10 passi per essere trovato sui motori di ricerca
Facciamo un esperimento. Vai su Google e digita la versione più utilizzata del nome della tua organizzazione. Ti presenti prima nella lista risultante di siti? Che cosa succede se si digita una breve frase che descrive il tipo di lavoro che si desidera essere conosciuto per? Ti presenti nella pagina superiore di quei risultati di ricerca, anche?
Il posizionamento sui motori di ricerca come Google o Yahoo Search è importante. Come minimo, dovrebbe essere facile per i tuoi elettori attuali trovare il tuo sito utilizzando il nome della tua organizzazione. Mostrando sulla prima pagina dei risultati di ricerca per termini chiave — per esempio, qualcosa come “Cincinnati Women’s shelter,” se che descrive la vostra organizzazione-può anche fare una grande differenza nel traffico del sito, per non parlare di potenziali donatori, volontari, e la capacità dei clienti di trovare e connettersi con voi.
Non hai il controllo completo su dove e come il tuo sito Web si presenta nei motori di ricerca, ma hai più potere di quanto potresti pensare. Il processo di ottimizzazione del sito e di sensibilizzazione che viene utilizzato per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca è chiamato ottimizzazione dei motori di ricerca (o SEO in breve). Mentre il SEO è spesso descritto in modi che lo fanno sembrare una forma d’arte mistica, in realtà nessuno dei passaggi chiave è particolarmente difficile da capire. Spesso, tuttavia, richiedono molto tempo e la maggior parte richiede almeno la possibilità di aggiornare il testo del tuo sito, se non le competenze HTML di base.
Investire tempo in compiti relativamente semplici come includere frasi chiave in titoli e titoli può trarre alcuni benefici sostanziali. Di seguito, ti suggeriamo 10 passaggi che possono aiutare i motori di ricerca a trovare e dare priorità ai contenuti del tuo sito. Mentre alcuni passaggi sono più tecnici di altri, questi concetti possono aiutare chiunque a capire e dare priorità all’ottimizzazione dei motori di ricerca per la propria organizzazione.
Assicurati che il tuo sito abbia informazioni di alta qualità
La pietra angolare di qualsiasi strategia di ottimizzazione-o solo una buona strategia di sito Web, del resto — è un sacco di informazioni grandi e pertinenti su misura per coloro che desideri attirare sul tuo sito. Un grande volume di contenuti di alta qualità aiuta con una serie di passaggi elencati di seguito: ad esempio, è più probabile che tu abbia informazioni utili a qualsiasi persona in particolare, è più probabile che includa le frasi chiave per le quali le persone stanno cercando e altri siti hanno maggiori probabilità di collegarsi al tuo.
Per non parlare, ovviamente, che un sito fantastico è più probabile che coinvolga le persone che ti trovano attraverso i motori di ricerca e li incoraggi a diventare non solo visitatori abituali, ma amici della tua organizzazione.
Aiuta i motori di ricerca a trovare il tuo sito
I motori di ricerca leggono enormi volumi di informazioni sul Web con programmi software chiamati “robot” o “spider” (perché navigano o “strisciano” attraverso il Web). Questi spider creano un indice che contiene, essenzialmente, tutte le pagine che hanno trovato e le parole che sono contenute su di loro.
È necessario assicurarsi che il proprio sito Web sia incluso in tali indici. Puoi facilmente verificare se il tuo sito è stato indicizzato dall’indice di Google cercando “site:www.yourdomain.org” – cioè site:www.idealware.org. Questa ricerca mostrerà un elenco di tutte le pagine del tuo sito che sono incluse nell’indice di Google (idealmente, ogni pagina del tuo sito).
Se non sei incluso negli indici, ad esempio se hai un nuovo sito Web o uno senza molto traffico, nessuno dei passaggi seguenti farà molto bene finché non lo sei. Come si ottiene incluso? È possibile inviare il tuo sito ai motori di ricerca — a Google, o Yahoo per esempio — ma gli esperti sono divisi su quanto sia utile questo è. Non è certamente un modo rapido per essere incluso.
Un modo migliore è quello di ottenere altri siti indicizzati per il collegamento al tuo. Si può iniziare questo sforzo con enorme, directory di interesse generale come la directory DMOZ, ma è molto probabile che avere tanto o più successo con le directory o elenchi relativi al vostro campo. Esiste una directory online di organizzazioni di servizi per bambini? Il tuo United Way ha un elenco di organizzazioni locali? I tuoi finanziatori hanno una lista di beneficiari online? Ognuno di questi (o idealmente tutti, come per la sezione successiva) potrebbe fornire il link che è necessario indicizzare.
Alcuni servizi online dicono che ti sottoporranno automaticamente a molte directory e motori di ricerca. Questi in genere non valgono i soldi, come elenchi indiscriminati non sono quasi utili come quelli mirati al vostro settore.
Incoraggiare gli altri a collegarsi a voi
Link da altri siti al vostro sono un aspetto critico di ottimizzazione dei motori di ricerca. Un paio di link aiuteranno i motori di ricerca a trovare i tuoi siti, ma molti link mostreranno loro che il tuo sito è una risorsa centrale e importante per argomenti particolari.
Più link in entrata hai da organizzazioni credibili (vale a dire, organizzazioni che si presentano in alto sui motori di ricerca stessi), più alto sarà elencato nei risultati di ricerca. Per verificare i link indicizzati da Google per il tuo sito, inserisci “link:www.yourdomain.org” nella barra di ricerca di Google. L’elenco risultante non include tutti i link di ogni sito, ma è una guida alla quantità approssimativa di link di alta qualità.
Come si fa a convincere la gente a collegarsi a voi? Come abbiamo accennato in precedenza, ci sono probabilmente un certo numero di organizzazioni che hanno un elenco di organizzazioni come la tua. Assicurarsi di essere inclusi in tutte le directory pertinenti è un buon inizio. Scopri se le organizzazioni partner si collegheranno a te. Fare una ricerca sulle frasi per le quali si desidera essere trovato e cercare modi per ottenere le organizzazioni nella parte superiore dei risultati di ricerca per collegare a voi. Pensa attraverso i contenuti che potresti fornire-forse report, articoli, toolkit, directory personalizzate — che sarebbero così utili che le organizzazioni sarebbero ispirate a collegarti ad esso.
Identifica le parole chiave per le quali vorresti essere trovato
Abbiamo parlato finora dei modi in cui le persone possono trovare il tuo sito nel suo complesso, ma è improbabile che le persone cerchino specificamente il tuo sito. Sono molto più propensi a cercare buone informazioni o una risorsa su un particolare argomento, che identificheranno inserendo le prime parole che vengono in mente quando pensano al loro argomento, noto come parole chiave nel gergo di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Identificare le parole chiave che è probabile che le persone utilizzino e per le quali desideri essere trovate, è un passo fondamentale nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Dovresti idealmente pensare alle parole chiave non solo per la tua organizzazione nel suo complesso, ma per ogni pagina di contenuto che potrebbe avere informazioni utili per il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio,” Cincinnati Women’s shelter “potrebbe portare le persone alla tua organizzazione, ma se offri contenuti carnosi sul tuo sito, una ricerca su” segni di abusi domestici ” potrebbe anche portare le persone a te.
Come si fa a identificare le parole chiave di base? Non è una scienza. Prima di tutto, cerca di identificare frasi ragionevolmente specifiche per la tua organizzazione. T
cercare di apparire nella parte superiore dei risultati di ricerca per “l’ambiente” è probabilmente una battaglia persa, ma “misurare la qualità dell’acqua del fiume” è un obiettivo più raggiungibile. Nel pensare attraverso le parole chiave, considerare:
- Quali frasi sono associate alla tua organizzazione?Avviare il processo di parola chiave elencando le parole e le frasi che si sta già utilizzando nei vostri materiali di marketing. Il nome della tua organizzazione è ovvio, così come il nome di qualsiasi persona nota associata a te. Hai uno slogan o una breve dichiarazione di missione che riassume in modo conciso e utile ciò che fai? Che frasi usi in questo?
- In che modo le persone ti trovano attualmente?Se hai accesso a uno strumento di analisi del sito Web, puoi probabilmente vedere le frasi dei motori di ricerca che le persone stanno attualmente utilizzando per trovarti. Questi possono essere un utile punto di partenza per capire come le persone cercano le tue informazioni. Pensa a come puoi aumentare la facilità con cui puoi essere trovato per queste frasi e usarle per fornire ispirazione per frasi più importanti.
- Quali frasi di ricerca utilizzano le persone nel tuo dominio?Strumenti come Buone parole chiave o WordTracker possono aiutare a brainstorming parole chiave relative a quelli che hai già identificato, e per trovare il fraseggio che i ricercatori sono più propensi a utilizzare.
Quante parole chiave dovresti avere? Dipende da te. Idealmente, avresti almeno un paio di frasi chiave per ogni pagina del tuo sito. Alcune organizzazioni ottimizzano per migliaia di parole chiave. Tuttavia, a partire da poche frasi e poche pagine è molto meglio di niente.
Posizionare le parole chiave in posizioni Prime
Una volta che hai identificato le parole chiave prioritarie, il passo successivo è quello di integrarli nelle pagine Web. Quando qualcuno cerca una frase chiave, il motore di ricerca cerca le pagine che includono menzioni importanti della frase: quelle che la contengono un numero di volte, la mostrano verso la parte superiore della pagina e la includono nelle posizioni chiave.
Purtroppo, non c’è nessun sostituto per il compito che richiede tempo di incorporare le parole chiave in ogni pagina di contenuto. Per ogni pagina, considerare come è possibile incorporare le parole chiave in:
- Titoli e titoli delle sezioni.Il testo formattato in modo prominente (più grande, più audace, più alto nella pagina) ha maggiori probabilità di influenzare il posizionamento nei motori di ricerca rispetto ad altri testi, quindi le parole chiave avranno più peso nei titoli.
- Testo del collegamento.Le parole utilizzate come link alla tua pagina sono priorità altamente quando i motori di ricerca considerano quella pagina. Ottimizza i link all’interno del tuo sito e in particolare i link esterni su cui hai il controllo, ad esempio nel tuo blog, firme e-mail, profili di social network e così via. Incoraggiare gli altri a collegarsi a voi utilizzando le parole chiave-per esempio, fornendo parole chiave-pesante titoli e descrizioni per le risorse sul tuo sito.
- Metadati del titolo della pagina.Ogni pagina ha quello che viene chiamato “campo dei metadati del titolo”, che controlla il testo che appare nella barra dell’intestazione nella parte superiore della finestra del browser e che viene spesso mostrato come titolo della pagina nei risultati dei motori di ricerca. Questo è uno dei luoghi più importanti per includere le parole chiave. Questo campo titolo può essere modificato tramite il codice HTML della pagina o tramite la maggior parte dei metodi che potresti utilizzare per aggiornare il tuo sito, ad esempio tramite Dreamweaver, Contribute e la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti.
- Metadati della descrizione della pagina.Ogni pagina ha un campo “descrizione”, una descrizione più lunga del contenuto della pagina a cui è possibile accedere in modo simile ai metadati” titolo”. La descrizione è un altro posto importante per includere le parole chiave, ed è anche a volte indicato dai motori di ricerca come la descrizione della tua pagina nei risultati di ricerca.
- Testo della pagina.Ripetendo le parole chiave un certo numero di volte (ma non così tante volte per infastidire i tuoi lettori, ovviamente) in tutto il testo della pagina è probabile che aumentare il posizionamento.
- URL della pagina.Se è possibile controllare il nome del file effettivo della pagina (ad esempio “search_engines.html”), anche le parole chiave incorporate nell’URL sono considerate altamente rilevanti.
Se stai cercando un modo relativamente rapido per ottimizzare ogni pagina, l’aggiunta di parole chiave solo nei metadati del titolo e della descrizione può fornire risultati sostanziali senza una riscrittura all’ingrosso del tuo sito.
Si noti che le parole chiave devono essere visualizzate come testo. Gli spider non possono leggere le immagini, quindi qualsiasi pagina, intestazione o caratteristica visualizzata come grafica, indipendentemente da quanto prominente sulla pagina, è invisibile ai motori di ricerca.
Garantire una ricerca-Friendly Architettura del sito Web
Va bene, abbiamo bisogno di approfondire un po ‘ di dettagli tecnici per un minuto. Purtroppo, la struttura dettagliata di un sito Web può influenzare il posizionamento dei motori di ricerca in modi importanti. Se non hai familiarità con i concetti di costruzione di siti Web e HTML (il linguaggio dei siti Web), potrebbe essere necessario contrassegnare questa sezione all’attenzione di uno sviluppatore Web affidabile.
I ragni non leggono nello stesso modo in cui un essere umano, quindi è importante seguire alcune linee guida di base della struttura del sito per garantire che possano trovare e leggere le tue informazioni:
- Assicurati che ci sia un semplice link ad ogni pagina del tuo sito.Gli schemi di navigazione JavaScript, in particolare quelli che utilizzano i rollover, possono rendere difficile per gli spider riconoscere e seguire un link. Anche gli URL dinamici, in particolare quelli che indicano il parametro con un punto interrogativo, possono essere problematici. Se il tuo sito è dinamico, considera la possibilità di creare un indice del sito che contenga un collegamento a ogni pagina. Idealmente, converti i tuoi URL dinamici in modo che assomiglino a pagine statiche con un comando come mod_rewrite.
- Includi il contenuto all’inizio di ogni pagina HTML.Quando si cercano parole chiave di contenuto, i motori di ricerca danno la priorità alle parole chiave che compaiono all’inizio del testo della pagina e quel testo include tutto il codice HTML. Prova a strutturare la pagina s
o che il codice HTML includa il contenuto il prima possibile, al contrario, ad esempio, del codice per intestazioni complesse, barre di navigazione e barre laterali prima di arrivare al testo della pagina reale. - Utilizzare tag di intestazione standard.Alcuni motori di ricerca danno la priorità al testo visualizzato nei tag di formattazione standard come H1 o H2, quindi vale la pena utilizzare quelli anziché creare nomi personalizzati per gli stili di intestazione.
- Fai attenzione alle pagine duplicate.I motori di ricerca reagiscono male al contenuto duplicato, in quanto è uno stratagemma comune di coloro che cercano di spammare un motore di ricerca in un posizionamento migliore. Fai attenzione alle strutture che mostrano lo stesso contenuto della pagina su più URL (ad esempio, come versione stampabile). Se più versioni sono importanti, utilizzare il metatag” robot ” per specificare che le versioni aggiuntive non devono essere indicizzate. Inoltre, prestare particolare attenzione a non impostare un sito in modo che possa essere visto nella sua interezza in più domini (ad esempio, sia http://www.idealware.org che http://idealware.org) — invece, reindirizzare da un dominio all’altro.
Un ultimo avvertimento: evitare trucchi. Leggendo questo articolo e altri, potresti pensare di aver trovato scappatoie per ottenere un posizionamento più elevato senza il lavoro. E ‘ molto improbabile. I motori di ricerca spendono una quantità enorme di tempo cercando di precludere le scorciatoie, e non prendono gentilmente di essere ingannati. Se si imposta il tuo sito in un modo che guarda a un motore di ricerca come si sta cercando di ingannare loro, essi possono rimuovere il tuo sito dai loro elenchi del tutto.
Mantieni il tuo sito fresco
I motori di ricerca amano le nuove pagine. Prova ad aggiungere nuove storie, rapporti, comunicati stampa e simili in modo che i motori di ricerca sentano che il tuo sito sia aggiornato frequentemente e quindi dovrebbe essere spesso indicizzato. Se il tuo sito viene aggiornato raramente, possono essere necessari mesi per i motori di ricerca per trovare le tue rare nuove aggiunte.
Blog può essere un modo particolarmente utile per aggiungere facilmente nuove pagine al tuo sito – e può anche fornire grandi informazioni che incoraggia link da altri (per non parlare di tutti gli altri modi blog possono aiutare nel marketing e sensibilizzazione!).
Considera Google Grants
Finora, ci siamo concentrati sui modi per modificare e ottimizzare il tuo sito per essere elencato gratuitamente su qualsiasi motore di ricerca. C’è un altro modo, però, per essere elencati su Google: Google dà via libera pubblicità sui motori di ricerca (i link elencati come “Link sponsorizzati” sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca) attraverso il suo programma di Google Grants.
Se sei approvato per il programma (al momento, Google sembra utilizzare un processo di valutazione non competitivo, anche se può richiedere fino a sei mesi o giù di lì per sentire di nuovo), è possibile inserire annunci di testo che vengono visualizzati ogni volta che qualcuno inserisce frasi chiave nella casella di ricerca di Google. Le sovvenzioni spesso offrono abbastanza pubblicità gratuita per consentire di inserire annunci per centinaia di parole chiave.
Google Grants non sostituisce i passaggi precedenti. Essa riguarda solo Google e non altri motori di ricerca, e molte organizzazioni trovano che un annuncio a una pagina non porta quasi tanto traffico come un link a quella pagina dai risultati di ricerca tradizionali. Tuttavia, è un processo semplice che ogni no-profit dovrebbe prendere in considerazione.
Sii paziente, ma continua a controllare
I motori di ricerca non rispondono alle modifiche durante la notte. In realtà, potrebbe richiedere un mese o più per vedere i risultati dei vostri sforzi riflessi nei risultati dei motori di ricerca. Non perdere la speranza: continua a includere parole chiave nei nuovi contenuti e chiedi ad altre organizzazioni di collegarsi alle tue risorse.
Una volta che vedi alcuni risultati, non riposare sugli allori. Il Web è un luogo dinamico, e nuovi siti Web, nuovi articoli, e cambiando le priorità dei motori di ricerca possono influenzare il posizionamento. Check-in sui risultati di ricerca per le parole chiave almeno ogni mese o giù di lì, per aiutare a mantenere la vostra posizione e continuare a migliorare la vostra strategia.
Goditi i frutti del tuo lavoro
Sfortunatamente, l’ottimizzazione dei motori di ricerca non è una strada particolarmente breve o facile. Ma è importante assumere almeno alcuni dei passaggi di base, ad esempio, assicurando che il tuo sito sia collegato a da alcuni siti ben noti e includendo alcune delle parole chiave più importanti nei titoli e nelle intestazioni delle pagine.
Quando i tuoi nuovi donatori, volontari e clienti menzionano che ti hanno trovato tramite Google o Yahoo Search, sarai felice di aver preso il tempo.
Molte grazie a Heather Gardner-Madras di gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman di Gott Advertising e Michael Stein, Stratega di Internet, che ha anche contribuito a questo articolo.
Questo articolo è per gentile concessione di Idealware, che fornisce informazioni candide per aiutare le organizzazioni non profit a scegliere un software efficace. Per ulteriori articoli e recensioni, vai a www.idealware.org.