Come ospitare un Cash Mob-Condivisibile
Cash mob sono un ottimo modo per aumentare il business locale e riunire la comunità mentre ci sei. L’idea è semplice: un gruppo di persone inondano un negozio e si impegnano a comprare roba. Pensate flash mob, ma invece di ballare, si sta spendendo soldi per contribuire a restituire all’economia locale.
Il concetto di cash mob è iniziato a Buffalo, New York nel 2011 quando il blogger Chris Smith ha riunito un gruppo di persone in un negozio di vini. Da allora, centinaia di cash mob sono spuntati in tutto il mondo. A giugno, mio marito ed io ne abbiamo organizzato uno per il nostro buon amico Avi che possiede un negozio di cartoleria nella mia città natale di Levittown, New York.
Come molte piccole imprese a Long Island e negli Stati Uniti, il negozio di Avi aveva incontrato momenti difficili e probabilmente lo avrebbe chiuso. Abbiamo visto questo come un ” opportunità per mostrare quanto amato e sostenuto era a Levittown e, nel processo, si spera dargli qualche soldo in più.
Circa 100 persone si sono presentate per aiutare a eliminare alcuni oggetti dagli scaffali polverosi di Avi. Il risultato è stato quasi $1.000 in più nel suo registratore di cassa quel giorno, rinnovata speranza per Avi, e il seguente breve documentario.
Il nostro obiettivo non così segreto per organizzare il cash mob era che avrebbe anche ispirato gli altri a fare lo stesso. Se sei appassionato di organizzare un cash mob per un amato proprietario di un negozio locale, ecco alcune cose da tenere a mente:
1. Assicurati che un cash mob sia qualcosa con cui starebbero bene.
Non sapevo se Avi lo avrebbe odiato o amato, o se ci fossero costumi culturali di cui dovrei essere a conoscenza. L’ultima cosa che volevo fare era metterlo in imbarazzo o farlo arrabbiare. Così ho fatto in modo di ottenere il via libera da sua moglie Bharati prima di fare qualsiasi cosa.
2. Avviare outreach almeno un mese fuori
Il successo di questo evento dipendeva interamente dalle persone che si presentavano. Dal momento che era estate e la gente ha un sacco di piani, ho voluto fare in modo che la gente potesse matita la data in. La prima cosa che ho fatto è stata creare una pagina Facebook dove ho potuto pubblicare aggiornamenti e promemoria.
3…ed essere completo.
Tramite la pagina Facebook, ho invitato tutti quelli che avevo mai conosciuto a Levittown e ho chiesto (leggi: supplicato) amici e familiari di condividerlo con le loro reti. L’elenco degli inviti è triplicato all’istante.
Ho quindi contattato il giornale locale, il Levittown Tribune, per inserire un annuncio misterioso e ho anche contattato qualcuno alla Levittown Historical Society che conosco per inviare un’e-mail a vari gruppi e associazioni in città.
Avi ha anche aiutato a far uscire la parola. Con il pretesto di me che vogliono intervistare i suoi clienti anziani per un libro su Levittown, lui involontariamente mi ha ottenuto i loro numeri di telefono. Due settimane prima, ho inviato loro un volantino via posta ordinaria. Ho anche avuto un amico consegnare lo stesso volantino alle case immediatamente circostanti il negozio.
4. Non essere timido di arruolare l’aiuto di familiari e amici.
Ho trovato che le persone erano più che disposte a far parte di un evento così felice e orientato alla comunità se solo avessi chiesto.
Ho avuto un amico editore rileggere la mia copia sia per Facebook ed e-mail, amici che gestiscono un business evento si incontrano con me per parlare attraverso la logistica e le decorazioni, un amico web designer creare il volantino, mia sorella e cugini aiuto impostare, eccetera.
5. Aggiungere un tocco personale.
Volevo rendere questo extra speciale, quindi ho avuto un segno “Levittown Loves Avi” realizzato nel font NY di Etsy, fornito cibo da una gastronomia ben nota e amata della porta accanto come ringraziamento per le persone che hanno partecipato, e ho chiesto a mio zio di portare fiori per Bharati dal suo negozio di fioristi.
6. Avere un piano, ma rotolare con esso.
Abbiamo scritto un cue-to-cue, un metodo rubato al mondo del teatro, che ha dato un minuto per minuto ripercorrere il giorno di e chi stava facendo cosa. Certo, non è andata esattamente come previsto. (Il sole splendente che splende su un tavolo pieno di carne deli potrebbe solo finire male per tutti, per esempio.) Ma niente era troppo difficile e ci siamo adeguati se necessario.
7. Pensa oltre il giorno.
Incoraggiati dai nostri produttori di video, abbiamo creato un account “Everyone Loves Avi” (anche il nostro hashtag per il giorno) in modo da poter mantenere lo slancio a lungo dopo la fine dell’evento.
L’obiettivo di questo era quello di aiutare Avi rifornire il suo inventario se rimaneva aperto o creare un mini-fondo pensione se doveva chiudere. Abbiamo raccolto oltre $16.000 in una questione di una settimana, e ha scatenato l’idea che questo era possibile per le piccole imprese ovunque.
Ovunque tu sia nel mondo, c’è una buona probabilità che ci sia qualcuno con cui interagisci quotidianamente che va al di là—che sia il ragazzo che conosce il tuo ordine di caffè il secondo che entri nella porta, o la commessa che ti dà sempre un sorriso extra quando stai controllando.
Chi è il tuo Avi?