledky vyhledávání) prostřednictvím programu Google Grants.
pokud jste schváleni pro program (v současné době se zdá, že Google používá nesoutěžní prověřovací proces, i když to může trvat až šest měsíců nebo tak slyšet zpět), můžete umístit textové reklamy, které se zobrazí pokaždé, když někdo zadá klíčové fráze do vyhledávacího pole Google. Granty často nabízejí dostatek bezplatné reklamy, která vám umožní umístit reklamy na stovky klíčových slov.
Google Grants není náhradou za výše uvedené kroky. Ovlivňuje pouze Google a ne jiné vyhledávače a mnoho organizací zjistí, že reklama na stránku nepřináší téměř tolik provozu jako odkaz na tuto stránku z tradičních výsledků vyhledávání. Je to však přímočarý proces, který by měla zvážit každá nezisková organizace.
buďte trpěliví, ale stále kontrolujte
vyhledávače nereagují na změny přes noc. Ve skutečnosti může trvat měsíc nebo déle, než se výsledky vašeho úsilí projeví ve výsledcích vyhledávače. Nevzdávejte se naděje – pokračujte v zahrnutí klíčových slov do nového obsahu a požádejte ostatní organizace, aby odkazovaly na vaše zdroje.
jakmile uvidíte nějaké výsledky, nespočívejte na vavřínech. Web je dynamické místo, a nové webové stránky, nové články, a měnící se priority vyhledávačů mohou ovlivnit vaše umístění. Zkontrolujte výsledky vyhledávání klíčových slov alespoň každý měsíc, abyste si udrželi svou pozici a nadále zlepšovali svou strategii.
užijte si plody své práce
bohužel optimalizace pro vyhledávače není obzvláště krátká nebo snadná cesta. Je však důležité provést alespoň některé základní kroky – například zajistit, aby byl váš web propojen z několika známých webů, a zahrnout některá z nejdůležitějších klíčových slov do názvů a záhlaví stránek.
když vaši noví dárci, dobrovolníci a klienti uvedou, že vás našli prostřednictvím Vyhledávání Google nebo Yahoo, budete rádi, že jste si našli čas.
Mnohokrát děkuji Heather Gardner-Madras z gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman z Gott Advertising a Michael Stein, internetový stratég, který také přispěl k tomuto článku.
tento článek je s laskavým svolením Idealware, který poskytuje upřímné informace, které pomáhají neziskovým organizacím vybrat efektivní software. Pro více článků a recenzí, přejít na www.idealware.org.