Come costruire il tuo marchio personale blogging
Chi sei e perche ‘ dovrebbe importarmi?
Questa è una domanda molto appuntita, ma non intendo essere dura.
La verità è che quando si tratta di costruire un marchio personale, è la domanda sulla bocca di tutti.
Qual è il tuo marchio e quale valore aggiungerà alla mia vita?
Costruire un marchio non significa nutrire il tuo ego.
Si tratta di dare a te stesso più opportunità di aiutare e connettersi con le persone nel tuo settore.
E uno dei modi migliori per costruire un marchio è attraverso il blogging.
Un blog è un hub per il vostro consiglio.
Ha anche il vantaggio di aiutare a rango sui motori di ricerca.
Ma costruire un marchio personale attraverso il blogging è più di una semplice creazione di un sito web e chiamarlo un giorno.
C’è molto di più che va nel processo di scrittura.
Analizziamo come puoi andare oltre il contenuto stesso per usare il blogging per costruire il tuo marchio ed estendere la tua portata sociale.
Costruisci il tuo marchio (e le parole chiave) intorno a una nicchia
Come vuoi essere conosciuto su Internet?
Volevo essere conosciuto come un marketer online.
Vivo e respiro marketing.
Ogni email, webinar, annuncio e post che creo ruota attorno ad esso perché questa è la mia nicchia.
Dai un’occhiata a uno screenshot del mio blog, per esempio.
E ‘ tutto marketing, tutto il tempo.
A volte aggiungo cose personali, ma anche allora è legato al marketing.
Allora, qual è la tua passione? Per cosa vuoi essere conosciuto?
Sei il guru amichevole del quartiere? O sei più un mentore duro come le unghie?
Guarda persone come Tim Ferriss (il guru amichevole) o Garrett White (il mentore duro).
Entrambi hanno fatto un ottimo lavoro di posizionamento in una nicchia.
Qualunque sia la tua nicchia, deve essere qualcosa che conosci e capisci.
E devi essere in grado di scrivere su di esso. Perché si sarà scrivere su di esso un sacco.
Quando scegli la tua nicchia, concentrati sulle parole chiave.
La tua nicchia è alla ricerca di competenze come la tua? Guarda il volume di ricerca. Guarda le domande.
Parole chiave vi dirà se le persone sono alla ricerca di consigli nella tua nicchia già.
Per fare qualche ricerca di parole chiave di base, iniziare semplice.
Vieni con un paio di parole chiave e utilizzare Google per vedere cosa si apre.
Se digito “marketing online”, ad esempio, quali sono le mie parole chiave di nicchia, sono i primi due risultati che appaiono dopo gli annunci a pagamento.
Vedere chi si apre e annotare i loro nomi o bookmark loro siti. Questi sono i tuoi concorrenti.
È quindi possibile utilizzare altri strumenti di parole chiave per trovare le parole chiave rilevanti per la tua nicchia.
Mi piace usare Ubersuggest.
Digitare la parola chiave principale, ad esempio marketing online, e fare clic su Cerca.
Ora, fare clic su ” Idee parola chiave.”
Insieme a un elenco di parole chiave, ottengo ricerche mensili medie, costo per clic, difficoltà a pagamento e difficoltà di ricerca.
Facendo questo ulteriore passo avanti, mi piace fare clic sulla scheda “domande” sopra i risultati. Questo mi aiuta a vedere ciò che il mio pubblico sta cercando.
Tenete a mente che ho fatto questo per un lungo periodo di tempo, e tutto il mio marchio ruota intorno “marketing online,” ecco perché ho rango per esso.
Potresti non classificarti per parole chiave altamente competitive proprio fuori dal cancello, e va bene così.
Trova la tua nicchia, identifica le parole chiave della tua nicchia e usale ovunque.
Una volta creato il tuo marchio, inizierai a classificare le cose che desideri.
Usa la personalità per creare una voce di marca
Quando a Tim Ferriss è stato chiesto di costruire il suo marchio, ha detto: “Cerco di essere me stesso, nonostante il pubblico, e di essere la migliore versione di me stesso possibile.”
Questa mentalità mostra attraverso un sacco di quello che fa con il suo marchio.
Dai un’occhiata a questo esempio dal suo blog personale:
Il suo marchio ruota intorno all’idea che lo stai prendendo.
Il suo consiglio. La sua saggezza. La sua personalità.
Ma in realtà esternalizza quasi tutto il suo lavoro agli assistenti virtuali.
Tutti tranne che per la sua scrittura.
Perché? Così può rimanere fedele alla sua voce di marca.
Non tutti seguiranno lo stesso percorso, ma Tim ha costruito il suo marchio sull’idea di autenticità.
Il suo pubblico sa che è il ragazzo che è stato lì e lo ha fatto, e che ha molto da dire al riguardo.
La sua personalità è anche la sua voce di marca.
Quando inizi nel mondo dei blogging, devi avere la tua voce di marca.
Questo significa infondere bit e pezzi della tua personalità nella tua scrittura.
Devi capire che le persone stanno arrivando al tuo marchio a causa tua.
Se volevano qualsiasi vecchio guru, andrebbero da qualsiasi vecchio guru.
Quello che hai è unico, ed è necessario coinvolgere la vostra personalità nel vostro branding.
Date un’occhiata a questo esempio da un altro blogger popolare, James Clear.
Il marchio di James è costruito sulla narrazione. Ti dice questo in anticipo quando si arriva al suo blog.
Come lo spiega:
“Alla fine, il mio lavoro finisce per essere una narrazione in una parte, una ricerca accademica in una parte, un esperimento personale in una parte. È una miscela colorata di storie ispiratrici, scienza accademica, saggezza sudata.”
Le storie sono la sua voce di marca.
Quando costruisci la tua voce di marca, prendi in considerazione la tua personalità.
Forse ti piace parlare più casualmente ai tuoi lettori, come Karen Marston di Untamed Writing.
O forse prosperare sulla professionalità.
Qualunque cosa ti renda “tu”, mettilo in tutto ciò che fai sul tuo blog.
Progetta il tema del tuo blog intorno al tuo marchio
Una volta identificata la tua nicchia e la tua voce di marca, poi arriva la parte più difficile: costruire il tuo blog attuale.
Il design è una di quelle cose che possono davvero funzionare per te o contro di te.
Poiché tutta la mia attenzione è ad aiutare le persone con il marketing online, non ingombrare il mio sito con nulla di estraneo.
Dai un’occhiata a uno dei miei post sul blog, ad esempio:
Se non stai leggendo i miei contenuti (che riguarda il marketing online), stai guardando gli annunci per i miei corsi di marketing online.
Oppure stai navigando nella mia barra laterale, che contiene informazioni sul marketing online:
Ovunque tu vada sul mio sito, l’unica cosa che troverete è informazioni sul marketing online.
Perché è quello che sto facendo.
Tengo anche il mio sito davvero pulito e facile da navigare per fare una buona prima impressione.
Gli studi dimostrano che il 94% delle volte, la prima impressione di qualcuno si basa sul design. Ci vogliono solo 50 millisecondi per prendere questa decisione.
Quindi il design del tuo sito è importante quanto la tua voce di marca.
Un esempio di design legato al marchio fatto bene è il sito di Seth Godin.
Sa che le persone sono lì per sentire da lui, quindi si è reso letteralmente al centro della sua pagina.
Devi fare clic sulla sua testa per leggere il suo blog.
Una volta arrivato al suo blog, mantiene le cose piuttosto semplici.
Si noti che è possibile fare clic sulla sua testa di nuovo in un angolo dello schermo. È quindi ottenere più link a cose utili.
La sua navigazione regolare ti porterà a tutte le chicche sul suo sito, ovviamente.
Ma è più di un semplice clic sui link.
Ti stai divertendo a farlo.
Questo è ciò che il design dovrebbe essere tutto – convincere le persone a interagire con te.
Ogni giorno vengono pubblicati due milioni di post sul blog.
Avrai bisogno del tuo blog per distinguerti in qualche modo.
Il design è un modo molto semplice per farlo.
Vuoi iniziare con il tuo sito web con il tuo nome.
Perché il tuo nome? Quindi le persone fanno la connessione.
Noterai che la maggior parte degli esempi che ho elencato finora (Tim Ferriss, Seth Godin, me stesso) usano tutti i loro nomi come domini e maniglie dei social media.
È la prima cosa che vedrai se Google ognuno dei nostri nomi:
Scrivo anche per molti altri blog.
Ma principalmente sono Neil Patel. Quindi uso il mio nome per il mio marchio.
Voglio che tu venga sul mio sito prima di tutto perché voglio quella connessione personale con te.
Ecco perché si chiama un marchio personale.
Quindi inizia costruendo un sito web con il tuo nome e usa un design che rifletta chi sei.
Scrivi costantemente molti contenuti pertinenti
Se non ti stai impegnando con contenuti regolari, non costruirai un grande marchio.
Ho scritto su questo in modo più dettagliato prima, ma la chiave qui è il volume e la coerenza.
Vuoi pubblicare molti contenuti perché:
- Hai dei consigli che la gente ha bisogno di sentire.
- Avere più contenuti migliora il tuo SEO.
- C’è un sacco di contenuti concorrenti già là fuori.
- Più scrivi, più raffini il tuo marchio.
- Più raffini il tuo marchio, più grande e migliore sarà.
So che produrre contenuti di qualità su base regolare è scoraggiante.
C’è già un sacco di contenuti là fuori, e questo continuerà solo a crescere.
Devi venire con nuove idee e trascorrere del tempo a scrivere, modificare e pubblicare. Quindi, puoi utilizzare i social media per condividere e interagire con il tuo pubblico.
Non è un’impresa facile.
Ma è importante farlo in modo coerente se vuoi costruire il tuo marchio. Dovresti mirare a pubblicare almeno 2-3 volte a settimana, se non di più, a seconda dei tuoi obiettivi.
Faccio un sacco di cose per rimanere attivi e impegnati.
Faccio video. I blog. Sono ospite di webinar. Parlo alle conferenze.
Ma, non sto dicendo che devi essere “on” 24/7.
Se puoi impegnarti su altre piattaforme di social media, è ancora meglio.
Guarda Gary Vaynerchuk, che gestisce VaynerMedia, per esempio.
Ha un marchio personale di successo orientato verso gli imprenditori.
È attivo sui social media quasi ogni giorno in un modo o nell’altro.
Se si va a Google Trends, si può vedere la popolarità del suo marchio nel corso del tempo:
Anche se i suoi livelli di impegno sono su e giù, ha ancora attivamente messaggi sui social media per tutto il tempo.
Ha 812k + abbonati su YouTube:
Ha anche oltre un milione di follower su Twitter (e twitta molto):
E pubblica video unici di Facebook ogni mese:
Il ragazzo rimane impegnato con il suo pubblico su base regolare. Si impegna su più piattaforme con più tipi di media.
Se vuoi costruire un marchio come Gary, devi fare la stessa cosa.
Estendi la tua portata con il guest blogging
L’altra cosa che faccio molto – e che ti consiglio di fare – è il guest blogging.
Guest blogging è un ottimo modo per costruire il tuo marchio e far crescere il tuo seguito.
Una volta ho chiesto a Jon Morrow di GuestBlogging.com cosa farebbe se dovesse far crescere il suo marchio da zero e ha detto quanto segue:
” Se mi hai cancellato la mente, e ho dovuto ricominciare COMPLETAMENTE da zero, probabilmente inizierei con il guest blogging.”
Per lui, il guest blogging non solo migliora le tue capacità di scrittura, ma costruisce il tuo pubblico principale.
Non potrei essere più d’accordo.
Un’altra cosa che fa il guest blogging è stringere relazioni con altri influencer.
Quando abbiamo chiesto Lewis Howes il suo consiglio per la costruzione di una presenza online, ha detto che fare amicizia fornisce il più grande ROI per il vostro tempo e denaro.
Uno dei modi migliori per farlo è tramite e-mail influenzatori direttamente o la costruzione di relazioni attraverso i social media.
Lewis utilizza LinkedIn come un modo per raggiungere altri influencer.
Sfrutta questi gruppi per trovare influencer per il suo podcast, The School of Greatness.
L’unica cosa che dovresti sapere sul guest blogging è che devi ancora avere un po ‘ di seguito per farlo funzionare davvero bene.
Quando pubblichi da qualche parte come Entrepreneur o Forbes, vuoi qualcosa a cui puntare quei follower.
Dai un’occhiata al mio account contributore su Forbes:
Elenco le mie altre marche. Ho collegamenti ai miei social media. Parlo delle mie storie personali.
Sto dando alle persone qualcosa di valore quando sono ospite del blog, ma mi assicuro anche che li sto indicando da qualche parte in cui possono connettersi ulteriormente con me.
Puoi far crescere un marchio con il solo guest blogging.
L’ho visto accadere.
Ma se vuoi davvero risultati, dovresti usare il guest blogging come un modo per estendere la portata del tuo blog attuale.
Guest blogging è il modo perfetto per creare backlink al tuo sito, che aiuterà il tuo posizionamento su Google.
Si può fare miracoli per il vostro SEO.
Più pubblichi sul tuo blog, più lo fai per altri blog, e più il tuo nome è là fuori sul Web, più grande sarà il tuo marchio.
Quando Google il mio nome, per esempio, si vede il mio sito web insieme ai miei altri account:
Puoi trovarmi su Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes, e così via e così via.
Ma il risultato numero uno (e quello a cui voglio più traffico) è il mio sito.
Tutto rimanda al mio marchio personale.
Io uso guest blogging come un modo per creare buzz e link al mio sito.
E funziona magnificamente.
Quindi, una volta che hai un marchio un po ‘ consolidato e speri di estendere la tua portata, inizia il guest blogging.
Sarà davvero fare grandi cose per i vostri sforzi di marketing.
Per iniziare non ci vorrà molto del vostro tempo, ma pagherà nel lungo periodo. Costruisci un elenco di strategie e inizia a eseguirle.
Quanto tempo ci vorrà per costruire un marchio con il blogging?
So che potrebbe sembrare che non ci arriverai mai, ma lo farai. Ci vuole solo tempo.
Anche io non ho costruito tutto il mio pubblico durante la notte.
Non hai intenzione di ottenere risultati immediatamente. In media, sarà probabilmente almeno un viaggio da 12 a 18 mesi prima di iniziare a vedere i risultati.
O come dice BrandingETC, la stessa quantità di tempo di una balena in gestazione:
Fondamentalmente, hai bisogno di molta pazienza e persistenza (e tempo) per crescere.
Ecco perché devi pubblicare costantemente.
Hai anche bisogno di un senso di gratificazione ritardata.
Il blogging è il genere di cose che non ti renderà famoso immediatamente. Né dovrebbe.
Il tuo blog dovrebbe fornire alle persone un valore reale. Non è un modo per diventare ricchi in fretta.
Come ho detto, non è un modo per nutrire il tuo ego.
È anche importante ricordare che non puoi sempre misurare il successo del tuo marchio per il numero di follower.
Il più delle volte, saprai che hai successo in base alla profondità delle tue connessioni.
Le relazioni con altri influencer, il networking e la crescita di un seguito richiedono tempo e intenzione di connettersi personalmente.
Puoi sempre far crescere rapidamente un marchio.
Ma se vuoi restare per il lungo raggio, devi mettere le ore.
Conclusione
Quindi vuoi costruire il tuo marchio.
Ci vuole un po ‘ di lavoro, ma può essere fatto.
E uno dei modi migliori per farlo è attraverso il blogging.
Per prima cosa, scegli una nicchia. Ricerca parole chiave. Riempire un vuoto che deve essere riempito.
Scrivi molto. Cerca contenuti di alta qualità e di valore.
Effettuare connessioni. Concentrarsi sulla qualità.
Ottieni il tuo nome là fuori.
È così che costruisci un marchio che non solo ti aprirà le porte, ma fornirà anche valore per le persone che ti seguono.
Non preoccuparti del tempo necessario per far crescere il tuo marchio.
Come disse una volta Earl Nightingale, “Il tempo passerà comunque.”
Quale nicchia ti vedi andare dopo per il tuo marchio personale?
Aumenta il tuo traffico