10 idee fresche per aumentare i lettori e le entrate della tua rivista digitale
I lettori forti nelle riviste sono sempre una priorità. Per molti, questa cifra è il modo migliore per fare un caso a un inserzionista. Per gli altri, è la fonte di reddito primaria.
I media digitali hanno la capacità di connettersi e interagire con i lettori in modi potenti e al centro di questo potere c’è una connessione che si traduce in prestazioni pubblicitarie– il tempo e la passione che i lettori si accordano consumando il contenuto di un titolo. Questo è il motivo per cui gli editori di riviste abbracciano l’editoria digitale e sperimentano le opportunità creative offerte dalla nuova tecnologia. Per aumentare i lettori e le entrate, gli editori di riviste di oggi sono disposti a sperimentare nuovi formati, flussi di entrate, piattaforme e stili nella creazione di contenuti.
Se stai pensando di entrare nel business delle riviste digitali, aumentando con successo i tuoi lettori ti posizionerà bene per la crescita futura e le tue strategie riveleranno molto sulla tua longevità. Ecco approfondimenti sul mercato delle riviste per aiutarti a tenere il passo con la concorrenza di oggi, 10 nuove idee dal CEO e presidente di Rodale Inc., Maria Rodale.
1. La gente ama la personalizzazione. La personalizzazione nel settore delle riviste non è una nuova idea. Ricordo che qualcuno l’ha inventata in una riunione fuori sede nei primi anni ‘ 90. Perché ci è voluto così tanto tempo? Ad esempio, come amante dei viaggi, pagherei un extra per newsletter (digitali o stampate) o edizioni speciali che si concentrano specificamente sulle aree di mio interesse. E se mi chiedi cosa sono te lo dirò, e poi puoi vendere quelle informazioni agli inserzionisti. Questa non è scienza missilistica.
2. Le riviste dovrebbero imparare ad applicare il servizio clienti senza attrito all’atto di acquistare un prodotto di stampa. Perché la mia bambina di 8 anni deve ancora aspettare da sei a otto settimane prima che arrivi il primo numero della sua rivista? Sul serio? Dov’è la gratificazione immediata di un pacchetto di benvenuto con un ringraziamento e alcuni adesivi? Dov’è l’eccitazione di un’introduzione all’amore di una vita? Non può permettersi di darglielo? Aumentare il prezzo. Questo funziona anche per gli adulti.
3. La gente vuole prodotti di alta qualità e un ottimo servizio. E molto probabilmente pagheranno per questo. Questo è il motivo per cui la gente va in alberghi e ottimi ristoranti e tornare ancora e ancora ai loro negozi preferiti. Sono le piccole cose. I tocchi personali. Il fatto che un prodotto o un luogo o una persona aiuta a rende la loro vita più facile e migliore.
4. La gente vuole esperienze. Trovo ancora divertente che la gente pagherà molto di più soldi per eseguire una gara e ottenere davvero stanco e dolorante e sudato di quanto lo faranno per ottenere un abbonamento di un anno a una rivista che si può godere dalla comodità del loro divano. C’è una lezione qui per noi: le persone vogliono sentirsi connesse, ispirate e sfidate. Un prodotto di stampa è solo uno strumento nella casella degli strumenti per contribuire a rendere questo accada.
5. La gente vuole imparare. Sì, l’istruzione è la prossima grande cosa nel digitale but ma per una ragione. C ” è un sacco di roba molto superficiale e non-che-facile-da-navigare là fuori in linea. Ma se qualcuno vuole davvero imparare qualcosa e impararlo bene, non c’è sostituto per una vera classe–sia online che di persona, tramite un video o uno contro uno. Se ci prendiamo un minuto per ripensare a quale business siamo veramente in, possiamo avere un sacco di opportunità per aiutare le persone a imparare!
6. Non è l’amore per la stampa che è andato-è il modello di business che è rotto. Molte persone amano ancora la stampa. Prendete i libri, per esempio: E-book hanno livellato fuori a circa il 30 per cento di tutte le vendite. Dopo il brivido iniziale, le persone ricordano ciò che amano della cosa reale–tutto, dalla sensazione e dall’odore delle pagine reali al fatto che le batterie non si esauriscono mai e che le copie cartacee sembrano buone sui loro scaffali. (E a proposito, librerie indipendenti hanno avuto tre grandi anni di fila!) Lo stesso con le riviste. Dovresti vedere il mio bambino di 8 anni con i suoi poster di animali del National Geographic Kids C’è una festa in casa! Noi come industria abbiamo sottovalutato i nostri prodotti e sopravvalutato noi stessi. Abbiamo permesso ai nostri margini di essere divorati da tutto, dall’ufficio postale a enormi spese generali e spese elevate, mentre regaliamo i nostri migliori contenuti gratuitamente. Qualcuno, da qualche parte (e presto) lo capirà e creerà un nuovo modello di business.
7. Le persone reali governeranno la strada… e questa è una buona cosa (#nofilter). Per decenni, i lettori hanno chiesto di vedere persone reali nelle nostre riviste. Ma insistiamo ancora sulla creazione di immagini eccessivamente aerografate che fanno sentire male i nostri clienti su se stessi-beh, molti di loro, comunque. Non penso che sia una coincidenza che una delle copertine per la salute degli uomini più vendute dell’anno scorso sia stata quella con un vero lettore in copertina. I social media hanno dato alle persone reali una piattaforma e livellato il campo di gioco. Non torneremo mai indietro ai “bei vecchi tempi” di redattore-come-re–le persone reali governeranno ora. Comunque, mi ricordo quei giorni, e non voglio neanche tornare indietro.
8. La fiducia non ha prezzo–e facilmente perso. Non è solo “pubblicità nativa” – si tratta dell’intera relazione con i lettori e di ciò che stiamo spingendo verso di loro. Se rilevano che l’anima di un editore è in vendita, possono sentirne l’odore a un miglio di distanza. Ad esempio, ho visto personalmente persone su Facebook arrabbiate che alcuni editori hanno accettato denaro da una certa azienda chimica per pagine pubblicitarie. Potrei usare un po ‘di soldi in piu’? Sicuro. Ma non ci troverete ad accettare quei soldi perché va contro la fiducia Rodale ha costruito in 70 anni. La fiducia hard è difficile da mantenere e facile da perdere.
9. Gli editori devono credere di nuovo in se stessi. Il ruolo che i media indipendenti e onesti svolgono nella società–in particolare in una società democratica–è essenziale e prezioso. La libertà di parola non riguarda la libertà di insultare ed essere offensivi; non si tratta di scatenare un esercito di troll sotto il ponte digitale (anche se, questo è coperto dal Primo emendamento, ne sono sicuro), si tratta di informare le persone sulle cose che tutti abbiamo bisogno di sapere per essere buoni cittadini del mondo. Tutti i lati, tutte le storie, senza giudizio o disprezzo per i nostri lettori. E ‘ una cosa seria! Detto questo.
10. Dobbiamo anche iniziare a divertirci! Ho una teoria che la ragione per cui le persone amano i video di animali online è che sono semplicemente felici, sinceramente amorevoli e positivi. (E se sei a disagio con questo, posso gentilmente suggerire la terapia.) In un recente incontro sui social media a Rodale, siamo andati in giro per la stanza e abbiamo chiesto ai partecipanti quale fosse la loro piattaforma di social media preferita. Quasi tutti hanno detto Instagram. Perché? Perché è divertente, positivo, significativamente assente di orribili dibattiti arrabbiati che non possono mai essere vinti, e solo bello da guardare. Forse se tutti noi iniziare a divertirsi, la gente vorrà unirsi a noi in quel divertimento. Persone vere. E veri inserzionisti.
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Le riviste digitali sono completamente diverse dai supporti di stampa, offrendo ai lettori un’esperienza di contenuti online migliorata. Questa scossa ha già raggiunto le porte degli editori. Ed è giunto il momento per voi di saperne di più sulle nuove opportunità introdotte dalla proliferazione di dispositivi mobili e tablet. Non devi strisciare da solo, Realview può aiutarti!
