Come utilizzare Linkedin Events-The Complete 2021 Guide
“What in the world is Linkedin Events”?
Prima di tuffarsi nel nuovo prodotto di Linkedin, stabiliamo come il marketing degli eventi si è evoluto negli ultimi 2 anni.
Il marketing degli eventi è stato fondamentale per i marketer B2B per costruire relazioni con i potenziali clienti, condividere gli ultimi prodotti / servizi e promuovere il brand engagement.
Molti credevano che gli eventi di persona fossero il modo chiave per formare connessioni con le loro prospettive.
Tuttavia, la pandemia globale ha reso il marketing degli eventi molto impegnativo.
Esiste un modo per eseguire eventi che sono a prova di pandemia?
È possibile continuare a costruire reti forti senza eventi faccia a faccia? Gli eventi sono in genere costosi e budget di marketing sono tagliati ora. C’è un altro modo economico per eseguire gli eventi?
Risposta: Sì, sì e sì.
Puoi ottenere tutto ciò con eventi virtuali. E dove altro lanciare i tuoi eventi virtuali che sulla più grande rete professionale del mondo: Linkedin.
Non sorprende vedere i marketer pianificare di aumentare la loro spesa del 66% su eventi virtuali oltre il 2021.
In questa guida, approfondiremo come puoi utilizzare Linkedin events per il tuo marketing di eventi (E non lasciare che la pandemia ti trattenga).
Cosa sono gli eventi Linkedin?
Linkedin events è una delle funzionalità più recenti di Linkedin. Aiuta le organizzazioni ad approfondire le loro relazioni con il loro pubblico di destinazione attraverso eventi virtuali e networking.
Oh, sì, Linkedin eventi sono gratuiti per chiunque di utilizzare.
Pensalo come un luogo in cui puoi creare hype per il tuo evento.
Si può anche impegnarsi, chattare con i partecipanti e costruire una comunità intorno al vostro evento. Dopo tutto, Linkedin è un social network. E gli eventi Linkedin consentono ai professionisti di socializzare e imparare gli uni dagli altri.
Quali sono i vantaggi di Linkedin Events?
Ci sono molti vantaggi nell’utilizzare Linkedin events come parte del tuo marketing di eventi virtuali.
- È la prova pandemica.
- È libero di creare. Puoi anche invitare le tue connessioni gratuitamente. (Hanno annunci di eventi che puoi usare, ma è facoltativo).
- L’ambiente di Linkedin è professionale. Ospitare il tuo evento e costruire una comunità su Linkedin è sicuro. Le persone sono anche nella giusta mentalità per imparare e interagire con il tuo marchio/prodotto.
- Questo è il più grande social network per i professionisti. Se pensi che Eventbrite sia grande, Linkedin è ancora più grande. Ed è già un social network dove è naturale per i professionisti costruire una comunità e formare connessioni.
- Sei in grado di coinvolgere e promuovere il tuo evento prima, durante e dopo il tuo evento. Ci sono sia organici (gratuito) e strumenti a pagamento per il vostro per aumentare il vostro evento.
- È più facile dimostrare il ROI degli eventi su Linkedin. L’analisi degli eventi fornisce ai Marketer una visione più semplice delle prestazioni degli eventi.
Qual è la differenza tra Linkedin events e Linkedin live?
Linkedin live è uno strumento di trasmissione che consente lo streaming di video in diretta all’interno di Linkedin. Aiuta a guidare il coinvolgimento con il pubblico.
Non è necessario avere Linkedin live per creare una pagina evento Linkedin. Mentre al momento puoi trasmettere Linkedin live all’interno di un evento Linkedin, puoi comunque utilizzare strumenti di streaming di terze parti.
Nota importante: Al momento della stesura di questo documento, non è ancora possibile eseguire lo streaming direttamente negli eventi Linkedin con strumenti di webinar come ON24, Zoom, Webex.
Ci sono notizie che Linkedin ha investito nella piattaforma webinar Hopin. Quindi, se dovessi scegliere una piattaforma di webinar per imparare, scegli Hopin perché probabilmente sarà uno dei primi a integrarsi con Linkedin.
Come funzionano gli eventi Linkedin (incluse le funzionalità)
Caratteristiche & Strumenti: Pre-lancio del tuo evento Linkedin
Queste funzionalità chiave di Linkedin events ti aiutano ad avere più pubblico:
- Organic On-Page Discovery
- Raccomandazioni personalizzate tramite la scheda “La mia rete” o all’e-mail di un membro
- Condividi e notifica ai follower della tua pagina del tuo evento
- Gli eventi Linkedin appaiono molto diversi nel feed e si distinguono.
Linkedin stesso è valutato come la piattaforma di social media più affidabile. I dirigenti valutano continuamente Linkedin come il luogo in cui trovare contenuti professionali affidabili.
Se sei un marketer di eventi B2B, avere dirigenti nella giusta mentalità per interagire con il tuo marchio è la chiave. Ecco dove Linkedin brilla.
Potrai anche pubblicare annunci Linkedin sponsorizzati per i tuoi eventi che tratteremo di seguito.
Puoi anche aggiungere un modulo di registrazione al tuo evento Linkedin per catturare eventuali lead.
Ci sono pro e contro nell’utilizzo di questo modulo. Se lo scopo è la consapevolezza del marchio (ad es. Eventi di marca, keynote di leadership di pensiero, Grande conferenza di marca on-line), quindi non si dovrebbe utilizzare il modulo di registrazione.
Questo diventerà attrito e i partecipanti potrebbero scegliere di non partecipare soprattutto se non vedono un valore enorme nell’evento. Tieni presente che se vuoi i dettagli personali di qualcuno, deve esserci uno scambio di valori più forte prima che cedano le loro e-mail.
Per il tipo di evento lead gen e targeted audience, avere questo modulo di registrazione avrebbe senso.
I partecipanti vengono avvisati quando l’evento è una settimana di distanza e anche quali delle loro connessioni sono presenti. Un’altra ondata di notifiche di eventi Linkedin verrà inviata 3 giorni prima dell’evento.
Puoi anche iniziare a interagire nel tuo feed di eventi Linkedin con i tuoi partecipanti durante la fase di pre-lancio. Sembra esattamente come un newsfeed Linkedin con funzioni simili.
È possibile creare un sondaggio, inviare domande e contenuti di leadership di pensiero al newsfeed eventi. Consiglierei di pubblicare almeno 2-3 volte a settimana nel newsfeed degli eventi ogni settimana che porta al tuo evento.
Puoi anche inviare il tuo post ai tuoi partecipanti fino a 2 volte a settimana gratuitamente con la funzione “Consiglia post” nel tuo feed di eventi Linkedin.
Utilizza contenuti multimodali.
Andare oltre un caricamento di diapositive di PowerPoint o una testa parlante. Interagisci con diversi tipi di partecipanti con video, visualizzazione dei dati, clip audio, Q& A, musica, ecc. Mantenere dinamico il feed eventi Linkedin. Un post dimensionale potrebbe non catturare l’attenzione di ogni partecipante.
Questo mantiene il tuo evento in cima alle menti dei tuoi partecipanti. Manterrà anche i partecipanti aggiornati e potrai creare anticipazioni all’evento con contenuti coinvolgenti. Prendi in considerazione l’idea di far condividere ai partecipanti l’evento e taggare i loro colleghi. Dare via i premi per l’impegno.
Un’altra caratteristica sorprendente è la chat evento Linkedin. Un gruppo di chat è disponibile per i partecipanti di unirsi. Pensate a questo come un modo virtuale per rete e costruire connessioni.
Di solito non mi aspetto molta interazione qui poiché molti professionisti sono conservatori e meno vocali su Linkedin. Sono più “seri” e di solito non interagiscono via chat in modo divertente.
Detto questo, questo strumento è ancora utile per trasmettere messaggi per coloro che si uniscono alla chat. I partecipanti che si uniscono alla chat sono probabilmente molto impegnati poiché hanno espresso la loro apertura a interagire con gli altri unendosi.
Inoltre, ricorda di pubblicare nel newsfeed di Linkedin per ricordare ai partecipanti di utilizzare la chat se lo desideri.
Molti pre-lanci di eventi Linkedin sembrano avere solo 1 o 2 messaggi. C’è poco sforzo per aumentare il coinvolgimento. Ciò lascia un’enorme opportunità per i marketer che utilizzano questi strumenti in modo efficace insieme a contenuti di coinvolgimento intelligenti.
Caratteristiche & Strumenti: Durante i vostri eventi Linkedin
Uno dei più grandi estrazioni di eventi è i relatori. Linkedin ti consente di invitare i tuoi relatori al tuo evento. I vostri relatori saranno presenti nella sezione Dettagli evento.
Un altro modo per amplificare la portata e il coinvolgimento è incoraggiare i tuoi relatori a pubblicare sul newsfeed dell’evento. I relatori possono anche condividere l’evento nel loro newsfeed.
I partecipanti al tuo evento riceveranno un’ultima notifica 15 minuti prima dell’inizio del tuo evento.
Se si dispone di Linkedin live integrato, i partecipanti riceveranno una notifica push che il vostro evento è andato in diretta. Questo è estremamente potente in quanto è un grande stato di notifica sulla loro scheda “notifiche”.
Caratteristiche& Strumenti: Dopo i tuoi eventi Linkedin
Puoi eseguire sondaggi e feedback sul tuo feed di eventi Linkedin. Questo aiuterà a continuare l’impegno anche dopo il tuo evento.
I partecipanti possono anche rivedere l’evento se è pubblicato sul newsfeed dell’evento.
Se mantenuto bene, questo spazio eventi Linkedin può continuare ad essere un hub di coinvolgimento per i partecipanti. Possono continuare a interagire tra loro e con il tuo marchio.
Puoi anche pubblicare annunci di retargeting Linkedin per i partecipanti all’evento. Questo ti aiuta a nutrirli garantendo che vedano i tuoi messaggi di follow-up.
Come iniziare con Linkedin Events?
Puoi lanciare eventi Linkedin tramite la tua pagina personale o la pagina della tua azienda.
La maggior parte del tempo, sarebbe lanciato attraverso la pagina di una società, soprattutto se si tratta di un evento B2B aziendale.
3 passaggi essenziali per creare un evento Linkedin
Passo 1:
All’interno della visualizzazione amministratore della pagina aziendale LinkedIn, fai clic sul menu a discesa “Strumenti di amministrazione”. In alternativa, puoi anche creare un evento personale dal tuo profilo. Basta passare al pannello eventi sul lato sinistro della schermata iniziale di Linkedin. Il resto dei passaggi sono simili.
Passaggio 2:
All’interno del menu a discesa, fare clic su crea un evento.
Completa i campi dettagli evento.
- Nome evento
- Organizzatore
- Si tratta di un evento online? Se dici di no, dovrai aggiungere un luogo e una posizione
- Collegamento Broadcast (qui è possibile aggiungere un collegamento broadcast di terze parti. Non è necessario se si sta utilizzando Linkedin Live).
- Fuso orario
- Data di inizio/Fine
- Descrizione dell’evento
- Altoparlanti – È possibile aggiungere digitare il nome dei relatori e saranno invitati. Prima devi essere una connessione con l’altoparlante.
- Sito Web di ticketing-Incolla il link del sito web di ticketing, se applicabile
- Visibilità dell’evento-Questo non può essere modificato dopo la selezione. Quindi sii molto sicuro qui.
Puoi scegliere se rendere il tuo evento pubblico o privato.
Se il tuo evento Linkedin è pubblico, otterrai i seguenti vantaggi:
- Come suggerisce il nome, il tuo evento sarà ricercabile da qualsiasi membro di Linkedin. Ciò aumenta la portata e il pubblico potenziale.
- Chiunque può partecipare senza un invito. I membri possono anche condividere l’evento con le loro connessioni.
- Puoi aggiungere un modulo di registrazione all’evento per raccogliere ulteriori dettagli del partecipante come l’ID e-mail. Se non viene aggiunto alcun modulo, qualsiasi membro può fare clic su” Partecipa ” e partecipare all’evento.
Rendi pubblico il tuo evento Linkedin se l’evento è un evento di branding su larga scala. Pensate a come una convenzione pubblica dove non ci sono restrizioni.
Un evento privato avrebbe più senso per gli eventi a porte chiuse. Ad esempio, tavole rotonde virtuali, eventi riservati ai clienti, eventi VIP o eventi aziendali interni.
Se si opta per un evento pubblico con il modulo di registrazione, è necessario includere anche un link all’informativa sulla privacy.
Passo 3:
Una volta completata la compilazione dei dettagli dell’evento, fai clic su Crea e viene creato il tuo evento Linkedin. Puoi condividere la tua pagina, invitare le tue connessioni, gestire i partecipanti, pubblicare contenuti nel feed dell’evento. I partecipanti riceveranno una notifica quando il tuo evento sta iniziando.
Se il tuo evento pubblico ha un modulo di registrazione, potrai anche scaricare i dettagli del partecipante sulla tua pagina dell’evento Linkedin.
Come si presenta un invito a un evento Linkedin?
Quando hai invitato le tue connessioni al tuo evento, apparirà come l’immagine qui sotto:
Se hai creato il tuo evento Linkedin come pubblico senza un modulo di registrazione, i membri si uniranno all’evento quando fanno clic sul segno di spunta. Senza un modulo di registrazione, gli organizzatori di eventi possono ancora visualizzare tutti i partecipanti, ma i loro dettagli non possono essere scaricati.
Se è stato creato un evento Linkedin pubblico con un modulo di registrazione, verrà visualizzato un modulo quando il membro fa clic sul segno di spunta.
I partecipanti dovranno inviare i loro dettagli prima di poter partecipare.
Sebbene i campi del modulo non siano modificabili al momento, sarai in grado di scaricare l’e-mail, il nome e il cognome del partecipante.
Posso sponsorizzare eventi Linkedin (annuncio evento Linkedin)?
Sì, c’è un formato chiamato “Annunci eventi” all’interno dello strumento Linkedin Campaign Manager.
Se vuoi garantire la copertura a un determinato pubblico professionale, vorresti pubblicare annunci Linkedin per aumentare la tua partecipazione all’evento.
Invitare le tue connessioni e condividere organicamente è lento.
È anche molto limitato a chi puoi raggiungere (a meno che non cerchino esplicitamente il tuo evento, cosa che sono sicuro che molti non lo faranno poiché non sanno nemmeno che il tuo evento esiste).
Linkedin ha anche affermato che il 61% dei membri ha maggiori probabilità di agire se pubblicano sia un annuncio di eventi che lo condividono organicamente.
Ecco come apparirà un annuncio evento Linkedin sul newsfeed di un membro.
Come possono le aziende utilizzare gli eventi Linkedin per promuovere eventi virtuali (Esempi & Best practice)
Oltre a essere online, gli eventi Linkedin non sono diversi dagli eventi live. Ciò che funziona offline può essere applicato online. Solo un cambiamento nell’esecuzione del mezzo.
Ecco un paio di esempi di marchi top che stanno vincendo con eventi Linkedin.
Branding, creazione di comunità, interviste e QNA live
In questo esempio, Gartner è andato in diretta su Linkedin con il suo capo della ricerca per discutere su come supportare persone, dipendenti e organizzazione durante l’epidemia di pandemia. Ecco il link all’intervista live di Linkedin.
Ecco un’altra best practice della Wharton School. Sono andati in diretta con il Chief Economic Advisor di Allianz sul loro argomento di marca “Certezza insolita”. Puoi guardare il loro spettacolo dal vivo qui
Usa Linkedin Event per un pubblico mirato
Linkedin è anche un evento Linkedin. Puoi vedere come Linkedin Marketing Solutions utilizza un evento Linkedin per costruire per aiutare specificamente i marketer.
Microsoft è anche andato in diretta e ha utilizzato la capacità di eventi Linkedin per condividere su come l’IA sta aiutando l’industria della salute. Questo è più di una conferenza che è ancora possibile con eventi Linkedin.
Usa Linkedin Events per ospitare le tue conferenze
La scuola di prodotto ha lanciato il suo più grande evento dell’anno su Linkedin: Il Virtual Product Summit. Hanno anche caratterizzato i migliori altoparlanti da Netflix, Paypal, Facebook, Lyft, e altro ancora.
Adobe ha anche spostato il proprio Adobe summit su Linkedin a causa della pandemia. Sono riusciti a ottenere x3 più registrazioni con Linkedin Eventi e Live
Talent Branding
Linkedin è perfetto se si sta anche supervisionando employer branding.
Ecco un esempio di Cisco in cui lanciano una serie di eventi Linkedin chiamati “Love where you work” series. Sono stati in grado di dare vita al marchio Cisco.
Twitter ha anche ospitato un evento con un giorno nella vita dei loro leader di prodotto
Come utilizzare Linkedin Events Analytics
È sempre stato estremamente difficile giustificare il ROI di conferenze, fiere ed eventi. Con Linkedin Events Analytics, sarai in grado di dimostrare valore agli sforzi di marketing degli eventi.
I marketer/organizzatori di eventi possono visualizzare l’elenco dei partecipanti con o senza un modulo di registrazione. Tuttavia, le informazioni del partecipante possono essere scaricate solo se è stato utilizzato il modulo di registrazione.
Qui sono disponibili le misurazioni di Linkedin Event Analytics.
- Metriche dei visitatori e dei partecipanti, incluse le visite totali agli eventi, le visite agli eventi unici e i partecipanti
- Le principali metriche demografiche, con suddivisioni di settore, funzione lavorativa, anzianità, azienda e posizione da parte di visitatori e partecipanti
- Metriche di coinvolgimento post, incluse reazioni e commenti su ogni feed di eventi post
replay numeri di fidanzamento. Fai uno screenshot delle tue statistiche di fidanzamento subito dopo lo streaming in diretta in modo da poter confrontare i due in seguito.
si Dovrebbe utilizzare Linkedin Eventi?
Linkedin è la più grande rete professionale al mondo. Chiediti se il tuo pubblico di destinazione è su Linkedin. Se lo sono, gli eventi Linkedin sono un modo perfetto per supportare il marketing degli eventi mentre gli eventi offline non sono ancora sicuri.
Dovresti anche ottenere un blocco di questo perché anche se gli eventi offline tornano completamente, quelli saranno probabilmente un ibrido anche online.
Inoltre, Linkedin events fornisce strumenti di distribuzione, analisi e gestione dei contenuti gratuiti! È qualcosa che dovresti considerare seriamente come un modo permanente per eseguire eventi online.