Come scrivere contenuti unici che si distinguono veramente

Come scrivere contenuti unici che si distinguono veramente

Mark Twain una volta disse: “Non esiste una nuova idea | “E poi ha iniziato a scrivere romanzi per dimostrarsi sbagliato.

È compito del marketer dimostrare che si sbaglia. Non c’è più potere pubblicitario dell’unicità. Ma non è un’impresa facile.

Nel 2012, Red Bull ha eseguito una diretta streaming del salto “Stratos”, dove un paracadutista ha stabilito il record mondiale per il più alto paracadutismo. Milioni di spettatori in tutto il mondo stavano guardando la diretta streaming di Red Bull. Perché? Perché la Red Bull ha tentato una trovata di marketing che nessuno aveva provato prima, e ha potenziato il loro marchio nel mondo degli sport estremi e persino messo il loro nome nel Guinness dei Primati.

Ma non è necessario saltare fuori da un aereo per distinguersi. Tuttavia, devi essere unico.

Contenuto unico non è più un ‘ bello avere.”È un’ bisogno di avere ‘ per sopravvivere (per non parlare di prosperare) online. Il tuo prodotto, il tuo marchio e il tuo marketing funzioneranno solo se sei significativamente differenziato dai tuoi concorrenti. Ma troppo spesso, marketing creare contenuti che si fonde con la concorrenza.

Quindi esaminiamo perché i contenuti unici contano così tanto e il processo che puoi utilizzare per far risaltare i tuoi contenuti.

Perché l’unicità non è assolutamente negoziabile?

In che modo i contenuti unici ti aiutano a prosperare nel mondo digitale di oggi?

L’obiettivo di qualsiasi tipo di marketing, in particolare il content marketing, è quello di differenziarti dai tuoi concorrenti. C’è così tanto rumore sulle piattaforme digitali: dai motori di ricerca ai social media, è un mondo affollato là fuori. Il contenuto che non è mai stato fatto prima è il modo migliore (e unico) per girare la testa e farsi notare.

E per girare la testa, devi camminare dai tuoi lettori in primo luogo. Devi essere visibile sui motori di ricerca.

Ci sono prove che Google ottimizza in base a tre aspetti chiave del contenuto: qualità, rilevanza e unicità. Proprio così, i motori di ricerca in realtà si preoccupano di quanto sia unico il tuo contenuto-e ti classificheranno di conseguenza.

Perché questo è così in alto sulla lista delle priorità di Google? Perché sanno che il contenuto unico attrae i lettori. La gente preferirebbe cliccare su un articolo che suscita il loro interesse e la curiosità rispetto alla “stessa roba vecchia.”I lettori in realtà equiparano il contenuto unico alla credibilità e all’autorità. Essa mostra il vostro business conosce l’argomento abbastanza bene per presentare non solo le informazioni, ma per torcere e cambiarlo.

Google sa anche che i contenuti freschi incoraggiano più condivisioni. Quando vinci i tuoi lettori con qualcosa di nuovo ed eccitante, è più probabile che lo dicano ai loro amici. I motori di ricerca amano articoli condivisibili che hanno un sacco di link.

Google sa anche che # freshcontent incoraggia più condivisioni. Quando vinci i tuoi lettori con qualcosa di nuovo ed eccitante, è più probabile che lo dicano ai loro amici. Clicca per Twittare

Il contenuto unico è la chiave per sbloccare il tuo marketing.

Ma così tanti marketer non creano contenuti unici. Perché? Perche ‘ ci vuole un sacco di lavoro! Non è facile… ed è per questo che mostra risultati.

Quindi, come si crea effettivamente contenuti che nessun altro ha mai fatto prima?

Il processo di contenuto unico: come creare ciò che nessuno ha creato prima

Raccogliere ispirazione da tutto il mondo

“Le grandi idee vengono dall’inconscio. Questo è vero nell’arte, nella scienza e nella pubblicità. Ma il tuo inconscio deve essere ben informato, o la tua idea sarà irrilevante. Riempi la tua mente cosciente con informazioni, quindi sgancia il tuo processo di pensiero razionale. Puoi aiutare questo processo facendo una lunga passeggiata, facendo un bagno caldo o bevendo mezza pinta di claret. Improvvisamente, se la linea telefonica dal tuo inconscio è aperta, una grande idea scaturisce dentro di te.”

– David Ogilvy

Rompere la lavagna e marcatori colorati, perché è il momento di gettare in giro alcune idee. Il brainstorming non significa stare in isolamento in una stanza buia. I migliori scrittori e marketing traggono ispirazione dal mondo che li circonda. Alcune delle migliori idee accadranno quando non te le aspetti.

Ma le nuove idee accadono solo se sei aperto a loro. Il brainstorming funziona meglio se il tuo cervello sta pensando inconsciamente di generare idee 24/7. Quindi sposta la tua mentalità per vedere il mondo attraverso la tua professione. Momenti mondani possono innescare una grande idea di contenuto. Tenere un diario scritto o elettronico con tutte le idee che passano attraverso la testa per tutto il giorno. Anche se non sai cosa significa l’idea quando la scrivi per la prima volta, potrebbe esplodere in qualcosa di fantastico in seguito.

Ma non incasellare te stesso nel tuo settore. Vedere il mondo attraverso una nuova lente. Ciò che è stantio nella tecnologia potrebbe essere rivoluzionario nel settore immobiliare. Consigli di sonno che hai sentito un centinaio di volte potrebbe essere utile nel design degli interni. Leggi blog e forum, sfogliare i social media, approfondire libri, origliare le conversazioni, andare a fare un giro, e parlare con gli amici.

Considera ciò di cui il tuo pubblico ha davvero bisogno

Cosa vuoi veramente sapere nel tuo settore di cui non si è parlato molto?

Hai tratto ispirazione da tutto il mondo, quindi probabilmente hai incontrato i pensieri e le opinioni del tuo pubblico. Cosa chiedono? Che tipo di domande continuano a venire?

La domanda che viene sempre posta è l’occasione perfetta per i tuoi contenuti per fornire una risposta.

Così come si fa a scoprire ciò che il pubblico vuole? Scavate un po’. Controlla i post sui social media (tuoi e dei tuoi concorrenti) per vedere cosa scrivono le persone nei commenti. Vedere ciò che i clienti ti stanno inviando quando fanno richieste di assistenza clienti. Guarda i forum nel tuo settore.

E puoi persino andare direttamente alla fonte! Richiedi ai tuoi clienti di compilare un sondaggio in modo da poter fornire loro contenuti e servizi migliori. Chiedi loro che tipo di contenuti vogliono vedere, cosa sentono come se mancassero e quando si sentono più connessi al tuo marchio. (Se il tuo sondaggio non ottiene molte risposte, considera l’aggiunta di un piccolo incentivo come uno sconto sui prodotti.)

Gioca ai tuoi punti di forza

Cosa offre la tua attività che nessun altro fa? Mettilo nei tuoi contenuti!

C’è un motivo per cui sei in affari. Hai una sorta di proposta di vendita unica, che si tratti del tuo prodotto, del tuo marchio o della tua missione. Usalo come obiettivo in contenuti unici.

Un ottimo modo per condividere il tuo marchio è attraverso i contenuti dietro le quinte. Mostra come sono fatti i tuoi prodotti. Condividi un’intervista con il tuo CEO. Visualizza immagini e account giornalistici da uno dei tuoi eventi.

Questo tipo di contenuti è intrinsecamente unico per il vostro business—perché nessun altro ha i vostri prodotti, CEO, o eventi! Se qualcosa di eccitante sta succedendo nella tua attività, hai un nuovo grande angolo per i tuoi contenuti.

4. Twist and shout (evviva)

Non aver paura di provare qualcosa che non è mai stato fatto prima-perché è così che ti fai notare!

Trova il modo di dare una svolta al contenuto che è stato fatto prima. Come puoi guardare attraverso una nuova lente o luce? Quali nuove analogie o confronti puoi fare per aiutare le persone a capire meglio l’argomento?

(Psst’t Non aggiungere un tocco solo per il gusto di scuotere le cose. Dovrebbe avere senso in allineamento con l’argomento e dovrebbe funzionare per ispirare curiosità senza confondere il pubblico.)

Va bene, ma che aspetto ha un” twist”?

La maggior parte del tempo, si tratta di raccontare una storia. La gente ama le storie. Le storie li aiutano a capire e connettersi con il materiale. Così ottenere personale con esso.

Quindi diciamo che sei un’azienda di scarpe con una missione ecologica. Potresti parlare di come rendi le tue scarpe sostenibili, ma è già stato fatto prima. E se invece, hai raccontato il viaggio di Shelby la scarpa, che è appena stato gettato nella spazzatura? Il lettore potrebbe seguire Shelby mentre cammina attraverso il processo di rifiuti, desiderio di essere una scarpa sostenibile e riciclabile. Stai ottenendo lo stesso punto attraverso, ma si sta aggiungendo un po ‘ di personalità e fascino ad esso.

5. Rendilo completamente epico

C’è un argomento là fuori che ha molte parti in movimento? Hai qualcosa di nuovo da aggiungere a un argomento popolare?

Questo è difficile da tirare fuori, ma può mostrare risultati enormi-Rendere il vostro contenuto il più grande e più cattivo contro tutta la concorrenza. Espandi l’argomento in modo esaustivo, in modo che i visitatori ottengano tutte le informazioni di cui hanno bisogno in un unico contenuto.

Questo potrebbe essere un video in più parti, un eBook, una guida estesa con diversi capitoli o un’altra lunga forma di contenuto che approfondisce completamente un singolo argomento. Ad esempio, Neil Patel’s Guide to Link Building è una guida di 15 capitoli che approfondisce come creare collegamenti sul tuo sito. È un argomento specifico di cui altri hanno scritto, ma va così in profondità che è uno dei migliori risultati per questo argomento.

Questo è uno dei tipi più vantaggiosi di contenuti. Diventa un pilastro sul tuo sito, che aggiunge autorità e credibilità che i motori di ricerca premiano. Inoltre, i lettori amano avere un one-stop-shop per tutte le informazioni di cui hanno bisogno, e sono più propensi a segnalibro e condividere una guida completa a lungo forma.

Guarda come gareggi in gara

Se hai seguito i passaggi precedenti, probabilmente hai in fila alcuni fantastici contenuti. Ma vuoi comunque assicurarti che sia davvero unico. Ora è il momento di vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.

Perché hai bisogno di fare ricerca competitiva? I tuoi contenuti devono essere visualizzati nella prima pagina dei risultati di ricerca. Se hai molta concorrenza, i tuoi contenuti non verranno visti. E ‘ come mostrare un pezzo di Picasso in una stanza buia. Non c’è valore a meno che la gente non lo veda.

Quindi portalo su Google. Cerca il tuo argomento principale come se fossi un lettore alla ricerca di tali informazioni. Prova diverse parole chiave e frasi che si sentono naturali per la ricerca. Guarda tutti i risultati nella prima pagina. Questi sono i tuoi migliori concorrenti.

Ora, pausa. Non fare clic immediatamente solo perché c’è una certa concorrenza per la tua idea. Si potrebbe avere un’idea simile come gli altri, ma si potrebbe avere uno spin unico o un modo migliore di farlo. Quindi, a questo punto, vuoi vedere come sono effettivamente gli altri pezzi di contenuto.

Fare clic sui risultati di ricerca in alto per valutare quanto segue (si consiglia di tenere traccia):

• Qualità: il pezzo è ben scritto? Come lettore, trovi qualche valore nel pezzo o fai clic rapidamente? Articoli di qualità inferiore non fanno bene sui motori di ricerca, e saranno più facili da battere.
• Data del contenuto: se un articolo è vecchio e non è stato aggiornato, il tuo nuovo articolo ha una migliore possibilità di piombare. Ma, se un articolo viene costantemente aggiornato, i motori di ricerca assumono che sia un pezzo senza tempo di contenuti.
• Page rank: Page rank è un algoritmo SEO che guarda i linkback sulla pagina. Il numero e la qualità dei linkback indicano ai motori di ricerca il livello di credibilità e autorità del sito. Quanti collegamenti in entrata e in uscita ci sono su questo pezzo?
• Parole chiave: Quali parole chiave usano nei loro contenuti scritti? Questo ti dice quali parole chiave ricercatori sono in realtà alla ricerca di, e può aiutare a determinare come rendere le parole chiave diverso.

Ti consigliamo di provare SEO Quake per un’analisi di parole chiave, page rank e data del contenuto. E ‘ gratuito e si integra nella maggior parte dei browser web.

No-go: Non è un’idea di contenuto unica se la prima pagina dei risultati di ricerca è piena di pezzi di alta qualità e saturi di parole chiave pubblicati da siti affermati con molti link-back e ranghi delle pagine. È ora di provare un’altra idea.

Off to the races: È un’idea unica che vale la pena perseguire se i risultati di ricerca migliori sono poveri o medi e non ci sono più di due o tre pezzi.

Controllo finale: qual è il “gancio”?

Prima di scrivere, abbiamo un altro test per assicurarci che il tuo contenuto sia davvero unico. Se dovessi scrivere una frase su cosa sia questo contenuto, cosa scriveresti? Questo è il “gancio” che porta la gente in.

Esempi del tuo hook potrebbero essere:

“Avrò la guida di link building più completa su Internet.”

” Presenterò un’intervista con i migliori esperti del settore su questo argomento.”

” Parlerò di come addestrare il tuo cane attraverso la lente dell’astrologia.”

Riducilo a una frase. Se quella frase non è qualcosa che susciterebbe immediatamente la curiosità nel tuo pubblico, probabilmente anche il resto del contenuto non lo farà.

Questo gancio aiuta anche a mantenere in pista. Puoi delineare i tuoi punti principali in base a quella frase, in modo da poter garantire che l’intero pezzo sia centrato sulla stessa idea.

Risciacquare, lavare e ripetere. (Un sacco di test).

Pronto a creare contenuti unici?

Sei pronto a creare contenuti unici che si distinguano e mostrino risultati seri per la tua strategia di marketing? È ora di arrivare ad esso!

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